中国传媒大学抖音：短视频与社会创新研究报告

　　短视频的诞生与发展，见证了中国移动互联网的技术变迁与产业更迭。它以更为丰富的、更具分享精神的文化语言、知识系统与信息方式重塑了中国文化传播力与社会创新力。

　　在短视频的影像关照中，生命之日常、世界之细节、时瞬之轨迹，被一一记录；都市与乡野，游戏与生活，美颜与胜景，在时时展开。

　　在短视频的文化关照中，每一个人可以被看见，那些可见的、日常的、个体的点滴创意，聚汇成生生不息的文化创新源泉，可以说，短视频从本质上推进了共享共创。

　　在短视频的社会关照中，“拍摄同款”的集体模仿、民间智慧的草根挑战、音乐碎片的率性而为，让每个人的创新之梦、逐梦之旅充满乐趣。

　　在短视频的时代关照中，生产者、传播者、使用者延展出全新的交互传播轨迹，记录着自我的成长，映射出社会的变革，展现了社会进步与国家发展所呼唤的社会创新动能、文化开拓路径与数字素养能力。

　　从分享到共享，从独创到共创，从传播的可见到创新的可见，短视频照亮了每一个人都有的创新种子。

　　短视频行业云蒸霞蔚、气象万千。移动互联网技术的持续升级、网络文化和产业的强力驱动、城乡数字鸿沟的日渐消弭，激发出短视频平台发展、内容生产与传播更迭的全新时代，社会传播也进入视频化表达和智能化引领的新阶段。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达到6.48亿，占全体网民的78.2%，短视频类应用使用时长占移动应用使用总时长的8.2%。

　　在中国，短视频已成为一种媒介融合的实践语态、网络文化的当下图景、交互传播的应用场景、文化转型的技术镜像。短视频呼唤个体的参与生产，推动时代景象的即刻更新，鼓励知识创造的草根介入，拥抱宏大叙事与微叙事的语态融合；通过在各类网络应用中的无缝嵌入，短视频推动社会创新在移动互联时代的本土路径重寻、理念重构与方法实践走向一个探索性的新征程。与此同时，短视频自身更成为共享共创的探索者、践行者与创新者的时代表征。通过充分发挥其平台、工具和中介作用，短视频所彰显的双5E传播理念在创新社会连接方式的过程中，随时可见，更随处可见。

　　卸载媒介技术的繁琐枷锁，增能社会主体的文化想象力——短视频应用通过技术升级与释能，为文化众创奠定了现实基础；内容生产技术门槛与准入标准的重新界定，让普通用户可借助平台所提供的“模仿性”、“半智能型”创意模板，生产出质量较高的短视频内容。

　　“话题挑战”仿如平凡生活场景中的召唤铃声。通过模仿，拍摄同款，个体想象在一个低准入的、简易性的技术引导下，创造出文化共时性、想象共情性的参与场景。曾经对短视频拍摄剪辑技术、对自我影像记录犹豫不自信的大量用户，纷纷尾随跟进，参与创作，分散上传，并形成独特的虚拟仪式感与文化认同感。在刺激内容生产者之间隐性竞争的同时，“话题挑战”更是激发出每一位平凡大众的创新创造活力。

　　从贵州山区暴雨中跑来的年轻养蜂人，到吐鲁番日光下笑对镜头的农场青年；从浙江街头突然起舞的女孩，到故宫石阶上手持专业相机的大娘；从春晚现场的幽默调侃与文字钩沉，到观山海华美神兽的15秒亮相——平凡大众的文化想象力及意义生产，藉由短视频形成了一幕共时性的、却又不平凡的生命景象。

　　改写日常生活经验，释放平淡景象的视觉能量——短视频提供了最全面、最真实的社会“微”记录，记录下新时代新青年的新常态。当随手拍与上传、分享与点赞，犹如“脱口而出”般便利，短视频成为人们即时交流的“口语”。它以一种“日常经验”的“非日常”表达，让社会生活中的每个角落、每个细节、每个创意被更直观、更生动、更有趣、更丰富地“说”出来。

　　母婴育儿、生活窍门、美食家政、舞蹈健身、日常妆搭、家装园艺、垃圾分类等各种知识与信息在短视频平台汇流。微小如日常瞬间的创新处处可见。短视频成为日常创新的记录者、见证者，亦是美好生活创意的传递者。

