当互联网“最年长”的内容体裁遇到抖音

　　9月20日，在2022年抖音创作者大会上，抖音创作者负责人孙雨萌发布了一个让人“意外”的数据：自2021年抖音上线图文功能以来，图文在抖音每天的用户阅读量已超过了100亿，有超过7成的活跃用户每天在阅读图文内容。同时，过去1年图文创作者的数量提升了10倍，抖音每100个用户中，就有1个在创作图文。

　　“图文”这个互联网最年长的内容载体，已经成为抖音新流量。以往，人们经常以“刷短视频”来指代自己在使用抖音，但就目前抖音内容生态来看，这个称呼似乎不那么合适了。就像冬奥四金得主王濛在演讲中所说：“用抖音已经成为很多人的生活习惯，看新闻、看视频、搜信息、直播等等，都可以在抖音完成。”

　　对于如何运营自己的抖音账号，抖音居家图文博主Lieb里泊最开始是犹豫的。他坦言，抖音上多数人是以视频的形式发布内容，拍视频有门槛，技术上的难度让他在抖音上发布的内容很少。

　　2022年初，Lieb里泊无意间发现了抖音的图文功能，这让他有了新想法：“因为我是学广告学的，对视觉有一定审美，拍出好看的图片对我来说不成问题。”彼时，他萌生了“出租屋改造”的想法——将一间毛坯房改造成自己理想中家的样子。就这样，居家图文博主讲述“男生也会过精致生活”的故事，开始在抖音落笔。

　　改造完成后，Lieb里泊发布的第一条图文，就让他收获了2000+的读者。几张真实而又酷似家居杂志大片的生活记录，一段“春风拂面”的文字，瞬间让众多读者在不确定的生活中，看到了人间烟火气的美好。

　　“很多人觉得男生不会过精致生活，但在我看来，精致生活不分性别。”Lieb里泊表示，一方面，他希望通过居家好物，呈现出自己对美好生活的理解；另一方面他也希望，自己的生活态度可以影响更多的人，激励读者们向自己理想中的美好生活靠近。

　　抖音创作者负责人孙雨萌在2022抖音创作者大会演讲中表示：“起初我们也曾通过视频化的方式帮助图文创作者生产更适合抖音分发的内容体裁。但是我们发现这样做，不但没有催生出更有特色的视频内容，反倒丧失了图文体裁的天然优势，也让相当一部分的创作者不知道该如何在抖音长期发展。”

　　不同的体裁，本质都是记录内容，这也是表达真实情感的重要方式。当内容体裁打破限制之后，内容所呈现的价值导向，才能得到恰如其分的表达。

　　如果说图文是一个创作者对于记录的坚守和深耕，那么直播则是创作者们和用户之间的共振。据抖音官方数据统计，从2020年至今，抖音平台开过直播的用户增长了3.8倍之多，仅2021年，就有1.02亿人在抖音开过直播。

　　在直播间里，不同领域的创作者用直播的形式与数亿人产生了连接，大家可以不受时间、地域的限制互相交流陪伴，以这样的体裁共同记录、分享、传递生活中的美好。这其中，有以竹笛重拾国乐梦想的女博后佳佳、有来自贵州普安县的乡村古筝演奏主播陈江山、也有从事导游行业10余年的大峡谷土家幺妹谭桂英等等，他们是抖音直播间内创作者们的缩影。

　　在个性化时代，普世性的沟通语言也需要以不同形式向观众传递。如今，图文正在和视频、直播一起，构建起抖音塑造多元内容的多元体裁矩阵。其意义就在于，多元的体裁，更加关注不同人群的观感和情感，关注当下每一个与个体有关的表达形式，让每一个观众都能以自己偏爱的形式看到自己喜欢的内容。

　　对于观众来说，抖音是一个获取内容的平台，随着平台发展，抖音平台上的内容日益多元，涉及娱乐、旅行、知识、生活、文化等方方面面。更多的创作者加入，在丰富用户获取更多内容的同时，也加深了创作者们的创作壁垒。如何连接这些创作者，激发更多好的内容创意，2022抖音创作者大会正式推出了共创功能。

　　抖音中长视频负责人张奇在2022抖音创作者大会上表示，共创是尊重了每一个成员的努力。“许多创作者都会感叹，现在做视频有三大难：创意难、粉丝增长慢、商单不好接。共创就是两个或者更多的创作者一起投稿视频，视频投稿后会展现在所有人的个人主页上，每个视频都有极大的机会被其他成员的粉丝看到，这让每个共创成员有了破圈的可能性。”

　　在大会现场，抖音创作者代表意公子分享了她的共创故事。2022年，意公子接到了专业的文物保护机构——龙门石窟研究院的邀请，参与奉先寺时隔50年的大修观摩活动。如此宏大的工程，意公子希望将观摩的过程用镜头记录下来，但面对“文物修复”这一专业的内容，意公子也在担心以她个人的视角能否讲好这个故事。最终，她选择了共创的形式。

　　“在与龙门石窟研究院共创的过程中，有我的个人视角，也有从研究员、考古工作者和文化本身出发去解读，这样一系列共创视频看下来，用户对龙门石窟文物修复保护意义就有了更加深刻的印象”意公子说。

　　在意公子看来，创作者与文化机构的共创，可以让观众对文化理解更全面、更专业，最终的呈现结果确也如此。在和专业机构的交流和碰撞中，艺术、考古这些与大众有距离感的话题，被意公子以大众更容易接受的表达呈现。最终，这一系列视频共获得了超百万的点赞，深受观众认可。

