行业分析｜短视频行业—中国短视频行业发展概况

　　中国短视频行业从2011年快手上线起步发展至今，主要经历了蓄势期、转型期、爆发期、沉淀期四个阶段，自4G网络开始普及后便实现高速发展，并诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在互联网时代建立起了强大的影响力。目前中国短视频行业发展进入沉淀期，头部平台规模优势显著，行业竞争格局逐渐分明。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《中国互联网网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2020年12月，我国网络短视频用户规模达7.22亿人，2021年短视频用户规模预计达到8.09亿人，用户规模增长势头明显，市场仍将进一步发展。

　　随着4G时代移动流量价格下降、5G通讯进一步普及、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持，加上国家加强对行业的监管，平台对短视频发布内容加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

　　据数据显示，2019年中国短视频市场规模达828.2亿元，同比增长608.5%，2020年短视频市场规模为1408.3亿元，同比增长速率仍保持在70%，预测2020-2022年短视频市场规模将以较快的增长速度增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元，短视频市场发展前景可观。

　　从竞争格局来看，随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期，行业“两超多强”的竞争格局基本稳定。截止2020年短视频两大巨头抖音和快手的月活跃用户分别为4.38亿和2.74亿。

　　近年来，我国各大互联网巨头纷纷入局视频行业，目前我国短视频行业竞争派系中国短视频平台主要有：抖音短视频、快手、西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版、好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优喱视频等。其中最火的视频平台是抖音和快手。

　　我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%；西瓜视频、微视等位于第二梯队，活跃用户规模约占整体的24.9%。瀚腾咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业前列。

　　据前瞻产业研究所数据显示，2020年6月，抖音月活跃用户数达到51336万人，快手月活跃用户数达到42975万人;两者用户活跃率分别为57.5%和50%。

　　在月人均使用时长上，抖音月人均使用时长达到1569.5分钟，快手则为1162.6分钟；两者活跃用户7日留存率均在80%以上；卸载率均低于10%。整体上看，抖音领先于快手。

　　短视频行业产业链，其产业链主要包括内容生产、内容发布和最终用户端。其中内容生产制作主要来自于UGC(用户生产内容)、PGC(网红经济公司、专业视频制作公司)和PUGC(“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。)从内容分发来看:内容分发视频平台分为两大类，一是以抖音、西瓜视频等为例的独立短视频平台，二是综合的短视频平台，其主要由分为三小类：资讯平台、社交平台以及传统视频平台。此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。

　　目前，短视频内容生产者规模庞大，其内容呈现多元化。其内容呈现多元化。从生产者规模来看，近年来，随着我国互联网行业的不断发展，网民规模不断扩大，为短视频行业生产奠定了基础。据（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%；我国手机网民规模为9.86亿，较2020年3月新增手机网民8885万。

　　截至2020年12月，我国手机网民规模为9.86亿，较2020年3月新增手机网民8885万，网民中使用手机上网的比例为99.7%。

　　从内容来看，短视频行业生产内容呈现多元化。首先是大量普通网民处于娱乐心态自制内容，目前短视频平台人员呈金字塔形状，其中普通用户数量处在数量最庞大的低端；其次短视频行业近年来进入内容创业黄金期；最后由于纸质媒体受到新媒体冲击，随着专业人士加入，势必带来高质量内容的生产，实现内容为王的变现可能。

　　内容整合方面，MCN商业模式（是一种多频道网络的产品形态，是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现）举起，实现多方主体的高效沟通。

　　MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长，此后由于电商变现模式的出现，2017年行业规模持续快速增长。目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。2020年我国MCN市场规模达到245亿元。预计到2021年中国MCN市场规模将超过350亿元。

　　内容发布平台方面，各类平台积极布局短视频。从现阶段的短视频应用发展来看，短视频平台可分为独立平台和综合平台。独立平台是基于移动互联网时代下诞生的以短视频内容、功能和服务为核心定位的平台，专注于短视频行业，通常以移动端APP为主。综合平台指嵌入短视频内容、功能和服务，但核心定位不是短视频的其他平台，包括新闻资讯平台、社交平台、传统视频网站。除了独立短视频平台外，越来越多的综合性平台也开始布局短视频。

　　当前，普通网民依然是短视频内容的主要制作者和传播者。普通网民由于视频制作水平、审美趣味以及拍摄设备等方面的高低差异，导致他们所制作的短视频内容在品质上参差不齐，高品质的原创内容明显不足，优质原创内容匮乏，而专业化的PGC内容生产又未能全面跟进，所以优质短视频数量还远远不能满足市场需求。

　　目前国内短视频行业的盈利模式还十分单一，主要依赖于通过导出网络流量，从而赚取一定的广告费。用户还没有养成付费观看的习惯，再加上短视频市场竞争激烈，注意力资源相对有限，这就必然导致短视频制作者为赢得点击率，在内容创作方面比较偏重于迎合大众的审美趣味，大量浅层次的感官刺激或者低俗的癫狂式夸张表演充斥其中。变现方式单一、盈利能力不足也成为短视频领域的隐忧。

　　新媒体信息传播中普遍存在着“把关人”作用缺失这一通病。新媒体时代的短视频传播也存在同样的问题，监管不到位导致短视频从生产到发布等环节都缺乏有效的控制与监管，一些短视频平台充斥着色情、暴力等低俗内容，有的甚至把这些内容作为吸引眼球的卖点。短视频的迅速发展和网红经济的出现，大多数短视频平台依靠超高的点击率来获取流量以达到盈利的目的，而短视频制作者也在巨大流量的诱惑下，以低俗、恶趣味的视频内容为噱头，迎合广大观众的好奇心，从而一些不道德的行为和危险的动作一度成为短视频的素材来源。短视频平台运营、监管环节所存在的漏洞与不足助长了这些不良内容的生长与传播，优质短视频的生存空间反而被挤压，这非常不利于整个行业的良性发展。此外，知识产权争议也是短视频平台监管不足导致的一大诟病。一些优质的短视频未经原创者授权，被他人随意搬用或加工。这些行为严重损害了用户开展原创内容创作的积极性，久而久之必然会影响到短视频平台的健康发展。

