就在5月15号，微信朋友圈被一个人霸屏了，这就是60岁的摇滚歌手崔健。当天，崔健在微信视频号上举办线上个人演唱会，引燃了朋友圈的一场集体狂欢。演出开场前就已经有1200万人进入出镜间等待，咱们可以脑补一下，如果是现场有1200万人在同时后场，那场面有多壮观？
开场半小时后，同时在线观看人数就突破了两千万，整场演出一共有超过4600万人观看，点赞数超过了1.2亿。很多人说这次演唱会的盛况证明了崔健的宝刀未老，我也是崔健的歌迷。不过这次演唱会的火爆，除了崔健本身的号召力，还有一个重要因素就是微信视频号的加持，虽然这次演唱会号称是崔健首场线上演唱会。但其实不准确，催件之前在京东出镜上就做过一次线上演唱会，你可能没印象了，对那次演唱会就没能大范围破圈儿。
你看两次线上演唱会，崔健没变，只是渠道变了，反响完全不同。而且崔健不是第一个在微信视频号上引爆流量的歌手，你可能还记得在5月1号，张国荣热情演唱会的高清修复版，在微信视频号播放，在线收看人数突破了两千万。再往前，五月天西城男孩儿都在视频号上开现场演唱会，观众也都突破了两千万，据说还有一大帮知名歌手正在排队准备在视频号上开演唱会。
那么问题来了为什么是视频号而不是抖音、快手、或者b站。说视频号和音乐更配显然没道理，在微信推出视频号的时候，抖音和快手已经成为大家听歌的主要场景，很多爆红的歌曲像学猫叫等都不是在专业音乐平台，而是在抖音快手上传开的，视频号虽然有微信流量的加持，但在推出很长一段时间里并没有对抖音快手造成很强的竞争压力。
现在有大批的自媒体人和机构进驻视频号，想抢到平台的第一波流量红利，但是后来发现粉丝积累和转化率不高，这些博主持续投入的动力就渐渐不足了。很多博主是把视频号当成是全网分发的平台之一，但是并不是主要发力点，在视频号上也没有孕育出像李子柒张同学这样的原生大号。
那么差距在哪儿呢？除了视频号的运营能力还有待加强，视频号和抖音、快手还有一个很大的区别，就是微信赋予的极强的社交属性。有人说社交属性，至于视频号，既是铠甲，又是软肋。说他是软肋，是因为一个人的社交表现未必代表了他的真实喜好。比如我们刷抖音、快手时，看到喜欢的小哥哥小姐姐就可以任性点赞，但是在视频号里，你会想，我给这个时尚小姐姐点了赞，女朋友会不会看到？领导会不会看到？客户会不会看到？爸妈会不会看到？要知道，视频号点赞可是没有分组可见功能的。
出于社交形象的考虑，你可能只会给那些展现自己积极向上、传播社会正能量的视频点赞，但其实这些内容你根本不感兴趣，而视频号根据失真的点赞来进行内容推荐，效果就要大打折扣。在这个场景下，社交推荐不如算法分发有效，这是视频号的软肋，但是这个社交劣势，在线上演唱会这样需要极强的情绪共鸣的场景下又变成了优势。
朋友圈儿里大部分都是真实的朋友，彼此有共同的青春记忆，有一起经历的往事，一首歌曲，能够在朋友之间唤起的那种情感和记忆共鸣，能够像涟漪一样一层层的扩散，这种传播引爆的巨大能量，跟在陌生人社群当中的传播是完全不同的。所以你看这些年抖音、快手也没少做线上演唱会，但真正成为现象级事件的演唱会，基本都是在视频号上。
面对强大的抖音、快手、视频号能不能利用好社交属性，这个铠甲与软肋后发制人，这是中国互联网江湖的一大悬念
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