B站抖音化加速硬核会员难抚老用户

　　竖屏模式目前的DAU渗透率已经达到了20%，点赞占比30%，B站越来越有抖音的样子

　　在YouTube和抖音之间，B站选择了后者，微博上，B站用户对于竖屏模式的抱怨正在与日俱增，站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的投稿。

　　“抖音化”将是对B站平台调性、社区氛围、用户习惯、创作生态的全面冲击，意味着B站一直未尽全力的商业化今年将进入快车道。

　　B站145.48%的广告收入增速十分亮眼，营收占比升至27.5%。但为了打破广告收入的“天花板”，B站更不能浪费站内的每一丝流量。

　　无视频开头广告，不仅是B站当初做出的承诺，也是B站在业内的独特标识，更是用户选择“小破站”的重要原因，导致B站从根本上难以学习油管

　　而B站的“短视频模式”甚至仍保留着弹幕功能和横屏切换选项。但狭小的屏幕里一下子挤满了弹幕，有种在抖音看B站盗录视频的错觉

　　B站抖音化的扩散和发展，主要还是归因于从抖音赶来的剧情类创作者，它们在带来竖屏观看习惯的同时，也带来了抖音平台的调性和内容。

　　这些由抖音转战B站的博主，坚持竖屏且以搞笑剧情类为主。换句话说就是，他们的成功似乎在预示着B站用户越来越习惯于看竖屏短视频

　　竖屏模式的破圈意味着B站用户圈层的“分裂”，B站的核心文化正被蜂拥而进的新用户稀释，B站试图通过推出的硬核会员换回老用户的回忆

　　针对等级达到LV6的活跃用户在手机端参与100道答题，通过可获得“硬核会员”称号，还能解锁LV6特殊标识等一系列权限，但老用户并不买账

　　B站越来越像抖音背后的实质已经不能避免，老用户不满的在于社区内容和氛围。当用户都习惯了竖屏抖音式刷B站，它还是原来的那个“小破站”吗？

作者：admin

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