短视频广告越来越受电商广告主们的热爱,DY快手更是广告主首选的推广电商产品的短视频社交平台,今天来分析下短视频投放电商产品的相关数据。
如今的短视频已然不像早期那样“波澜不惊”,各大巨头“横枪直入”,纷纷想在短视频的地盘上占领“一席之地”。流量争夺战早已打响。
短视频一直被称为“杀时间神器”,这线分钟的日均使用时长,多达20次的日均使用次数,从这些数据值可以看出,用户的注意力已然向短视频转移。
与此同时,就在今年,抖音全球月活突破5亿,快手以7亿的全球月活而遥遥领先,两者成为短视频平台的佼佼者。
数据显示,88%的互联网用户会使用短视频社交,79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯,41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示,短视频成为基础性的社会要素。
短视频各方面的数据如此“惊人”,究竟有哪些人群在为短视频疯狂打call?这些用户又有哪些特点呢?据大数据统计目前使用短视频的人群主要是年轻化,35岁以下的用户占比达到70.9%。短视频用户男性用户偏高,占比57%。短视频用户三大爱好是社交、购物、看视频。一二线%,他们的消费力强。所以在短视频投放广告效果不会太差。
1.短视频平台兴起,获取了用户绝大部分时间。各大巨头混战的2018上半年,有哪些短视频平台“突出重围”,使用的人群最多?快手和抖音两大平台引领中国短视频行业,短视频一梯队中快手位列第一,头条系占三席,抖音引领增长。
(1)短视频交易额持续走高,年度投放趋势与社会消费节点趋势一致,全年高峰出现在11月-12月及6月;
(2)全行业广告主,进入到短视频营销时代,美妆日化与3C数码两大行业贡献了短视频广告68%份额;
(3)抖音、小红书、美拍、B站成为品牌们争相追捧的香饽饽,抖音引领短视频交易市场,小红书、美拍借助“她经济”强势突围到前三甲。
(4)短视频被广泛应用在各个营销场景中,产品/品牌植入、品牌互动活动是短视频应用的高频次场景。
产品/品牌植入,是通过娱乐化的原内容植入品牌/产品,具有广告既内容的优势。常见的植入形式有微电影、段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。
品牌互动活动,以行为模仿和话题参与为主要表现形式,可以积极调动用户的兴趣,裂变性强。常见的表现形式有段子、短剧、手指舞、舞蹈、音乐等。
产品/品牌种草,通过短视频达人的推荐分享,轻松种草用户。这样的营销场景,贴近用户视角,增强了信任度,达人通常以榜单推荐、测评、体验等方式种草。
线上活动传播,通常见于促销打折等活动中,短时间内实现大规模曝光,可以利用短剧、派奖和音乐等形式传播。
线下片段剪辑,企业现场发布会等线下活动的跟拍,用某一视角展现亮点,充分整合了线下资源,实现高效率的传播。主要包括了鬼畜和剪辑两种形式。
产品展示,产品视频化、立体化的展示,多应用于电商平台,真人出镜,产品出镜,更线)美容美妆、高颜值、搞笑段子是品牌主们的短视频投放首选账号。
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