年营收近200亿的抖音为什么会在电商变现上输给了快手？

　　快手在2018年最后两个月的成交卖家达到数10万，成交商品数量达到100万，双十一、十二订单数超千万，据报道，当时的“快手卖货王”散打哥，一天卖出1.6亿。某报告中提到，快手用户对电商的看法，发现大部分用户对快手做电商都没有反对态度，都是积极赞同，可见，

　　抖音虽然比快手的电商布局要更早更快，然而，有数据显示， 2018 年抖音营收在 200 亿左右，而其大部分营收都是广告收入，电商部分所占比例非常少。据某MCN机构说，快手在电商方面上的转化率要比抖音高出 10 倍。

　　上：抖音；下：快手 从中不难发现，抖音更喜欢展示一些制作精美的卖货视频，而快手更倾向于向用户展示卖家的真实推荐、售卖的场景，甚至会展示商品的生产过程。 这样看上去，快手的卖货方式会让用户对卖家、对商品产生更强烈的信任感。 我们再从产品设计的角度上看，其实快手的电商变现能力比抖音强，也依赖于其社交做得好。 抖音主要依赖于推荐算法，用户在抖音上主要的使用场景就是在首页浏览系统推荐的内容，值得注意的是，其评论功能在二级页面。

　　抖音的评论功能在二级界面多数用户在使用抖音时，会重复做“刷”这个动作，不断上滑刷抖音推荐，偶尔遇到特别喜欢的，点个赞，仅此而已。所以，其实在抖音算法的机制下，会更强调内容是否精彩，反而弱化用户与达人之间的社交链接。

作者：admin

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