传统文化IP化身“抖音网红”20家博物馆文创进入“双十二”抖音直播间

　　考古盲盒、国宝日历、凤阙霞绮丝巾、三星堆“铜太阳”水晶项链......这些新奇有趣的文创产品，为传统文化IP赋予了全新的生命力。

　　通过短视频平台线上看展，亲近文物，感受人类文明精粹，正在成为一种生活方式。

　　今年双十二，巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业在“抖音双12好物狂欢季”期间，发起“抖in新文创·心动博物馆”项目，引入全国知名博物馆资源入驻抖音小店，上线文创产品在双十二期间售卖，让略显高冷的传统文化IP化身“抖音网红”，飞入更多寻常百姓家。

　　今年3月20日，伴随一张黄金面具的出土，“三星堆”顿时成为考古圈中的热词，有关三星堆的文创产品也受到人们的欢迎。

　　在此次上线直播的文创产品中，既有以三星堆为主题的“考古盲盒”，可以实现足不出户体验挖掘宝藏的乐趣，也有“青铜人多功能笔筒”，将三星堆出土的青铜纵目面具融入现代文具，追求实用的同时不乏古蜀艺术气息。就连陶器上刻划的七个神秘符号，也化作一款既时尚又文艺的果冻背包。

　　故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆、山东博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、中国人民革命军事博物馆、河南博物院、敦煌研究院入选最受欢迎十大博物馆。其中，故宫博物院相关视频被抖音网友点赞近2.4亿次。

　　报告显示，截至2021年5月，抖音平台上发布与博物馆相关的视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。

　　在此次“抖in新文创·心动博物馆”活动中，抖音将联动故宫宫廷文化、中国航海博物馆、四川博物院、三星堆博物馆等近20家博物馆资源入驻抖店，开通抖音电商直播，于12月10日至12日连续三天开播，开售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、祈福神官盲盒等百余件文创产品，运用数字化手段推动传统文化IP。

　　除了博物馆和文创产品即将揭开神秘面纱，包括观复博物馆创始人马未都、抖音颜值达人聂小雨、抖音汉服达人辛九儿、抖音文化达人杭州小黑诸鸣、二里头夏都遗址博物馆副馆长 侯玉珂、洛阳博物馆文物保护与修复有限公司总经理 李岩、江南丝绸文化博物馆馆长 耿奇等也将作为心动博物馆的好物推荐官为活动站台.

　　据了解，这不是第一次抖音与各类博物馆合作。早在2018年，抖音就曾与全国多家博物馆合作，通过视频特效让馆藏文物“活起来”，让广大网友感受到了文物的魅力。

　　2020年疫情期间，抖音还推出在家云游博物馆活动，联合博物馆开设了VR线上展厅，配以直播和短视频的形式，让用户在家就可以游览精品馆藏。

　　根据北京师范大学文化创新与传播研究院发布的《中国文博文创消费调研报告》显示:

　　文创消费年轻化趋势明显，1990年后出生的消费者占比超53%，其中“95后”占比达30%。“Z世代”注重精神消费，愿意为兴趣买单，更注重文博文创产品的体验感与个性化。

　　传统文化和文创产品和短视频、电商平台的结合，将进一步推动传统文化“破圈”，让“高高在上”的文物飞入寻常百姓家。

　　过去，博物馆对于公众而言是一种有距离感的存在。近年来，随着抖音这类短视频平台对博物馆文化故事的挖掘，博物馆展品也逐渐变得“平易近人”。 抖音相关负责人表示，博物馆是一个多元与包容的空间，每个人都有权平等走进、感受博物馆。

　　据了解，此次“心动博物馆”的目标是引入全国前50家知名省/市级博物馆、美术馆和艺术馆资源入驻抖音小店，繁荣抖音文化生态。并以文创直播的形式，带动带动文化、文创、文旅“三文”产业电商化，探索文创行业“品效合一”的营销链路。

　　除此之外，从双十二到春节档期，抖音将通过电商直播等形式，涵盖春节年货节档期，联动政府激发当地特色春节年货市场活力，主打春节礼品市场，结合当地文化旅游特色，推动包括非遗、新春消费品、文化IP消费品、地区春节特色商品的销售与“破圈”。

作者：admin

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