　　重新塑造社交情境，展现新社会、新文化与新生活场景——短视频平台通过提供多样化的视觉场景和背景音乐，辅以简单易学的视频拍摄和剪辑模块，让大众获得了内容创作及分享传播的技术能力，点赞、留言、转发、私信、直播等无门槛的技术应用重塑了人们的交流情境。消除技术壁垒，让用户“无中介地表达和展示自己”，短视频的发展就是一个与新技术不断结合，又不断消除技术门槛、不断形成新应用从而不断赋能美好生活的过程。

　　短视频日益成为社会大众之间的交流语言，更成为人们记录和分享美好生活的工具与中介。

　　短视频重塑情感连接模式，集聚群体智能，短视频平台通过社区化运营进行情感维系，打造文化共振与共享机制，让更多的平凡大众因话题、分享、知识、兴趣等聚合在一起，人们依托短视频平台自由漫谈，你应我答，语轮转换，不断衍生出丰富而多元的内容，建构起更加紧密的关系。

　　在分众化和去中心化传播时代，每个个体都是社会创新网络中的一个节点，借助网络建立关系维系，个体力量凝聚成集体力量，实现创新集聚。由单一的用户分享，发展到小规模群体共享，再到网络大规模社群共创，短视频生产过程不断社会化，创造出一个广泛参与、包容透明、自下而上、协作共创的活动空间，这也是社会创新的基石。

　　短视频形成了新的视听文化流。它突破了电视的线性时间流，借力技术法则，让众人参与的个性表达源源流淌，形成了新的意义接力流；它突破了固定收视的制约，让观看的空间“流”动起来，让人们随时、随地、随机地看视频、用视频。

　　在短视频建构的社会交往场景中，人际传播形式和社会资本的积累方式被重构。移动端社交让我们在社会资本积累过程中所需要付出的人际交往成本极大降低。创作者通过一次的自我披露，就收获了数以万计的“社会资本”——这种资源内涵广泛，既可以是信息、情感、信任，也可以是作为集体而存在的价值观、社会规则等。借助强大的社会穿透力和情绪感染力，通过激活关系、激发能力，短视频成为人与人情感沟通、文化承续的活动空间。

　　抖音平台上的“四世同堂”短视频一度火遍全球，四代人在一声声“妈”、“爸”的呼唤中依次出场，用最简单淳朴的方式表达着中国式亲情，充满正能量，此后在国内外相继出现了一系列的同款短视频，其走红的背后是人们自发地温暖传递。

　　伴随相关政策、管理规定相继出台实施，平台自律责任不断增强，从准入门槛、内容生产、经营管理等多环节严格监管，短视频内容管理规范化程度得到提升，短视频生态得到优化，基于短视频的共享共创也不断趋向理性与规范。

　　人人都能参与内容生产决定了短视频的社会广泛连接，使得社会创新能被迅速放大可见，实现裂变式传播，每个人都成为裂变的核心，短时间汇聚成集体力量并集中爆发，驱动共享共创更加高效。

　　短视频通过对社会微小场景的呈现，或生动或朴素、或扮酷或卖萌、或写实或编织，为社会创新的潜在出路提供了思考与探索的动力。借助短视频，情感可以用影像进行展示；借助短视频，知识可以用更具感染力、视听化的语言进行传播。短视频平台成为人们分享幸福生活、表达情感的新渠道和新平台，如分享个人生活体验，记录一些重要时刻。短视频可以让用户跨越时空距离，通过短视频的形式实现“在场”。

　　短视频成为中国传统节日传递祝福的新形式。2019年农历春节期间，短视频化身为拜年使者——有近3000万用户使用春节贴纸，通过抖音拜年；超过6114万用户参与“集音符，抢红包”活动。

　　短视频在内容生产及传播过程中，体现出较强的个体参与性和群体协作性。这种群体协作体现为网友之间分享转发、二度创作，独立的个体通过相互评论、转发和续写创作等等，不一而足，由此而延展出更为深刻和广泛的社会联系，为内容生产的集体协作孕育土壤。用户的个性化再生产和创作，在模板与主题的技术幻光之下，既呈现出不同样态的短视频内容，更为用户带来仿佛相似却又差异化、仿似同质化却又多样化的观看和使用体验。

