为什么品牌都热衷于做软文内容营销？

　　如今业内普遍认为，内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续的内容来吸引消费者，改变或强化其行为，以生产商业转化为目的的营销方式。

　　由此可见，内容营销的重点在于对价值内容和目标人群的把握。从始至终，用户的注意力只会为兴趣内容停留，这意味着广告主投放前，需要更多地针对不同媒介渠道的调性、玩法、基建、用户画像等进行细致分析，让内容营销回归用户价值。

　　如此说来，后流量的时代，内容营销的组合方式看似复杂，其实反倒变得通俗易懂。概括下，要么更快，要么更深。前者适用于短视频、信息流，高频且广泛地给用户提供直给内容。后者则适用于长视频，持续拓宽内容的宽度和广度，成为广告主的纽带和养分。

　　纽带指的是，热剧、热综迅速在广告主和用户间搭建桥梁。而养分则是指，品牌可以从IP里汲取营养，和明星、剧情展开互动，刺激用户移情、共情，最终沉淀为品牌粉丝。

　　不管在哪里，押注适配品牌的精品内容都是关键一步。光是剧集方面，腾讯视频就有主旋律、现实主义、创新、青春情感、古装五大板块。类型储备丰富，意味着广告主拥有充分选择权，找到最契合品牌调性的内容。

　　作为时下爆款，《雪中悍刀行》在各年龄层的传播威力无需赘述。更重要的是，贴片、闪屏广告等玩法，提供了直接的曝光，能打开营销的广度；而围绕大剧来做创意产出，则可以做出品牌营销的深度。

　　除此之外，调动用户参与同样重要。广告主想要最大化地完成品牌输出、流量引导，不能只依仗单一的内容触点，应当借助优质链路加成内容营销的效果。腾讯视频自带强大的闭环生态，可以帮助品牌顺利完成从内容场到社交场，再到交易场的链接。Keep牵手《吐槽大会5》后，便在站内设置起节目专区，请来脱口秀明星上健身课，完美承接涌进的新流量。

　　总之，内容营销的商业价值远不止流量聚合，更意味着通过场景化、强共鸣的叙事，达到更高效精准地传播和渗透。

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作者：admin

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