美国心理学协会期刊的一项研究指出:被称为“耳虫” (正经学名叫“不自主音乐想象”) 的歌曲通常速度更快,旋律相对普通。
所以,蜜雪冰城主题曲凭借着简单重复 的歌词 旋律 和 甜蜜蜜的气氛,让大部分网友就此上头了。
基于对这首歌制作的好奇,查到了它是 华与华为蜜雪冰城做的,我顺着网线,就爬到了华与华董事长那,然后看到了他微博消息:
他说的这点,我真的很赞同,不得不说,蜜雪冰城主题曲能火,绝对是 天时地利人和 。
不知道大家知 不知道,其实“你爱我 我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”是蜜雪冰城的slogan,而这支主题曲,早在去年7月份就上线了,蜜雪冰城将它应用在门店里,顾客在购买时,不知不觉就记住了这个旋律,打下了线上传播的基础 。
后来到了今年6月份,蜜雪冰城又将MV重新上传 了,还发布了中英双语版本等各国语的MV,在B站有了超高的热度,之后火爆全平台。
去年的歌曲,今年能在B站火起来, 除了歌曲洗脑接地气外,还离不开蜜雪冰城的网红基因。
随着全民奶茶热,喜茶、奈雪等茶饮品牌相继步入了”30元时代”,而蜜雪冰城却坚持低价策略,誓要让学生都喝的起奶茶,因此, 蜜雪冰城渐渐地就 有了“奶茶界的拼多多”的称号, 在网络上也是被网友们津津乐道。
华与华在成立之初,原本准备叫“播传”,结果注册单位不让。但是足以看出华与华公司的一个核心方法论就是不做传播做播传, 播一个东西,让消费者自己传播 。
年轻人们喜欢玩梗,前段时间的凡尔赛文学、卑微舔狗文学在抖音、微博上都不要太火 。#卑微文学#在抖音的线亿次。
当一个 热点爆了之后,在网友的手里可以玩出无数的花样,助力品牌内容的出圈和品牌传播的长尾效应。
所以,当《蜜雪冰城主题曲》在B站火了之 后,各 个平台的UP主、博主们都纷纷加入玩梗行列,提供了足够有故事性且丰富的内容扩充,帮助蜜雪冰城出圈。
我就觉得蜜雪冰城真应该谢谢B站、抖音们的博主的大力支持。 ( 虽然大家可能也是为了蹭热度)
其实整个MV里还有一个点睛之笔就是雪王的形象,它这个形象简单,甚至还有点“low”。
如果说视频制作有技术难度空间和传播限制,那么表情包的制作和传播就没有那么难了。在MV火了,网友们就制作了不少雪王的表情包,生动可爱,极具社交传播力。
总的来说,蜜雪冰城MV的爆火背后,其实藏着三层: 在内容的有趣洗脑、品牌出圈、博主和网友的积极响应。
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