快手为创作者升级“基础设施”

　　数据显示，快手平均日活跃在2022Q1已达到3.46亿，毋庸置疑，快手是短视频经营的广袤“绿洲”，无数创作者深深扎根在这片沃土之上，他们或强大、或渺小，但都在通过极具生命力的内容输出，构建起了快手生机蓬勃的内容生态。

　　对于快手而言，在这场生态发展之中，其所需要承担的又是怎样的角色？快手又该如何去做，才能让创作者，不再只是在平台”为爱发电“的分享者，而是成长为具有商业价值的创业者和经营者，让好内容不仅是好流量，更是好生意？

　　“我们的平台正在孕育和看到越来越多新的连接方式，它好像不仅仅通过点赞、评论、分享，而是通过一些更有意义的后链路的服务，让大家走得越来越近，越来越有价值。”

　　正如快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟，在2022快手光合创作者大会上所提到的，随着直播招聘、职业教育等新业态诞生，快手正在不断拓展平台的价值边界，平台上的内容生态和生意模式，也正在变得越来越多元。身处其中的创作者无疑也享受着更高的商业价值与红利。

　　为了让创作者的价值能更多地被看到、被发掘，王剑伟表示，“今年和明年，我们都希望能拿出千亿流量来扶持创作者，扶持的衡量标准只有一个，就是创作者做的东西能够让社会觉得有价值，能够让用户觉得有触动，能够给我们的老铁，给我们的生态带来一些更深层次的共鸣。”

　　王剑伟强调，“不仅用户是我们的老铁，我们的创作者也是老铁。”，他在大会上披露，2016年就在快手发布作品的创作者，至今仍活跃发布作品的万粉创作者比例超过70%，十万粉创作者至今仍活跃发布作品的比例超过80%；百万粉创作者至今仍活跃发布作品的比例达94%。

　　目前快手的创作者与用户，共同构建起了有情、有趣、丰富多元、充满蓬勃生机的快手内容生态。数据显示，2022年第二季度，快手平台发布作品数量同比增长40.5%，作品总收藏量同比增长482.5%；2022年6月快手万粉创作者人数超过200万，同比增长40.8%；快手创作者粉丝总量2639亿，同比增长41.6%。

　　但这些成绩背后，留给快手这个国民级短视频内容平台的，并非是一劳永逸的底气，而是更具挑战性的新命题。

　　当下，短视频赛道已然是一片红海，内容是绝对的核心竞争力，各大平台间的竞争，落点则是围绕创作者的竞争，因为创作者是优质内容最主要的生产力。

　　在这场内容人才的抢夺大战中，快手需要思考的是，该如何留住内容领域的实力老将，并引入更多新生力量？

　　从创作者角度需求出发，成为了破解的关键。壁虎看看认为，创作者选择一个平台，并坚定选择在平台上长期经营下去，逃不开如下的路径：

　　流量和变现是创作者面临的两大最核心问题，从产出内容到变现的过程中，创作者无一不会遭遇到流量焦虑与变现焦虑，平台的关键角色就是做好基础设施的建设与服务，为创作者的恒心提供加持，全心陪伴创作者成长突破，让创作者在快手有回报、有希望，这也能够给予创作者确定性的经营信心和意愿，完成从‘创作’到‘持续创作’、“持续经营”的蜕变。

　　为了满足创作者在内容、流量、变现端的需求，快手也针对性地提供了四个解决方案：

　　1）帮助创作者创作出更好作品；2）帮助创作者获得更多流量；3）帮助创作者赚取更多收益；4）帮助创作者享受更好服务。

　　具体数据来看，过去的一年中，快手帮助超过600万的创作者获得了千亿的流量扶持，累计涨粉超过150亿；累计保护1400多万个原创作品，处理150万个侵权作品；累计上线万个热门线亿个优秀的作品，累计超过了26万亿次的播放。自2019年起，快手连续三年帮助超过2000万名创作者获得收入，并且在过去半年快手创作者总收入同比增长25.3%。

　　在此次光合创作者大会，快手更是拿出了真材实料的“三大升级”红利，全面升级创作者服务体系和能力，为每一位创作者的成长突破保驾护航。

　　值得强调的是，光合计划是一个低参与门槛的成长型助推计划，创作者从入驻新手期到成长期、成熟期的不同周期，都能够通过完成个性化的激励任务，获得包括入驻奖励、活跃奖励、爆款奖励、榜单奖励等在内的丰厚流量与现金奖励。

　　光合计划的基础之上，快手还推出了光合优创，为光合计划中的高成长型创作者提供权益再加码，给予这些创作者更多的保底现金、保底流量，价码激励、优先商单撮合机会，以及1V1专属运营服务等。

　　快手创作者服务团队负责人袁帅表示，“光合计划”上线后，将成为整个创作者运营的基础设施建设。

　　快手主要围绕内容违规诊断、原创保护升级、成长引导优化三方面，解答创作者关于账号运营、内容变现等各类问题，解决创作者在作品创作、发布等环节的难题，并为优质、原创内容提供平台侵权政策保护，以更全面的服务、更多样的保护促进创作者创作体验和效率的全面提升。

　　在产品升级方面，快手在改版和升级创作者服务中心的基础上，并将推出了创作者专属独立APP，目前已计划进行内测。创作者版APP，将上线智能引导助手等功能，并为创作者提供自定义数据指标、全站作者榜单、专属活动通知等多元服务，满足创作者在创作前、创作中、创作后全流程的需求，进一步推进创作者服务标准化，带动创作者服务的整体提升。