　　当更多人因娱乐、因刷屏、因无聊、因理想、因任务聚集在一起，短视频是增强人们的社会认同感，增强社会向心力和凝聚力的一种催化剂。

　　每一座城市、每一处乡村每天都发生着各种各样的事情，以短视频的形式在其所属平台上分散呈现、集中传播。其散漫流动、主题隐现的微叙事、碎叙事的背后，承载的是新时代集体记忆的某一切面，更是喧哗众生在当下媒介环境中社会认同的某种表达。

　　目前，大量的地方政务号、媒体官方号纷纷涌入抖音，通过短视频记录与叙事，透明公开地及时更新政府形象与政务流程，政府与民众之间的距离不断被缩小，关系更加亲近。

　　作为社会创新的重要组成部分，社会公益所扮演的角色愈发重要。全社会公益热情不断高涨，企业、社会组织、教育院校和公民个体开始积极投身于社会公益的倡导与实践。由于具有较强的情绪感染力和传播力，短视频自普及伊始就成为公益传播的重要助手。短视频平台依托自有资源，协同科研机构及公益组织，有效整合公益信息和服务资讯，扩大公益声量，逐渐探索出一条影响深远而模式独特的信息公益之路。

　　通过摸索探寻新机制新模式，短视频平台致力于消弭数字鸿沟、推进网络素养的全民普惠。作为具有显著通行性的网络视听语言，短视频具有穿越人际传播、大众传播和网络传播等诸多屏障与壁垒的力量，每一位平凡大众都可以迅速理解、传播和生产信息，使共享共创真正惠及每一位社会成员。

　　以知识传播为例，抖音平台上拥有大量知识类短视频，涉及多个领域、多种类型，通过短视频的形式将知识做生动化呈现，知识学习的门槛降低，知识传播取得更好效果。

　　短视频平台以自身产品机制和技术优势为依托，关注偏远地区教育事业，通过“互联网+公益+教育”模式，推动公益创新的新模式探索。

　　2018年，基于人工智能等技术，抖音聚焦贵州省易地扶贫搬迁地的贫困儿童家庭教育，推出社会融入教育的“益童乐园”项目，为乡镇的孩子们提供一系列旨在提升综合素质水平相关的服务，陪伴当地儿童健康成长，让异地扶贫搬迁的儿童更好更快地融入社会。截至2019年6月1日，共有24个益童乐园启动，专职服务人员48名，短期志愿服务人员807名，长期活动的登记儿童2200名，累计服务儿童79691人次（包括临时参加活动儿童）。

　　作为重要社会力量，短视频平台紧跟国家整体发展布局，积极响应党和政府号召，深度参与到乡村振兴战略当中，通过联合各级政府部门，充分挖掘地区发展可能性，并运用自有优势资源，逐步探索出一系列助力区域经济提升新模式。

　　2018年7月，抖音联合字节跳动其它部门与平台，联合发起 “三农合伙人”计划和“扶贫达人”计划；以及两个项目：“山货上头条”和“山里DOU是好风光”，通过创新发布三农信息，不断创造技术价值、人文价值和经济价值，助力乡村振兴。

　　短视频记录社会百态，内容主题涉及各个领域，其在推动社会创新过程中，社会治理范围随之得到延展，大到卫生、教育、环保，小到社区秩序维护，短视频酝酿出更加深广的社会治理潜能。一方面，短视频让社会治理体系的信息透明与在场观看向精细化方向发展，更好地适应多样化、差异化的社会治理需求；另一方面，社会治理领域在短视频的传播关照下被不断拓展，社会治理体系也实现了向外围延伸，扩大社会治理覆盖面，发现和满足更多、更为急迫的社会需求。

　　记录生活，凝视美好；场景打卡，分享挑战——短视频由此也催生全新的商业营销模式。脏脏包、自热式小火锅、山药薯片、单身狗粮等以一种混搭型、越界型、自发型研发推广的模式，成为短视频平台的爆款产品，驱动消费文化的新景观与新潮流出现。与此同时，借助短视频的宣传推广，网红城市、网红景点不断涌现，助力地区形象建设与传播，有力带动当地旅游市场快速发展，为经济发展注入了新动能。

