两款软件都存在存量用户流失的现象，在使用过抖音的用户中，18%的人已经不再使用抖音，而对应快手的这一比例为37%，流失率达到了抖音的两倍之多。调查结果更显示，用户对于短视频同质化内容过多的问题反映敏感，如何能保持短视频内容创作池的丰富度并且反思现有的推荐算法，或许是两个平台规避用户流失风险的一个主要发力点。
从创作题材选择来看，搞笑类内容在两个平台上都是最受欢迎的内容。但由于抖音早期主打歌舞类短视频，因此歌舞表演类也是抖音很重要的内容创作题材。整体来看，抖音的用户在内容消费上更加多元化，爱好的内容选题更加丰富。
从两款软件的双栖用户来看，64%两款软件都体验过的用户选择了双持。但抖音有分流快手用户注意力的迹象，42%两个都在使用的用户表示在抖音的停留时长更多。
研究报告中将每天使用时长超过1小时的用户定义为重度用户。对于这些用户来说，不论是消费者还是操作者，抖音快手都已经成为他们生活中的一部分。我们将报告中几位重度消费者、创作者的访谈截取出来，我们一起来走近他们的世界，看看他们是如何去定义抖音、快手与自己生活的关系的。
- 本文固定链接: https://douyinkuaishou.cc/?id=41273
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论