　　“变现难”一直都是困扰短视频发展的一大瓶颈。目前，短视频平台主要是依靠植入广告来获取一些盈利，或者通过局部的流量变现以勉强获得一些补贴和收入。UGC依然是当前短视频平台的主要运营模式，UGC虽然可以帮助平台吸引大量的用户，然而UCG模式下的视频内容质量往往都不高，无法吸引到高素质的人群，所以商业变现能力较弱，不容易引起广告商的关注。另外，虽然短视频凭借其病毒式的传播在短时间内可以吸引大量的用户关注，但却难以长时间维持用户的黏性。所以，建立一个完善的机制和长久的商业模式仍是目前大多数短视频平台必须面对和解决的重要问题。

　　“内容为王”依然是新媒体时代的核心要求，短视频要想得到持续的快速发展，就必须在确保制作质量的基础上，对内容进行不断地创新，持续生产高质量高品质的短视频内容。富有新意的优质内容才是短视频平台维持和提升用户黏性的核心所在。为提高短视频内容的技术质量和创作水平，精化制作流程是十分必要的，毕竟“走心”和“创意”是短视频吸引受众关注的两个关键要素。

　　另外，为了提高短视频的制作质量，录制者也应主动提升相关专业水平，加强视频拍摄、剪辑以及后期处理等技术的学习。通过提高制作水平，将短视频平台打造成用户展示自我才艺的窗口以及实现相互交流与提高文化修养的平台。

　　短视频平台几乎没有什么门槛，任何人以及任何内容都可以轻易在平台上进行传播。为了短视频未来更好的发展，一方面，平台自身要加强监管，严把内容审核关，比如对视频创作者可以尝试采取实名登记制，确保对违法违规内容可以做到溯源和反馈，以便及时纠正不良内容的发布与传播。另外对短视频内容传播设定一些门槛和质量标准，引导广大用户多传播符合社会主义核心价值观的内容。进而实现平台的自我净化。另一方面相关部门也要加快建立严格的审核制度，对于传播违规、低俗内容的短视频平台要加大处罚与责令整改。

　　目前，在视频行业当中，版权保护意识不足，版权维权成本高、时间长等问题依然存在，未经授权使用、盗用、裁剪、遮挡原创者标示、掐头去尾二次剪辑等情况非常普遍。针对目前短视频行业出现的问题，一方面，普通用户自身要加强版权保护意识，在不侵犯别人的作品知识产权的同时也提高自我短视频作品的版权保护意识；另一方面，各大短视频平台也要这方面的检查以及通过相关机制维护良好的版权生态。构建良好的内容版权生态，通过各种手段保护原创视频作者的创造力、积极性和切身利益，才是整个行业可持续发展的基础和重中之重。

　　虽然短视频的快速发展在短期内还会带来大量的流量，从中可以找到了一些盈利点，比如自营电商、赢得打赏或者获得一些广告补贴等等，但只有拥有稳定和成熟的盈利模式，短视频才能长久发展下去。短视频都应在确保内容品质的基础上，结合自身的优势和特点，寻找到最适合自身的变现方式。

　　在盈利模式方面，除了获取流量变现以外，可以多做一些新的探索。比如，短视频平台也可以尝试开设付费频道，对高品质内容实行付费观看。这样一方面有利于激发制作者创作高质量短视频内容的动力和激情，从而整体提高短视频平台的内容制作水平，另外也可以成为短视频平台的重要盈利渠道。此外，为了增强自身的盈利竞争力以及扩大自身的收益，也可以尝试跨界合作，创新运作模式。将短视频平台与其他不同领域的内容进行融合，比如“短视频+微商”、“短视频+教育”等等。只有不断地积极创新，短视频才能实现与时俱进，在未来的发展中取得稳定的盈利，从而实现持续的健康发展。

　　短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。未来，随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，短视频仍然具有很乐观的增长前景。同时AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟和应用，也会给观众带来越来越好的视觉体验，进而有力地促进行业的发展。

　　融媒体发展的时代已经到来，各大主流媒体不再仅是视频内容的生产者，更是优质信息的传播者。主流媒体在5G时代需开设专属的短视频应用，通过其巨大的流量红利吸引用户进行线上或线下交流互动，加强用户黏度、维持用户活跃度。主流媒体平台可以通过分享优质短视频的方式为其发展注入新鲜的活力。截止目前，西瓜视频、央视新闻客户端、微博秒拍等主流自媒体平台纷纷进军短视频这个第二战场，成立其专门的短视频品牌并开始蓄力打造其专属的短视频文化。未来短视频行业在5G技术推动下，也将成为自媒体领域中最具代表性的口碑性产品支柱，并在主流媒体中独占鳌头。

　　短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。

　　用户在观看视频的同时也是在进行精神文化消费的过程。5G时代短视频的发展更加注重质量的体现以及更多正能量的“人性化”表达。快手科技负责人表示，新时代的快手短视频要构建一个新的算法体系，打造网络生态循环系统，建立算法背后人性的价值观；推送积极、正能量内容给客户，主动传播社会正能量，打造优良的网络舆论环境，构建一个短视频内容传播的新生态。

　　立足于海南自贸港的综合管理咨询机构，核心团队由国内外顶级顾问公司、知名企业、具有一定造诣的咨询专家、职业经理人等组成。为自贸港企业提供卓有实效的思想、政策解读以及企业解决方案。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