视频搜索成新风口快手带头讲起“搜索”新故事

　　9月28日，资本邦了解到，昨日，快手搜索正式发布首支品牌TVC，并公布品牌Slogan(“用生活回答每一种生活”)以及最新数据。

　　数据显示，截止今年4月，超过50%的用户都在使用快手搜索功能，每天搜索达到2.5亿次，每天有超百万部作品被用户搜索到，截止今年8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿，用户利用快手搜索的习惯似乎在逐步养成。

　　其中，电商搜索方面，近两个月快手搜索量突增，环比提升31%；商业化方面，4-9月，快手搜索广告日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%，规模和收入呈翻倍式增长。

　　据快手内部人员介绍，快手搜索今年重点打造商业化产品和服务，同时快手广告平台也将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值。

　　实际上，近年来短视频的发展如火如荼，成为了越来越多人的信息获取方式。而用户从被动的“刷”慢慢转向主动的“搜”，也进一步推动着搜索由图文时代进入视频时代。

　　据极光大数据去年发布的《内容生态搜索趋势研究报告》披露，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，仅次于比例为71.5%独立搜索平台。

　　不过，在各大互联网厂商纷纷想参与到这一新风口时，作为短视频内容平台的快手凭什么能够突出重围?

　　据了解，快手和快手搜索的品牌Slogan相互呼应，前者是我们熟悉的“拥抱每一种生活”，后者是“用生活回答每一种生活”，都以“生活”为核心。相比较，快手搜索侧重于“回答”，用生活回答生活，这也是快手在结合自身特点走出的一条创新路。

　　快手的优势体现在：其一，平台流量优势。快手二季度财报显示，上半年平均月活跃用户数为5.13亿，海外市场6月份的月活跃用户数超过1.8亿。

　　其二，快手可供搜索的内容生态优势。目前，快手已有几十个垂类领域内容供用户搜索。每一天，快手用户都会围绕大大小小40多个领域进行搜索，其中，影视、美食、体育等内容类别搜索需求最为旺盛。

　　其三，社交属性优势。快手的私域流量优势，让快手更易形成社交关系链与用户粘性。目前，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率高场景之一。

　　展望未来，短视频依然是发展趋势，短视频和直播的多元呈现方式，同样增加了用户信息透明度。不过，搜索的护城河是用户习惯，改变固有格局并非易事。而唯有视频的内容，才能决定短视频搜索能走多远。

　　用搜狗公司CEO王小川的话说：“想要做好搜索需要具备两个条件，一是你自己有足够多的内容积累，另一个是你的服务和入口离用户很近”。

作者：admin

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