　　融合越界、复调交响，短视频对传播时空的重构与文化容量的扩充，使其为中国文化的创新传播与跨文化传播提供了诸多可能。街舞、嘻哈、国风音乐、鬼畜、动漫类短视频，脑洞与魔性并生，模仿与复制同行；京剧、昆曲、汉服、功夫、书法、水墨画、陶艺等传统文化以一种新旧交融的语法释放自身的短视频魔力，影响深广。抖音相继推出“四个一计划”、“传统文化千人传承计划”、“国乐Show计划”和“非遗合伙人计划”，致力于中国传统文化的创新性发展与创新性传播。

　　借助新策略、新思想、新模式的自我研发与探索，短视频正在逐渐影响和变革着人们的思考方式、行为模式，改进信息传播与社交模式微影像微叙事的进行时语态，对于改善社会福祉、助力美好生活的全民性普惠具有重要意义。新时代背景下，技术飞跃，国家与社会的需求也愈发旺盛，短视频将更有力地驱动社会创新迭代，优化社会创新生态，释放更大能量。

　　短视频使各社会主体能够以最接近真实的形态基础达成互动，各社会主体之间的情感维系和交流成本更低，互信互赖的社会协同愈发成为可能。在党和政府领导下，企业、社会组织、公民个体等多元社会主体加入共创队伍，人与人之间、群体与群体之间的连接更加紧密，新的创意和思想得以不断生发与实现。共享共创视域下行业、产业的跨界融合趋势更加显著，“短视频+”成为常态，社会创新的多元主体各自发挥在制度环境建设、物质基础供给、智力供给等方面的优势，形成合力，助力探索共享共创新模式。

　　短视频长于建构当下、此时、此地的文化新场景，更精通拓展场景深度的维度、切面、棱镜效应。在人工智能、大数据、5G等技术加持下，短视频几乎能以一种复眼模式映射人们所有的活动场景。场景、内容、体验等的多样化、个性化使得基于短视频的消费不断获得升级，短视频的工具属性也将更加凸显，其开始成为新的创新服务入口，人们可以在各种场景中轻松参与创新，创新创造活动场域得到拓展。与此同时，基于场景创新的理念汇聚、融合、创新，为共享共创发展提供更多方向，进一步驱动社会共创服务升级。

　　作为解决社会问题、满足社会需求的创造性活动，社会创新与政府创新、企业创新、技术创新共同构成推动社会长足进步和发展的创新体系。在网络传播中介、平台和工具属性不断凸显的趋势下，基于短视频的多元创新将在渠道、机制、模式等方面持续赋能；而随着相关政策规范体系更加完善，大数据、人工智能、区块链等技术逐渐被广泛应用，社会创新迎来更加良好的制度环境、技术环境与资源环境，短视频的另一个黄金时代，也即将到来。

　　未来，以短视频为平台，以社会创新为助力，同时警惕技术可能带来的蒙蔽与误导，社会共享共创将继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等方向迭代演进，探寻共享共创新模式、新机制、新策略，助力改善社会福祉，打造美好生活。

　　中国网络视频研究中心定位于国家智库、学术前沿、业界参谋、人才基地，以中国传媒大学强大的教学科研资源作为依托，围绕“研究、研发、研制”三个层次推进科研合作，致力于打造连接政府与业界桥梁为主要职能的产、学、研一体化的研究平台。

　　创办网络视频学院奖。这是我国视听新媒体领域唯一一个学院奖，设立 “年度节目”、“年度人物”、“年度平台”、“组委会特别奖”四大领域近20个奖项，以客观、独立、公正为宗旨，力求呈现代表网络视听行业的年度创新力量和未来发展风向标，已举办四届。

　　举办网络视频高峰论坛。每年举办网络视频春/秋季高峰论坛，聚焦网络视听行业热点话题，聚集学界专家、业界大咖和政府相关领导，搭建三方交流沟通的平台，共同探讨网络视听行业创新发展特征和未来发展趋势，促进网络视听行业健康、合理发展。

　　出版网络视频年度案例研究报告。自2015年起，每年出版一本《中国网络视频年度案例研究》。这是网络视听领域唯一一份以典型案例研究为主的年度报告，已出版5本，被誉为中国网络视频行业发展的历史记录。

　　抖音中国传媒大学：短视频社交与青少年教育研究报告（附下载）

　　北京师范大学抖音：短视频艺术普及与全民美育研究报告（附下载）

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