刘路明：奇正做品牌营销策划的秘诀

　　上海奇正沐古品牌策划公司,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。

　　可是,职业的正当仅有行业归属是不够的。奇正几乎用了十年的时间来探索职业化的路径。

　　如公共关系从业人员要防止对舆论的不正当操控,包括对媒介的贿赂;要防止为了私人利益和集团利益,进行损害大众利益的公共决策游说等。

　　管理咨询不可以为了讨好股东、管理层而损害员工的正当利益,不可以制造愚弄员工的企业文化等。

　　需要指出的是,行业自律一般由行业协会制定规则、公约等,并对行业法人和从业人员进行约束。

　　目前中国在管理咨询、营销咨询方面,行业管理约等于零,基本靠企业和个人的自觉。

　　著名的营销大圣菲利普﹒科特勒等在《专业服务营销》一书中指出:“专业服务有下述特征:

　　专业服务是具备专业资格的服务者提供的、能解决问题的指导性意见,它包括为客户提供日常的工作。

　　专业服务提供者通常都有很强的与客户面对面交际的能力,这对质量和服务的定义有很重要的作用。

　　遗憾的是,国内在这方面几乎没有权威的认证机构(各种“认证”满天飞,但几乎都是以盈利为目的的),所以只有靠机构自身来解决。

　　奇正在这方面花了大量的时间和功夫,除内部培训与考试外,还专程邀请美国西北大学凯洛格商学院教授,有整合营销传播之誉的唐﹒E﹒舒尔茨教授来中国授课,整整一个月的全日制培训后,考试合格者由唐亲自签发执业资格证书。从菲利普﹒科特勒等的描述中可以看出,专业化是职业化的前提条件这一。

　　外部角色,是服务内容与方式的明确,我们是第三方服务机构,是品牌营销解决方案的提供者。

　　孔繁任老师原本将这句话当作奇正的“司训”,可公司小伙伴伙伴们更愿意把它叫做“家训”。

作者：admin

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