　　此外，大会现场正式发布了快手之星计划，快手之星作为快手发掘和扶持优质高潜创作者、提升商业化服务能力的专项计划，将通过最高120万/年的保底现金权益、百亿流量扶持、10亿+全网资源曝光、1对1专属服务待遇四大基础权益，以及全方位的重磅资源加持，全面提升创作者商业价值。

　　除了通过政策升级，为创作者提供内容创作运营全程指引、流量扶持、资源支持、产品赋能、多元变现手段等全方位的助力，快手也为创作者提供了直播、电商、广告等多元变现空间。

　　电商变现方面，快手电商高级副总裁、电商业务负责人笑古认为，直播电商越来越是主流化的购物趋势，在快手信任电商生态下，内容型创作者可以发挥内容创作优势，结合快手电商的政策和工具助力，为消费者提供更好的“体验价格比”，与快手一起“重塑10亿消费者决策”。

　　快手电商强调为用户提供高体验价格比的商品和服务。对于能提供高体验价格比商品和服务的创作者，快手电商将提供更多流量助推。“未来电商更多的空间在做好短视频、直播内容，把消费者吸引住、留住，再通过好的内容+好的产品+好的价格促成复购，这一方向也正是内容创作者擅长的。”

　　同时，针对创作者内容创作能力强但缺乏货品供应链的情况，快手电商推出了人货匹配的SAAS工具快分销平台。快分销负责人盖世强调，快分销将提供0费率分销&推广不抽佣、破零计划、选品中心、官方货盘、团长撮合、品牌对接、站外流量供给等全链路全周期政策赋能。未来快分销的阶段目标是帮助100万个推广者电商收入破零。

　　营销合作变现方面，快手电商高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬则表示：“在快手，一个人就是一个平台。创作者只要在快手上肯耕耘、有恒心，就一定能有机会建立自己的商业平台，获得可持续的长期发展。同时快手也会做好生态，打好基建，帮助各行各业在快手新市井中建立起自己的正循环。”

　　快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅提到，磁力引擎将通过2个“基建升级”（产品升级、服务升级）和1条链路提效，打造一座‘人-内容-生意’闭环连接的温室，并为达人匹配“星海计划”、“小麦计划”等多重激励，让“好达人有好商业，好内容配好品牌”，加速释放创作者在快手的商业价值。

　　另外，快手增长渠道中心负责人杜保江提到，快手还将通过内容联合营销、聚宝盆投放计划，整合快手站内、站外流量，打造一站式投放解决方案，帮助创作者扩大影响力，实现生意迁移。

　　除了平台层面上带来的资源、产品、服务等方面的全新升级和红利政策外，快手各垂类也在积极探索更多商业化可能性，让各个领域的优质创作者，被更多人看见、更快实现内容变现。

　　此次光合创作者大会上，来自快手剧情与二次元、快手泛知识与资讯业务、快手体育等多位快手业务线负责人，基于对垂类内容生态的深刻洞察，发布了更具行业针对性的创作者成长及变现方法论、创作者扶持计划。

　　各垂类业务负责人，不仅分享了各个业务线过去一年的成绩单，并都推出了极具诚意的扶持政策：

　　1、快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗提到，未来将投入百亿流量，对优质知识创作者持续扶持。

　　2、快手明星运营负责人蔡怡铃，则希望让超过10万名娱乐创作者在快手赚到钱，接下来将持续推出巨星计划、喜剧人计划、捕娱计划等。

　　3、快手剧情与二次元负责人薛苏提到，快手短剧将在星芒短剧计划之上，进一步升级分账策略，也进一步探索品牌招商、电商、聚星等变现通路。

　　4、快手泛娱乐中心负责人尹超则宣布，2022年下半年快手泛娱乐中心将对4大垂类优质达人投入20亿流量扶持，打造泛娱乐达人培养计划、乘风造星企划、满天星计划、寻找宝藏音乐人计划等多个激励计划。

　　5、快手热点负责人宋佳强透露，快手热点今年已发放超过500亿流量，在公平普惠的社区环境下，让所有创作者都有机会在快手上热门。

　　6、快手影像中心负责人肖新攀表示，快影自带的一键制作游戏大片功能、数百万量级的版权素材库，能够让创作内容更容易上热门，并催生了快影模板师、快影教程讲师等新职业，帮助创作者解锁赚钱新技能。

　　7、据快手理想家负责人纪新军则表示，房产主播与快手理想家签约，能够获得平台专属房源对接、运营培训、同城精准流量、官方品牌背书等全方位赋能，实现“名利双收”。

　　8、快手体育负责人周天一也预告了平台将投入亿级流量资源帮助体育优质创作者快速成长。

　　9、在乡村振兴的大背景下，快手三农负责人尹彩琴则提到将拿出30亿流量资源重点扶持由农科专家、职业农技人和种植养殖能手组成的千位农技人标杆。

　　从十亿现金、千亿流量的光合计划，到各个垂类行业的定制化扶持政策，快手正在紧紧围绕创作者需求，激发每位创作者的才华，让才华激发出好内容，让好内容值钱。

　　不以粉丝量级定优劣，让“有意义、有情怀、有需求”的内容被更多人看见，快手在拥抱每一种生活的同时，也在以切实的扶持举措，拥抱每一位创作者，为每个普通人提供表达自我、内容创作、内容变现的平台，进而创造了一片平台与创作者互相滋养的绿洲。

　　快手这片绿洲，从「有趣」到「有用」，从流量池到商业操作系统的变化迹象，值得深入研究。在一个高速成长且需求未被满足的市场，用直播、短视频这种新的「编程语言」，很多行业、很多事情都有机会以数字化、视频化的方式重新再做一遍。

作者：admin

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