　　从左至右依次为2022抖音创作者大会主持人陈铭、抖音创作者代表意公子、龙门石窟研究院信息资料中心主任高俊苹

　　文化的传承一方面需要创作者们以有温度但不失专业的态度挖掘文化内涵；另一方面也需要利用大众更容易接受的形式，拓宽文化传播的广度。

　　凭借《美丽中国》席卷全网的曹雨，用“互联网脚替”的身份，身体力行地带观众看遍祖国大好河山，弘扬中国文化。

　　在成为抖音创作者之前，曹雨是个普通的舞蹈演员。他万万没想到自己在演出彩排时听到的歌曲《美丽中国》经过自己的演绎，可以让他火遍全网；也没想到自己可以和这首歌的原唱阿鲁阿卓共同演绎这首歌曲。

　　“梦幻联动”“想参与”……这些评论，激发了他万人共创的想法。基于视频共创的理念，曹雨向全国网友发起了邀请，共创拍摄家乡版《美丽中国》，希望能够呈现万人视角下的美丽家乡。这项活动吸引了全国网友拍摄自己家乡的美景“交作业”，甚至不乏港澳台同胞与海外华人的参与。曹雨坦言，他希望这次共创能成为超过一万人的全民大共创。

　　意公子和龙门石窟研究院的共创，实现了艺术爱好者与文化机构的破圈交流，使其选题内容和解读视角更为多元，让传统文化被更多人看见；曹雨发起的万人共创，使《美丽中国》系列视频从自娱自乐发展到全网共振，内涵更为丰富，让无数个美丽家乡被更多人看见。通过共创，创作者在突破创意困境、实现内容出圈、赋能选题内涵上均得到了有效助益。在抖音看来，共创这种创作形式的推出，就是对好内容升级、好创意升级的推动，从而给创作者们带来越来越多的可能性。在不同创作者的演绎下，内容和创意结合得恰到好处，有触及观众内心的力量，让更多的人看见。

　　在抖音上，各种充满创意和多元体裁的内容总是层出不穷，我们似乎感受不到创作者的焦虑。其实不然。在和几位创作者的采访中，他们都提到，内容创作背后离不开抖音平台的托举和赋能。

　　2022年抖音创作者大会聚焦“多元互融，共创美好”的主题，发布了众多相关措施，扶持优质内容，让创作者们再次感受到平台的用心。

　　作为开拓体裁边界的新尝试，抖音在图文功能上，设计出了从推荐到搜索的双列筛选场景，基于“兴趣分发”的机制，重点扶持“生活经验、攻略评测”和“探索自我、引领潮流”两大内容领域，为创作者提供更多展示自己的机会，也为用户带来看到更多样好内容的机会。

　　在共创方面，抖音中长视频负责人张奇提到，抖音的共创功能让创作者之间产生了不少“梦幻联动”，许多意想不到的两位或者多位创作者出现在了同一镜头下。这对创作者的内容创作来说，助力他们在创作技能上的叠加，也让创作者实现创意的突破，打开内容选题的格局。“现在，抖音平台内粉丝超过一万的创作者都可以使用共创功能，我们会持续优化共创的能力，并且接下来会有更多的玩法和活动出现，希望大家可以有更多的新灵感爆发。”张奇说。

　　除了在对新创作形式的支持上发力外，抖音在直播这一核心形式上也在持续深耕。抖音直播业务代表钱景介绍，今年，抖音直播陆续推出了优质创作者激励、“DOU有好戏”、“DOU有国乐”等系列计划，扶持优质内容，传承传统文化。抖音也相信在直播间这一新的舞台上，创作者们能找到新的职业自信，让优质内容和传统文化的影响力在更多的观众心中发芽壮大。

　　更多元的体裁形式，更积极的鼓励政策，更丰富的创作工具，一切都是为了创作者，为了更好的内容。在抖音的助推下，创作者可以多一份对内容的坚守，从容且有底气地去创作、去记录美好生活的百态。

　　在Lieb里泊的图文里，是他对“热爱生活”的诠释；从女博后佳佳的直播中，是她致力于“国乐文化”复兴的社会意义；从意公子和龙门石窟研究院的视频里，是更多人一起传播和复兴中国传统文化的努力；在柳夜熙的科幻短剧中，有未来科技对弘扬传统文化的赋能和创新……那些过去的、现在的、未来的，在“多元体裁”下都有了更加创新和丰富的呈现，也在大家携手同创中走进越来越多的用户心中。这是抖音平台与创作者们的双向奔赴，也让创作者们和屏幕前的用户有了更多交流与共鸣。每年一度的抖音创作者大会，总能让内容创作这个行业有更多可能性，更加笃定前行。

　　女博后佳佳在采访中提到一个感人的故事，自己在敦煌做《国乐文化之旅》系列直播时，有一位用户，特意从武汉跑到沙漠中的现场，从头看到尾。起初，女博后佳佳以为这只是一名旅行中凑巧遇到的观众，下播后交谈才发现是自己的老粉丝，她说：“这位粉丝是因为看了我的直播喜欢上笛子乐器的。通过我的笛声唤起大家对传统文化的热爱，也是我内容创作的动力”

　　就像女博后佳佳和粉丝的故事一样。在抖音上，对于美好生活的追求是内容创作的基底，好的内容让创作者和用户双向奔赴，也让我们看到更多世间美好。

作者：admin

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