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　　“B站成长的动力基本来自，希望B站能好好的生存下去，人少的小国幸福，但你是天堂，你会被强船和大炮杀死。” 2019年接受采访时，B站龙董事兼CEO陈睿如是说。

　　今天的B站，相信大家不用担心“小国少人”的生存问题。香港二次上市的消息一出，关注度一直居高不下，可见近两三年B站的影响力迅速扩大。——话不多说，已经到了“一党皇子”的地步。

　　从2018年第一次在美国上市到2021年第二次在港股上市，B站到底发生了什么？而当我们一遍遍地讨论B站的“影响力”时，我们又在讨论什么？

　　随着短视频的兴起和“中国视频”概念的流行，网络视频行业进入下半年，赛道再次拥堵。在这一轮中，B站之所以如此特别，是因为在“视频”时代到来之前，品牌、机构、个人都入驻了“全作品”，因为它已经聚集了较高比例的“Z”。“几代人”甚至已经成为许多年轻人生活的一部分。

　　“三年来，B站月均活跃用户从7180万增加到2.2亿，这意味着每两个中国年轻人就有一个是B站用户。” 在二次上市的公开信中，陈睿引用了多组数据，进一步透露，B站86%以上的月活跃用户年龄在35岁及以下。在用户规模扩大的同时，年轻群体是B站主流用户的事实没有改变。

　　不仅如此，根据哔哩哔哩2020年Q4和全年财报显示，用户日均使用时长高达75分钟，第12个月会员留存率超过80%，粘性出人意料。

　　那么，这种吸引力是如何实现的呢？显然，B站走的是与“优爱腾”等长视频平台不同的道路。早期并不是靠大IP和头部剧，更多的时候是靠独特的互动机制和优质的跟踪炸弹。屏幕吸引用户观看内容和贡献内容，营造开放包容、鼓励交流、循序渐进的社区氛围。

　　也就是说，对于相同的内容，在B站的观看体验可能完全不同。B站引进正版《哈利波特》电影一度被认为是B站升级OGV的关键事件。事实上，对于《哈利波特》系列这样的经典作品，之前几乎所有的视频网站都进行了预约，甚至为了在复工后拯救市场，该系列的重新放映也在计划之中。不过，网络上可以称得上“哈利波特”片源，丝毫不减损影迷来B站的热情。

　　因为在B站，你能得到的不仅仅是电影本身，还有戏剧化的弹幕、长短评，还有很多购买原版之前积累的优质二次创作内容，他们也在不断丰富B站看电影的体验。

　　不仅是故事片，自媒体和名人商业视频大多在互联网上传播，并在多个平台上发布。即便如此，B站造梗养人的能力也是独一无二的，从铁杆半佛到神仙都有。罗翔老师，则是到了“卫浴天后”黄玲。虽然他们贡献的内容乍一看并不是二维的，但也因为符合B站用户的审美取向（优质且有梗）而在B站获得了相当的人气。

　　可以说，对于用户、创作者、优质内容，B站有着不可动摇的向心力。但是，对于今天的B站来说，向内招揽还不够，要向外打，还需要更多更丰富的不同规模的内容。

　　严格来说，长、中、空的定位总是外界给的，B站没有时间限制。几十秒、一两分钟的单打很多，也有许多宝藏，每个领域都包含十多个点和二十或三十个小时。

　　因此，无论是网友的早期上传、官方投稿，还是平台购买版权，OGV一直存在于B站，是对PUGV的补充，但随着用户人群的扩大，不同时期会有所不同。重点。B站PUGV生态已经稳定，OGV正在探索中，还有很大的发展空间。

　　从涉及的领域来看，最早的B站是一个ACG粉丝社区，购买的内容主要是日系粉丝剧。而当B站开始探索商业化，首次上市，逐渐具备了做内容的能力时，便选择了国创作为第一品类。

　　2018年底，B站首次召开全国创新大会并公布相关战略。2019年底，B站持续增码，一口气推出了40个动画项目。《三体》、《天官赐福》等IP引发热议。2020年，B站的付费会员业务将逐渐好转，此前部署的国创项目也开花结果。11月，第三届全国创新大会如期而至，众多新作和B站人才揭晓。支持，剧场动画电影系列取得进展。

　　在此期间，随着B站用户的不断扩大，生活区、知识区等与现实联系更加紧密的新领域逐渐丰富，OGV所触及的品类也从二维走向了真人：高分纪录片、经典电影和电视。话剧、跨年晚会、圈级综艺……到2020年下半年，B站终于大显身手，切入真人电影。

　　在“怎么做”方面，三年时间，B站也找到了更清晰、更成熟的思路和思路。最初仅限于版权购买，寻找知名内容制作人联合制作，然后到B站自主规划核心方向，再到行业内寻找合适的专业团队来实现想法。模型更加成熟，平台对内容的主控更加稳定。.

