在快手 看见丰收中国

　　秋来满眼丰收景，又是一年丰收季。“三农”主播“张老五”在快手平台开始了“玉米丰收专场直播”。“张老五”在快手直播间熟练地讲解各类玉米产品，用歌声吸引更多用户驻足直播间。在近11个小时的直播中，直播和短视频总曝光量超1.24亿，累计观看人数达350万，总互动次数为72万，GMV较日均上涨245.28%。

　　事实上，“玉米丰收专场直播”只是这个丰收季的冰山一角。9月10日至9月26日期间，快手开展了以“幸福乡村丰收季”为主题的丰收节系列活动，带动各地农特产品销售，帮助农民增产增收。在“幸福乡村丰收季”活动中，大量“三农”主播通过短视频和直播展现广袤的乡村大地上的好物、好景、好人，以丰收为契机，以人为纽带，讲述乡村振兴的新故事。

　　关于农业、农村的短视频与直播构成了“幸福乡村丰收季”的热闹景象，也构成了多元且活跃的“三农”内容生态。从乡村风貌、美食特产、赶海捕鱼、特色民俗等乡村风采，到种植业、养殖业、农资介绍、农业技术、花卉园艺等技术分享，快手的内容生态中包含了农民、农业、农村的方方面面。

　　《2021快手三农生态报告》（以下简称“报告”）显示，2021年，新增“三农”原创短视频突破2亿条，“三农”短视频日均播放量超过10亿，直播日均观看时长超过300万小时。

　　这个庞大且活跃的内容池为农民增收带来了更多的可能性。报告显示，2021年，有超过10万的“三农”主播的变现率超过94%，电商收入同比增长超过170%。2021年1至10月，快手农产品订单超过4.2亿个，农产品销售额与去年同期相比增长88%。

　　越来越多的农户通过在快手的直播平台，实现自己和村民的增收。“三农”主播“蚊子”就是如此。不到一年时间，身处东北黑土地的“蚊子”利用快手平台的影响力，已经卖掉了数十万斤蘑菇、野菜，还有乡亲朋友们滞销的菇凉果、山猪肉等。对于“蚊子”来说，在自己创收的同时，也能帮众多乡亲们解决问题，带动更多人一起致富，这是更有价值的事情。

　　作为粮商的“三农”主播“贾胖子”也有同样的感受。“贾胖子”在快手平台将自己收粮的经验知识分享出去，让农民卖粮时减少了成本的消耗，增加了收入。不仅如此，“贾胖子”自己的收粮生意也有了转机。得益于快手直播的广辐射与粉丝的强信任，“贾胖子”的收粮业务范围得到了进一步扩展。“我原来是一个商人，现在我选择站在农民的立场上，收粮是服务农民的职业，我相信只要农民富了，我们自然就富了。”他表示。对此，业内人士认为，对于农业农村工作来说，增加农民收入是关键。实施乡村振兴战略就要把增加农民收入放在重要位置。

　　报告显示，在快手平台，种植及养殖短视频在“三农”原创视频中占比超过60%，超过1.9亿月活跃用户在快手关注农业技术。此外，《快手农技人报告》显示，快手农技创作者数量超过17万，养牛羊行业创作者占比最高达36.19%，其次是农用机械创作者，占比18.9%。

　　农民对于农业技术知识有着较强的需求，农技知识也需要一个渠道广泛的传播，快手做到了对二者需求的结合。快手平台垂直化、精细化的运营，让农技视频能够最精准地投放给有需求的农户，让农户能够更快速地掌握所需要的信息。同时，快手一方面让农技专家与农户之间的互动交流更高效、更及时、更具针对性，另一方面也让农技推广覆盖的范围更广泛、人群更庞大。

　　快手“三农”负责人尹彩琴认为：“我们在帮助农技人连接普通农民的这条路上会保持初心，时刻用心，一起造福乡村，共同富裕。我们希望通过农技人去带动一个行业新技术的传播，希望快手上越来越多的农技主播可以帮助农民解决实际的问题。”

　　“三农”主播李藏朝也是这样认为。2019年至今，李藏朝在快手发布的内容始终围绕着农业技术这一核心，且均是来源于生活。他不仅会针对广大菜农最关心的病害防治、施肥等各类农业问题给予解答，更是用接地气的表达方式仔细讲解专业科学的农业技术，做到让新老农人都能听得懂、学得会、用得上。

　　值得一提的是，农技在快手平台上的传播解决了农户切实问题的同时，也带动了一个产业、一方土地的生产情况。“三农”主播借助短视频和直播为缺少专业知识的农户们带来了希望，提高了他们的产量和效率，也通过农业技术的革新为相关的产业提供了更大的发展空间，也让更多遭遇技术困境的乡村焕发出了新活力。

　　可以看到，越来越多的“三农”主播在快手展现各地乡土风情，宣传乡村文化风貌，形成完善的“三农”创作生态的同时，通过最真实的日常生活景象，展示了农村风貌的新变化。

　　在乡村振兴全面展开的关键之年，以直播电商为代表的新业态、新模式，成为农产品品牌打造、乡村特色产业发展的重要路径，也成为建设美丽乡村的创新举措。

　　除了直播专场外，快手的“幸福乡村丰收季”活动还远远没有结束。快手平台计划一方面让全民参与享丰收，调动更多普通农民讲述自己的丰收故事，提升其荣誉感、幸福感；另一方面让“幸福乡村带头人”争创收，带动更多当地特色农产品销售，努力绘就乡村振兴美好蓝图。据了解，“幸福乡村带头人”计划是快手2018年推出的项目。截至目前已发掘与扶持超100位“幸福乡村带头人”，带动了16个地方特色产业振兴。不仅如此，在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现出一批有特色的“农产品带货之城”。《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》显示，西部城市带货势头迅猛，在农产品带货城市增速TOP10中，南宁、西安、成都三大西部城市分列3-5位。

　　不难看出，助农直播正在推动数字经济的发展红利向农村地区渗透，这种红利在不断缩短城乡差距的同时，也极大丰富了各个地区的供给。快手平台正在通过数字赋能农业、农村和农民，推动农村的高质量发展。

　　“我们希望通过科技的力量和平台的优势，孵化乡村人才，助力产业振兴，加强文化自信，为建设可持续发展的美丽乡村不断实践。”尹彩琴表示。 文/李濛

作者：admin

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