抖音青少年防沉迷系统再升级 2021年短视频行业用户规模统计

　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息...

　　抖音升级防沉迷系统，现在规定14岁以下的实名认证用户自动全部进入青少年模式，且无法自行退出。2020年，中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

　　近日，抖音升级防沉迷系统，抖音升级版防沉迷系统的最大变化是，以前可以由用户自由选择是否进入青少年模式，现在规定14岁以下的实名认证用户自动全部进入青少年模式，且无法自行退出。

　　短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

　　2019年3月,根据国家网信办的指导,抖音、快手、火山小视频等短视频平台就已经上线青少年模式,在该模式下,用户每天使用时间不超过40分钟,且晚22点至次日早6点不能使用。

　　此外，针对青少年使用安全，对14-18岁实名用户，抖音还上线了互相关注才能发送私信等保护措施。通过保护工具、客服专线等多种举措，抖音已建立覆盖时长管理、内容过滤、隐私保护、消费保护、投诉处理等方面的未成年人保护机制。

　　2021年短视频用户规模8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。中国互联网络信息中心发布的《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》，国内未成年网民达到1.83亿人，互联网普及率达94.9%，其中，未成年人看短视频的比例，由2019年的46.2%增长到2020年的49.3%，占比稳步上升，同时，10.6%的未成年网民在工作日收看短视频超过2小时，在节假日该比例提升至19.0%。

　　报告显示，快手、抖音24岁以下用户群比例皆为50%，高于24岁-40岁及40岁以上的用户群比例。另据CSM数据，短视频40岁以上用户比例从2018年的28%提升至2020年的33%，是短视频平台重要的潜在用户增量。

　　2020年，中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

　　抖音及快手在短视频领域头部优势明显。抖音凭借内容分发、流量入口优势以及良好的海外发展势头，行业优势地位愈发稳固。快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，也是头部典型代表。随着微信视频号强势入局，市场格局从双雄争霸转变为三足鼎立。

　　截止2021年6月30日，已上市的短视频行业相关公司有13家，包括A股1家、港股7家、及美股5家，总市值约为7.17万亿港元。上市标的市值平均值约为5516亿港元，市值中位数约为323亿港元。

　　尽管反垄断相关政策频出导致短视频相关上市公司估值受到显著压制，但短视频平台竞争力并未改变。

　　近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新增长点，市场仍将进一步发展。

　　欲了解中国短视频行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》

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