活动运营更多的是针对用户促活和留存。主要以APP应用内的活动为主,不过对于APP拉新,更多的是线下活动,线下合作。应用市场推广等;APP的活动运营,就目前来说需要做到精细化运营,就需要深入了解用户的兴趣或需求。
活动策划是APP运营比较常见的方法,也是快速拉新、活跃用户的方法之一;一个好的活动通过正确的渠道投放,带来的传播效应是非常强大的!而现在讲究的是精细化运营,任何事情都是需要用数据说话;因此每一次活动,在活动前期、活动上线期间、活动结束后复盘都应该关注各种数据指标。
而获得用户行为数据的常见手段就是SDK数据埋点,用这种方法来追踪用户在应用内的使用细节,由此来给用户进行分组,打标签,形成用户画像,可以根据得到的这些数据策划一些能够吸引用户的活动。
根据用户兴趣信息提取、展示、分析和挖掘,结合用户实际需求,并以用户数据实体为中心规约数据维度类型,将得到的用户兴趣喜好用结构化的形式为用户建立一个兴趣模型,深入了解用户需求,让运营的每一次活动都有针对性。
比如,策划的活动是针对于女性用户的,那么就不能将活动撒网式的推送,因为对于男性用户来说就会感觉你的内容跟他们没关系,那么也许就会对你运营的APP产生不好的印象,比较直接的就是卸载APP;因此活动运营做到精准活动触发是非常重要的。
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