最前线｜机构观点：阿里、京东、拼多多将与抖音、快手相遇“6·18”赛道

　　电商行业一季度受疫情影响的供应链与用户规模呈恢复态势，后疫情背景下，借力618电商节，龙头电商盈利水准将实现较大反弹。

　　近日，长江证券、广发证券等多家券商机构发布关于阿里、京东、拼多多等电商平台2020年一季度的业绩总结。

　　长江证券认为，从整体来看，疫情对线上零售业造成了一定影响，阿里、京东、拼多多2020年一季度的净利润水平均出现不同程度的回落。东兴证券则从用户规模增长特征方面做出点评，在阿里和京东均披露有近70%的新增用户来自于下沉市场的背景下，拼多多用户的人均消费额（ARPU）迎来增长。阿里和京东向下沉市场进军的同时，拼多多正从“五环外”向“五环内”积极扩张。

　　另外，券商机构也指出，随着618电商节的到来，各大电商平台将迎来上半年销售的关键节点。结合各大平台做出的业绩指引，“可选消费强劲复苏+电商直播带货强劲”或带动电商整体成交额快速增长。

　　而除了阿里、京东、拼多多等传统电商巨头，快手、抖音等新涉内容电商平台的布局加码同样刺激电商节的热度攀升。

　　数据显示，6月1日，天猫618开售10小时同比增速超50%，半天内成交额超越去年全天；京东开售前10分钟成交额同增超300%，14小时成交额同增74%；苏宁“J-10%”补贴商品12小时销售增长 850%。

　　同时，抖音也在今年618中主打“直播秒杀狂欢节”，正面进军电商；快手则推出“6.16”品质购物节与“6.18”快手电商狂欢月的大促双重活动，并在5月27日与京东签署战略合作协议，加强供应链储备，快手的内容电商闭环实力或将进一步提升。

　　对此，国盛证券表示，疫情后的首个购物节，不仅是电商平台与品牌企业的回血之战，更是内容平台承接商家销货需求、建立带货形象的重要契机。广发证券也认为，前期疫情的压制、抖音快手等新玩家的加入、京东回港IPO的催化等都将助推此次618电商节走向高潮，电商产业链或再迎高峰。

作者：admin

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