多弹连发快手综艺谋局背后的野心与焦虑

　　继《快有笑点了》《新知董事会》，快手又牵手笑果文化在2021年年末至2022年年初期间接连制作了《超Nice大会》《诞愿人长久》。

　　几乎同时，快手还推出了《时空店铺》《11点睡吧》，并配合冬奥会上线了 《冰雪队队碰》《冰雪英雄》。

　　但很可惜，内容市场从来都不是以量取胜。简单以被快手标榜“火爆出圈”的《超Nice大会》为例。

　　截止发稿前，该节目的豆瓣评分、知乎评分仍然未出，微博话题#超Nice大会#阅读量不过4.7亿。而智联招聘等7大品牌的青睐，是源于对快手综艺的相信，还是对笑果厂牌和足以与《脱口秀大会》匹敌的嘉宾阵容的偏爱，透过余下节目的招商梳理可以清楚窥见答案。

　　经历近4个月的沉淀，快手综艺在进入8月后高调“续更”，接连官宣了中老年相亲节目《老铁情缘》、代际真人秀《出发吧！老妈》以及音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》。

　　QuestMobile《2022下沉市场洞察报告》显示，截止2022年4月，下沉市场月活跃用户6.92亿，已是带动大盘提升的核心力量和各行业新增流量的核心来源。其中51岁以上中老年群体占比26.4%，中老年用户的线上中高消费能力较去年同期有小幅提升。

　　另一边，在年初国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中，首次设专章提出了“大力发展银发经济”。

　　据《财富》今年统计的中国500强榜单显示，有49家上市公司未能盈利，亏损总额约4363亿元。而快手一家就贡献了18%的份额，即780亿元+，高居亏损榜榜首。

　　增量市场，砸钱造势并不是新鲜事，但快手的问题在，总是很难把钱花在刀刃上。最直观的佐证就是持续踏步于3亿左右的日活用户。

　　根据相关媒体报道，在中国60岁以上的老年人中无配偶的达35%，有再婚意愿的达37.6%。与爱情相同，亲子关系的处理对老年人也至关重要。

　　从这两个最具话题度与普遍度的问题切入，《老铁情缘》《出发吧！老妈》的流量底牌就有了。在此基础上，快手又分别在传播渠道和嘉宾选择层面为节目的流量聚集和综艺效果产出添砖加瓦。

　　具体来看，在《老铁情缘》的制作上快手选择牵手黑龙江卫视，并与黑龙江广播电视台文体频道同步播出，且参加节目的中老年嘉宾皆为黑龙江本地；《出发吧！老妈》邀请的杨迪母子、大张伟母子、李雪勤母女不仅颇具国民认知度，也都拥有超强的综艺感。

　　回看2022年，从记录自己农村生活日常的“张同学”，到身体力行推动全民健身浪潮的刘畊宏，再到被称为“直播间的清流”的“东方甄选”，短视频的每一场造星高潮都离不开抖音的身影，而在此期间，快手的高光始终停留在“郭老师”。

　　7月25日-7月31日这一周，分居快手涨粉榜TOP1的“蛋蛋”与TOP3的“赵梦澈”皆是“辛巴门徒”，而在最新一周拿下TOP15的“猫妹妹”、TOP17的“五五”也是同样。

　　这一问题的存在，不仅会给快手吸收和培养新鲜血液带去一定阻力，加剧构建多元化、持续化内容生态的难度，也在对平台信誉产生冲击。

　　“糖水燕窝事件”还未尘埃落定，今年4月，“辛选”又因与运动品牌YPL的商标授权争议再陷“售假疑云”，而不久前另一个在快手拥有近2000万粉丝的“辛巴门徒”徐捷也被爆“售假”。

　　但与之对立的是，不仅是“辛巴家族”，由“驴嫂平荣”掌舵的“驴家军”、坐拥3900万+粉丝的“二晨”、“散打哥家族”、因“潘嘎之交”赚足眼球的演员嘎子谢孟伟和潘长江等都曾被曝出“售假”或“虚假宣传”。

　　这样就不难理解为什么快手会如此重视《声声如夏花》，一面请来曾操刀《偶像练习生》《青春有你》的鱼子酱文化在制作层面保驾，一面邀来郑秀妍、汪苏泷、杨丞琳以“主播经纪人”身份在传播层面护航。

　　QuestMobile《2022跨平台KOL生态报告》显示，截止2022年4月，51岁以上用户在快手、微信占比均超过20%，抖音为18%。

　　但很可惜，《老铁情缘》《出发吧！老妈》目前的表现还配不上快手的野心。截止发稿前，微博话题#出发吧老妈#阅读量仅300多万，距离出圈任重道远。

　　福无双至，祸不单行。原定8月5日上线的《声声如夏花》因“技术原因”临播撤档，至今未公布新的播出日期。

　　另一边，快手虽在“疆域阿力木”走红伊始便急速上阵，将其吸入“2022幸福乡村带头人计划”，提供平台流量资源、品牌资源和培训资源等全方位支持，但“疆域阿力木”并没有重现“张同学”的增长故事。

　　2020年10月4，“张同学”在抖音发布第一条视频“饺子配酒”，11月下旬“张同学”开始走红，在11月22—11月28日这一周涨粉超过600万，到12月底粉丝总量达到1763.2万。

　　这一方面是因为是”张同学“后，挤在“村口”的掘金者太多了。另一方面是对比“张同学”，“疆域阿力木”的内容缺乏情感共振，拍摄也缺乏技术性，他的走红更多是击中了互联网大众的哗点。

　　一个笑话是很难让人笑一辈子的，而在当下短视频市场，从“顶流”到“过气”，也往往不过寥寥几月，甚至是十几日。

　　截止发稿前，“张同学”抖音粉丝1885.4万，也就说，在过去8个多月的时间里“张同学”仅吸引到了122.2万新粉丝。

作者：admin

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