第一,抖音是国民流量平台,B 站则还在破圈过程中。第二,抖音以推荐为主的流量分发机制,B 站是以人为主的内容匹配机制。第三,抖音和 B 站不同的商业模式。第四,创作者生态的差异。第五,抖音的壁垒和 B 站的壁垒。抖音或者说字节跳动的壁垒是在于:对推荐驱动的内容产品极深入的理解洞察,以及背后出色的组织能力。前者从今日头条到抖音的快速适应和发展成果看得出,后者从这些年面临异动时比某些巨头快得多的应对动作看得出。B 站的壁垒是:创作者和用户连接构成的内容生态。这个是存在网络效应的:新的创作者和用户的进入,会对整个平台带来正外部性。弹幕、评论、私信,以及高活跃的氛围,让用户甚至能变成创作者内容的组成部分,许多创作者圈子里好玩的梗都是普通观众创作的。
B 站的这些内容并非都是娱乐相关的。包袱和梗是很快过时的、也能很快更迭的,但 B 站如果可以积累足够多类似 YouTube 上的高质量内容,那就很难被替代。可以提供佐证的是:知乎哪怕后面出了各种问题,还是瘦死的骆驼,积累的内容足够对其它新的内容平台构成壁垒。
所以 B 站能不能破圈就成为了关键。我个人认为,B 站追求抖音的流量没有太大意义,也追不上,反而应该走稳一些,保证平台自己不会黄的前提下,创作者又都能留下来,时间会给足够的奖赏。
答:短期内(两三年),两家应该都还没有旗鼓相当的对手,暂时也不会有正面竞争。再后面的发展,抖音的威胁是外部的:取决于是否有新的 kill time 的场景出现。B 站的威胁是自己的:取决于是否能够破圈。
答:论稳定性和变现能力的话,谨慎看好 B 站。虽然发展很慢,但是一旦有了忠实关注者,就有稳定的转化效率。抖音则随机性太强。
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