“宝洁”这类营销手法该“保洁”了

　　3月13日，宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下!》，引起网友的质疑和不满，被指侮辱女性。

　　3月24日，@宝洁中国 就旗下微信公众号文章被指侮辱女性回应称：为文章不当内容对女性的不尊重郑重道歉，#宝洁#一直提倡平等包容和尊重的价值观，目前已删除这篇文章并严肃整顿该账号的运营。宝洁称一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

　　该篇推文为何引起如此大的风波？笔者带着好奇“拜读”了一下所谓的科普帖，该文里描述了不少“真相”：“女人脚臭是男人的5倍”“女人也有体臭，而且胸部最臭”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”“女人头发比男人脏一倍”。

　　看完，笔者大跌眼镜，是什么样的脑回路才能让全球知名品牌写出这样不堪的文案。宝洁作为全世界最大的日化品牌之一，其主要目标消费群体就是女性，但把女性描述成又臭又脏的形象是波什么操作？很明显是为了营销，在推文的最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品称“我们有全身香香5件套”。

　　商家为了营销而追求广告创意本无可厚非，但这样毫无底线地贬低、侮辱女性，以收割流量的手段就显得有些恶臭了。这样的营销手段并非个案，商家们屡屡翻车，但仍旧“乐此不疲”，不断试探着网友们的底线。一旦引发众怒，往往以“删帖+致歉文”草草收场，反正流量和热度都已经赚到手了，这波操作对他们来说不“亏”。

　　真的“不亏”吗？还真是亏大了！名气是大了，但哪个玩这种恶俗噱头的商家不是臭名远扬？在很长时间内想洗白都难！“一边赚女人的钱，一边贬损女性。”正如网友所言，宝洁的三观真该好好洗洗了。

　　在竞争激烈、靠流量营销的当下，消费者看重的不只是产品和服务，还有企业的商业伦理和道德底线。商家做事没底线，只会搬起石头砸自己的脚。

作者：admin

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