土味故事消解平台壁垒：张同学发迹抖音 大猛子走红B站

　　“男版李子柒”张同学，“土木工程搬砖人”大猛子，似乎一夜之间，各类土味生活类博主迅速走红，进入大众视野。而这些博主们传递出一个隐蔽的信号，快手已经不是乡村题材短视频的第一发源地了。

　　截止写稿时间，张同学在抖音上更新了44个视频，累计粉丝到达1429.8万，大猛子在B站更新了53个视频，粉丝达到66万，成为生活区蹿升最快的UP主之一。

　　他们的视频有着相似的特质，远离华丽的都市生活，没有唯美的滤镜与精心修饰的画面，展现生活的粗粝与琐碎，带着区别与流行文化气息的乡土感，但是却有着强烈的吸引力。

　　以张同学的视频为例，他近三天点赞播放量最高的一个视频是《兄弟豆腐》，点赞达到215万。视频里先是展现了他休息回家，拿出CD碟片，一边看碟一边煮黄豆的几个镜头，随后铺床睡觉，第二天开始，八点半起床，捞起黄豆，骑上三轮车，叫上兄弟二涛，去村里大叔家绞豆腐，回家做豆腐……

　　从这个视频，你能很明确地感知到为什么张同学被称为“男版李子柒”。因为他的视频有着和李子柒共同的母题，同样是展现乡村生活，记录自己一天的生活，煮豆腐、种菜、抓鱼、钓鱼等，动作利落，主题明确，无形中勾勒出一个远离城市、安逸朴实的田园理想国。跟李子柒此前视频里酿酱油、耕地种菜、砍柴做饭等主题有着异曲同工之处。

　　同时公众也能明确感受到张同学与李子柒的差异。相比李子柒习惯用唯美的空镜与变速摄影营造一种诗意生活，张同学的视频是高频快速的，由大量剪辑镜头连接叙事，不追求细腻唯美，而是呈现一种生猛粗糙真实感。

　　在过去一个星期里，张同学粉丝增长超过300万，并且迅速从一个短视频生活博主蹿升为一个话题性网红。B站上的大猛子记录自己在工地上的牛马生活，一边干着体力活一边对年轻人“劝学”，意外成为社会年轻人们的情感投射对象。

　　他们的走红，成为各类视频平台内容拔河赛的一个节点——快手引以为傲的土味市井生活内容，在抖音、B站等平台上同样可以生存，平台壁垒似乎进一步被消解了。

　　今年10月，张同学才开始在抖音上发布短视频。他的第一支视频《饺子配酒》6、7分钟左右，以大量片段镜头记录自己的一天，起床、洗漱、吃饭、去菜园拔菜、和朋友一起吃饺子，展现一个东北农村单身汉流水账式的日常生活。

　　这时视频还没有标志性的配乐，在一众农村生活视频里也不算十分突出。直到第四支视频《进城了》，张同学以德文歌曲《AlohaHeja He》作为BGM，张同学的视频内容真正完成，并以“高频剪辑+标志性BGM”的标准配置，在抖音上脱颖而出。这种情况并不难理解，就像此前《朱一旦的枯燥生活》与《美丽拍档》，短视频领域有辨识度与色彩标志的音乐是视频内容的重要组成部分，BGM固定重复出现，在用户感观上形成标记。

　　而真正注意的是张同学视频的剪辑方式。单以内容而言，张同学的生活日常并不算十分特殊，这样类似的农村生活分享在快手上屡见不鲜，但是张同学视频专业的运镜、转场等技巧，远近特写等镜头的切换，快速流程的节奏，与这个看似平平无奇的农村生活，产生了一股奇异的化学反应，让人产生了一种欲罢不能的吸引力，能够持续上头的观看视频。

　　评论区里有不少抖音用户感叹，“太上头了，我不知道怎么就全部都看完了。”此前这样的感慨也出现在李子柒的视频底下。

　　一个月的时间，张同学在抖音上的粉丝达到百万级别，晋升为中腰部创作者，这个上升速度是很快的，在抖音上也算得上惊人。巨量算数发布《2020抖音创作者生态报告》，2020年抖音新增1.3亿创作者，粉丝破百万的创作者在7000名左右。如张同学这样一个月时间积累百万粉丝的新人，显然屈指可数。

　　但是更惊人情况在后面，11月下半旬开始，张同学成为了被市场选中的人，流量迎来暴涨，不仅抖音用户对这个农村单身汉感兴趣，为他的快剪生活点赞，舆论市场与圈外用户也对这个男人燃起了兴趣，涌进抖音一探究竟，张同学抖音上的粉丝以每条视频几十万的增幅增加，到了12月初张同学粉丝突破千万，成为抖音上为数不多的出圈性农村生活博主。