　　整体来看，B对OGV业务的思路非常清晰b站豪门是什么梗，每一步都精准有效。因此，2020年收获的重点——国企创新，出现了高分作品《雾中五行》、神奇黑马《元龙》、流量模式《天官赐福》等；综艺方面，“说唱新生代”在说唱综合混战的夏天如雨后春笋般涌现，众多选手、多首歌曲引发热议；真人影视方面，通过投资欢喜传媒，独家播出青春剧《风狗的天空》，获得电影《夺冠》的独家网络播放权。

　　OGV内容日趋多元化、体量增加，一方面满足了新用户的新需求，补充了B站付费会员业务。另一方面，通过提供热门话题，解决版权后顾之忧，也反馈给B站的PUGV生态。更重要的是，好的自制内容可以体现平台的价值。比如《说唱新生代》，从节目到歌曲，明显具有B站特有的氛围，年轻热情，积极包容，关注社会问题。它比刻意的品牌宣传更微妙，更有力。

　　当然，除了通过晚会、综艺、电视剧等头部内容拉出圈外，B站在娱乐领域的影响力还包括与行业联系的逐步深化。

　　首先，基于B站活跃且集中的年轻用户群，B站的营销价值凸显。这不仅适用于主要品牌b站豪门是什么梗，也适用于娱乐内容。

　　早在“自来水”时代，B站网友自发的安利就为很多作品改变了人生，比如2015年的《大圣归来》。这个传统一直保持到今天，很多国产剧的火爆都离不开网友们兴盛的粉丝创作，而B站则是影音粉丝投稿的主要阵地。

　　除了影迷剪辑，影评和评论内容也成为影视领域的一大支柱。它不仅能实时反映年轻人关注的作品，还能输出意见的价值，甚至影响年轻用户的观看选择。这一段也能体现B站年轻用户的“爱恨情仇”，不惜为营销预算不足的良心剧发力，也敢于向时代的畸形产品开火的交通。

　　为了满足用户的需求，B站官网也进行了一些相关的探索。比如电影幕后纪录片的同步播出、影视剧放映期间邀请主要创作人做客座采访等。 去年国庆档《我和我的家乡》上映前，在B站拍了一部纪录片预热。B站的名人脱口秀节目《哔哔计划》在创造了许多热门条目后，影响力逐渐增大，成为名人重视的一个通知。照这样下去，相信距离B站能够大规模接入影视营销业务的那一天也不远了。

　　其次，B站对OGV的投资不限于单个项目的合作。以国创为例。在项目线年就开始投资动画制作公司，并于2016年启动“哔哩哔哩小宇宙”项目，与国内各大高校合作，探索动画专业新人。2020年国创在B站持续爆发的背后，是国创足够稳定的投资版图。包括《那年那只兔子的那些事》方宜华出品，《灵笼》、《三体》等方宜华开天出品。

　　切入真人影视这个全新领域，B站也采用了类似的思路，进入了上游和长远布局。除了下半年投资欢喜传媒，B站还在2020年底宣布将携手陈思诚孵化《唐人街探案》动画版，并与宁浩的坏猴子合作关于深度参与内容和支持年轻导演的图片。这种投资的效果更无形，也更深远。

　　归根结底，B站之所以能够通过这些方式与行业产生联系，对行业产生影响，归根结底是基于其宝贵的社区氛围和PUGV生态。这里是孵化IP和新人的好土壤，恰巧B站本身也有这样一种造福世界的感觉。“为创作者搭建舞台”和“让中国原创动漫和游戏受到全世界的欢迎”，是陈睿几年前写进B站的三大使命的。

　　二次上市招股书显示，B站募集资金将用于优质内容投资、自主技术开发与创新、销售与营销，以及一般公司使用和运营资金需求，以支持健康、高-社区的质量增长。不难想象，弹药丰富后，B站将如何在文娱领域乘风破浪。

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作者：admin

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