没有抖音生活更加美好

　　互联网时代之下,线上平台越来越成为社会舆论的重要场域。随着新媒体的蓬勃发展,像抖音一样的短视频平台已经在互联网环境中占据半壁江山,对人们的影响力也急剧攀升。经济上，平台直播带货成了新经济浪潮下的“风向标”；文化上，短视频文化对年轻用户尤其是学生群体的价值观影响颇深；舆论上，短视频成为了传统媒体争夺话语权的宣传阵地。

　　但有着“时间熔炉”之称的抖音，正在被时代抛弃。无论是内容层面同质化、娱乐化，抑或是平台层面监管趋于严格、流量红利消退，还是用户意识觉醒、抢夺碎片时间的主导权。不可否认的是，抖音如今，正在走向下坡路。

　　让人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。

　　“你为什么卸载抖音？”这个在知乎上已接近近万人关注的问题，也揭示了抖音如今的一大困境：抖音，正在失去原有的用户。

　　为什么留不住人了？用户粘性为何逐渐消退？此前，#第一批“反消费主义”的年轻人，正在离开抖音#的微博话题，也引来了众多网友的讨论，对于以流量吸引商家的短视频平台来说，用户的流失无疑是最不愿见到的场景，而抖音的问题，似乎已经掩盖不住了。

　　有着“时间熔炉”之称的抖音，在不知不觉中就偷走了用户的碎片化时间。从一个产品的角度看，界面友好，操作简单，内容丰富，并且能随时随地刷，这是优势。然而，正是这样的快捷性，在满足了消费者的同时，也不可避免地“偷”走了用户的时间。据数据显示，短视频行业用户时长同比增长大幅领先于其他行业，增幅达10.2分钟，2021年6月，短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟，同比增量为10.2分钟。

　　除了方便以外，算法也起到了不可磨灭的作用。从今日头条开始，短视频平台就已经把算法研究到极致。算法，通过大数据智能AI识别大数据，分析每个视频内容是什么，并通过用户数据的点赞、停留、关注、评论、转发等动作，给每个用户画上标签，然后实现作品的精准触达，这也是用户发现自己越刷越停不下来的原因之一。

　　信息流开发者阿萨·拉斯金说：“在你的手机屏幕背后，有上千名工程师正试图使软件最大限度地让你上瘾。”

　　而对于以用户时长为导向的短视频平台来说，用户的时间，就是他们想挣的钱。因此，想尽办法让用户停留的时间长一会儿，就是抖音等短视频平台的目的。而使用抖音的人们知道吗？或许知道，或许不知道，但都改变不了沦为“数字劳工”的命运。在上班八小时为工资打工，下班后又贡献自己的注意力为平台打工，这或许也是年轻人尝试卸载抖音的原因吧。

　　最后，想用放羊人和砍柴人来形容抖音与用户的关系，抖音的羊放好了，用户的柴也没了。

　　在娱乐至死的年代，人们的生活无时无刻都充满着娱乐。快节奏时代下，人们的压力也隐藏在忙碌的日常生活中，急需一个突破口来释放压力。简单轻松的视频软件抖音，也因此风靡一时。但在流量见顶，同质化内容不断的当下，渐渐衍生出了一种猎奇文化。简而言之就是：越特殊，关注度越高。

　　“猎奇”+“反常识”+“易懂”+“共鸣”+“视觉冲击”，也就约等于抖音大爆款。直播家里亲人去世的“孝子、孝女”，教小孩子成人化穿搭吸引关注的儿童博主，审丑土味文化的兴起。这些把低俗当幽默，把无知当偏见的“快餐式”猎奇文化已经成了一种赚取关注度的普遍现象。从“杀马特”到“土家军”，大众似乎对平淡的日常记录变得麻木，为了得到精神刺激转而对那些猎奇内容投注关注，但这样真的没问题吗？

　　近几年，土味文学深得“民心”。注意力经济时代，稀缺的注意力资源更容易被奇特的现象吸引，而注意力资源易从众的特性恰恰促使受众直接相互影响、相互交流，“全民审丑”态势在人际传播中逐渐呈出来。“郭老师”、“GIAO哥”以及一些喊麦、直播大胃王博主曾风靡一时，甚至引发了粉丝们狂热的追捧，但这样的低级趣味来迎合受众，在底线周围的疯狂试探，也难以避免会产生负面影响。

　　你最讨厌抖音的什么梗？这个引起大众热烈讨论的话题也揭示了抖音内容的逐渐“异化”。标题党、废话文学和同质化的烂梗，已造出了一套抖音的流水线文学了。

　　这个莫名其妙走红的缅北视频，彼时掌握了流量密码，引用上述文案在各种短视频平台被翻拍了无数次。但事实却是：这里是缅甸北部，你找死的地方。缅北并没有视频里狂拽酷炫的帅哥，所谓缅甸北部，不过是犯罪生长的地方罢了。

　　信息茧房一词是美国学者凯斯.桑斯坦2006年在《信息乌托邦—众人如何生产知识》一书中提出的。在抖音的内容推送中，平台利用算法达到内容信息的精准营销。在信息有效触达后，受众更是只会选择自己感兴趣的和使自己愉悦的通讯领域，信息提供者和运营者利用算法推荐机制留下用户，过于迎合其偏好，只让他们看到自己想看到的东西或者认同的声音，将不可避免的导致其信息封闭、认知逐渐固化。

　　因抖音的算法能精准的捕捉用户喜好,为用户打造个人日报,所以抖音等短视频平台成为人们拿来打发碎片化时间的优质选择。然而，在这样的发展过程中,人们却不知不觉成为算法工具的数字劳工,甚至患上“媒介依存症”，沉迷在信息茧房中不能自拔。

　　而沉迷抖音内容的年轻人们，是受影响最大的群体。经不起推敲的愚蠢内容，正在一步步影响人们的价值观。侵权盗版内容日益猖獗、审丑文化离心涉世未深的用户、低俗内容引发儿童模仿、短视频创作者逐渐低龄化、个人隐私成为打开软件的“敲门砖”。

　　如此这般，涉世未深的年轻人更容易丧失个人判断能力和对社会的真实认知，在遇到不同意见表达时，不是予以开放包容的心态，而是拒绝认同、固步自封，甚至演变成无知的谩骂，化身“键盘侠”，最终沦为“单向度的人”。

　　而抖音的流量，也正是其盈利的一大增长点。商家平台的入驻和丰富多彩的广告也不可避免地带来了消费主义。而消费主义的一大危害，通过光鲜亮丽的产品描述和视频记录的靓丽生活，更容易诱发年轻人的感性消费。

　　“对自己好一点儿”，事实上，这就是消费主义陷阱。很多消费不再是生活必需品，而是一种身份的象征，“精致穷”似乎成了一种普遍现象。年轻人是观念上的消费主义最主要的接受者，他们首先在观念上认同消费主义的价值取向和生活方式，崇尚个人享乐和所谓的个性，把高端品牌与高品位等同起来，把高消费与美好的个性生活结合起来，然后不可避免的陷入符号消费的圈套之中。

作者：admin

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