　　于是大众迫切想知道这个现象级博主诞生的成功密码，是为什么流量会选中张同学？

　　答案从四面八方涌来。一部分人将张同学的成功归功于他的视频题材与风格，他展现出的农村生活，粗犷但有生命力，高频剪辑也符合现代用户的观看习惯，甚至于恰巧田园生活的头部博主李子柒已经停更三个多月，张同学的出现恰逢其时。

　　这个理由有合理性，一直以来农村生活内容是短视频平台的流量密码之一。从最早各类魔性的土味视频，到赶海、务农、土特产美食、养殖等乡村题材视频，包括打造中国式诗意田园生活的李子柒，因为吃竹鼠一战成名的华农兄弟等，农村生活在抖音快手乃至B站等视频平台都有着稳定的流量基础。

　　或许可以将公众对于农村生活的青睐归根于深入大众血脉的农耕文化，在现代社会打拼的人们，最终无法抗拒对土地朴素的向往。

　　而张同学在题材之外，还有着技术与专业优势，甚至蕴含了一部分匠人精神。据网友统计分析，张同学一条7分多钟的视频里，多达近200个运镜镜头。从拍摄到剪辑成片都是自己一个人完成。

　　另一部分人则将张同学的成功归功于平台扶持。2020年8月，抖音就开始推出#抖音新农人计划#，声称投入亿级流量、百万dou+，总计12亿流量资源来全方位扶持三农内容创作。

　　张同学的出现不是意外，而是抖音发力农村内容的必然结果，也是抖音撬动下沉市场的必然结果。

　　而对于短视频行业而言，公众真正感兴趣的是，张同学在抖音上走红，而不是一直以来以老铁文化、土味内容，通过下沉市场打天下的快手。

　　如果不强调平台，很多人都会下意识认为张同学更符合快手的调性。相比撬动一二线年轻群体流量、最初以音乐社区自称的抖音，快手在三四线下沉城市更有市场，农村、土味、喊麦、老铁等世俗江湖文化是快手的底色，如果说抖音是年轻、潮流的，那么快手是大众、市井的。

　　这其中，各类展现农村生活的视频内容是快手内容生态的重要组成部分之一，快手上各类小米加步枪式的民间智慧在发芽生根，快手一度是大众了解现代农村生活样本的入口。而在内容市场上，快手几乎囊括了大部分头部农村题材创作者。

　　根据《快手三农生态报告》数据，截至2020年12月，快手上三农兴趣用户已超过2亿。其中，相关短视频日均播放量6.5亿，每日5500万人次观看直播；短视频日均消费时长500万小时，短视频日均直播观看时长超过220万小时；短视频每日超过1200万点赞，直播日均1.4亿次点赞。

　　同时快手构建出了以农村内容生态为基础的变现路径，2020年快手策划了多项三农直播活动，如#乘风破浪的新农人#、#快手冬捕季#、#快手三农金榜#等，引导并助力创作者产出更多贴合乡村生活内容视频。

　　然而，张同学在抖音上的走红打破了快手制造出来的垄断梦境，大众注意到抖音上也有适合农村内容生长的土壤，抖音也有了烟火气，快手的农村题材被抖音狙击。实际上，不仅仅是抖音，B站上掀起的赶海视频热，华农兄弟的走红，包括近段时间引起关注的土木工程大猛子，带有农村土味的视频内容正在遍地开花，快手的唯一性正在被消解。

　　随着短视频平台竞争加剧，内容市场流量集中，市场上或许会出现更多同类型爆款，而某一垂直内容不再是某一个平台的专属，平台之间的壁垒被逐步融合。这既是一个好消息，也是一个坏消息，对创作者而言，他们有了更多的上升渠道，只要内容具有竞争力，遍地都能开花，而对于平台而言，所谓的生态与特性逐渐模糊，如何留住创作者，孵化出独有的头部内容，将需要探索更多的路径。

　　注：文/布系特，文章来源：娱乐独角兽，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

　　【版权提示】亿邦动力倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至，我们将及时沟通与处理。

　　每日报告分享，权威报告发布，直播带货、私域流量、跨境电商、DTC…行业干货、数据研报、趋势报告…

　　12月22日~24日，亿邦未来零售大会将在北上广三地线位重磅嘉宾一道畅想心目中的消费“新世界”，与全行业共同打造「未来零售新世界生存法则」！

　　朵拉朵尚创始人李海珍做《11年国货品牌的崛起之路》主题演讲，分阶段深度解读了朵拉朵尚在快手平台立足的过程。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