爱奇艺和抖音“由恨转爱”

　　风乍起，吹皱长、短视频行业一池春水。在7月19日的微博热搜上，爱奇艺、腾讯视频、优酷、快手、抖音等公司的名字你方唱罢我登场，吸引了数亿阅读量和用户关注度。

　　7月19日，爱奇艺与抖音共同宣布合作，爱奇艺的内容可以提供给抖音达人进行二次创作。在此之前，位于二线视频阵营的搜狐视频、乐视视频，也分别和抖音、快手建立合作。

　　上一次这个行业这么热闹，还是去年6月。那时爱优腾等长视频平台联手，指责抖音、快手、B站等短视频平台侵权，口水战甚至在之后演化为官司战。

　　今年，长视频与短视频开始讲和。微博热搜下，爱奇艺与抖音的合作被称为“爱抖组合”，看热闹不嫌事大的网友催促优酷、芒果和B站不要掉队，一起进入合作阵营。当天上午，快手和腾讯视频将要建立合作的消息也受到关注，不过很快被腾讯视频否认，说是谣言。

　　艾媒咨询CEO张毅告诉经济观察网记者，抖音很需要影视版权，爱奇艺也需要迫切解决增收问题。至少在当下，合作对于双方都是有好处的一件事。

　　7月19日上午，一位有500万粉丝的抖音影视达人关注到了这件事，她告诉记者，“会提升二创（二次创作）人员的安全感和便利性。”

　　去年12月16日，中国网络视听节目服务协会要求，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。之后影视剪辑博主们风声鹤唳，记者7月19日询问的另一位抖音影视达人说，现在已经不做这一行了。当抖音和爱奇艺合作消息传出后，影视剪辑圈又开始活跃，他们称之为“解说圈的狂欢。”

　　对比已经和抖音、快手有过合作的搜狐视频以及乐视视频，位于第一梯队的爱奇艺内容更全，热剧更多，质量更高，被影视达人看中的内容更丰富。根据7月19日早上9点抖音给创作者发出的公告，爱奇艺拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容将全部向抖音开放，其中包括“迷雾剧场”等优质内容。

　　上述500万粉丝抖音达人告诉记者，在抖音上做影视剪辑目前仍有红利。据她了解，去年版权整顿后，影视剪辑创作领域出现了创作者大面积转型的浪潮，很多人不做这个类型的作品创作，抖音相关作品也少了很多。现在抖音正面临用户增长停滞期，通过与爱奇艺合作，可以用版权来吸引或挽回创作者，“这是抖音吸引中小创作者留在抖音的一个努力。”

　　抖音和爱奇艺合作，感到意外的人为数不少。“当年告爱奇艺的也是抖音，”微博168万粉丝的博主“兔撕鸡大老爷”很感慨。去年6月，抖音诉爱奇艺侵权案宣判，今年4月，爱奇艺诉抖音集团旗下今日头条《延禧攻略》侵权案刚开庭。

　　不过张毅对此并不意外，“打的越凶，合作的可能性越高。愿意打架，说明互相之间都有想要的东西。如果没有，就根本不会在乎对方。”

　　据记者了解，去年下半年至今，爱优腾等长视频平台，和抖音、快手、B站等短视频平台，多次讨论过合作问题，只是各方的价格和利益没谈拢，所以始终悬而未决。

　　“都是上市公司或主流平台，也不可能一直是打口水战或打官司、不合作的状态。”一位长视频平台人士告诉记者。

　　建立合作，从目前看对抖音和爱奇艺都有直接好处。“内容是抖音集团永远的痛，也是他们最需要的。”张毅告诉记者，依靠UCG的抖音在内容生态上已经接近瓶颈，需要更多突破。如果只靠街边老百姓拍，承载能力有限，但更精华的都在长视频里。

　　抖音曾经尝试过进入长视频内容领域，2020年以6.3亿元购买徐峥自导自演的贺岁片《囧妈》，西瓜视频也曾自制过多档综艺节目，却都没有掀起水花。

　　长视频内容主要集中在爱优腾手中。优酷最近几年逐渐掉队，爱奇艺和腾讯视频之间，抖音与爱奇艺合作更容易达成。

　　此次抖音与爱奇艺合作，双方有一条约定，用户在抖音观看授权进行拆条传播的短视频时，可跳转到爱奇艺看长视频。上述500万抖音粉丝达人告诉记者，这相当于抖音允许爱奇艺把钓鱼钩甩到抖音的鱼塘里面来，“抖音的内部的数据分析应该有对比，能看见哪些账号可以帮爱奇艺引流的同时，不伤害到抖音。基于这样的分析下，抖音肯定愿意开出口子来帮爱奇艺引流，也减少自己的版权纠纷压力。”

　　爱奇艺当下正在使出浑身解数改善经营。今年一季度通过减少内容开支、裁员，爱奇艺终于实现了首次盈利。相比节流，更重要的是开源。与抖音合作，爱奇艺可以获得一笔新的版权费用，还有可能获得从抖音而来的用户。

　　7月19日，与爱奇艺、抖音合作同在热搜上的，还有快手和腾讯视频。虽然快手和腾讯视频合作消息被辟谣，但据记者了解，长短视频的合作态势，还在继续蔓延。

　　“毕竟都不是直接竞争对手，钱谈拢了就都好说。做生意一切皆有可能。”一位短视频平台人士告诉记者。

　　二创类影视短视频数量在短视频平台并不多，占比不到5%，但热度高，流量大。尤其是一些热门影视剧，长视频平台制作费用动辄上亿元，被用户剪辑上传到短视频后，短视频平台即可免费获得这些内容。最近两年，短视频侵权现象逐渐被长视频重视，并已经从呼吁蔓延到打官司。

　　一位长视频公司法律团队人士告诉记者，他们一直希望能和短视频公司良好沟通。“我们希望能共生共赢，而不是天天指责短视频平台等，我们真正的目的并不如此。”他们不希望打官司，因为短视频侵权案件的复杂度，远远高于其他形式侵权。仅公证一项，法院希望每个短视频一秒秒不间断播放公证，这种情况下取证成本就会水涨船高，权利人会承担隐形费用。

　　记者了解到，此前爱优腾芒已经达成共识，正在尝试建立新规则，从之前的一秒都不允许二创，变为建立90秒规则，即每集开放90秒内容，允许用户来创作。

　　上述500万粉丝影视达人也期待更多平台之间的合作，“如果能推动爱优腾和快手合作，给创作者提供机会，那快手也可能会有一次递进式用户增长空间。”

　　抖音和爱奇艺合作后，注意力传导到了其他平台身上。在微博热搜评论中，各路网友催促没有合作的长、短视频平台“打开格局”，建立合作。这种合作之后是否会蔓延，记者将继续关注。

　　版权声明：以上内容为《经济观察报》社原创作品，版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权，严禁转载或镜像，否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电：【-1260】。

　　TMT新闻部资深记者关注并报道TMT（科技、传媒、通信）领域重大事件，擅长行业分析、深度报道。联系邮箱：br/>

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