借「梗」造「梗」：Z世代大学生的「抖音式生存」

　　不为粉丝也不为蹭热度来卖货直播，一心一意用镜头贯彻无穷的创意和好玩的生活的大学生，好像是为数不多还在响应抖音「记录美好生活」slogan的一股清流。#你怎么看待大学生在抖音的存在#，请在留言区留下你的看法。

　　这句话出自燕山大学@哥不胖只壮在抖音发布的段子：宿舍里一位吃着火龙果的壮士嚷嚷着自己的火龙果不见了，这时镜头前好似预知自己命运的舍友剥着香蕉流下生无可恋的泪水。壮士走近吃香蕉的舍友并怼着其脸说「谁让你拿我火龙果了？」后强行将舍友所有水果零食认定为「火龙果」夺过来。

　　看似记录「犯罪证据」的手机、配合舍友生无可恋的表情以及壮士大着脸问「火龙果呢」这三个亮点让整个段子充满喜剧性，这段视频在全网有5830多万播放量，获171.8万点赞。众多网友点赞的同时都纷纷玩起「找火龙果」的梗，光配合原音就有433位网友模仿。

　　人人麦克风时代，大学生个个支棱起手机表达自己，而本质社交并善于造梗的抖音也为大学生提供了舞台，让大学生独有的特色和才艺、段子得以被展示。

　　作为数字时代的原住民，Z世代能够快速了解并接受新鲜事物，既热衷悦己也热衷分享，有个性也不耽误社交属性，所以不难猜测Z世代为何能快速融入短视频圈。

　　2020年年底，巨量引擎发布的《视频社会生产力报告》中提到，作为越来越多具有生产力价值的Z世代创作者已成为吸粉新势力，18-23岁创作者平均粉丝数高于均值195%。

　　一部手机就能搞定短视频内容，多才多艺的Z世代大学生把短视频玩出了花样和全新的风格。像拥有990万粉丝的艺术硕士生@赵小黎选择在抖音「暴力作画」。一出场便以大桶颜料泼毫不心疼地洒向画板，后期的视频更是随身携带的玫瑰变成了画笔，这些特别的出场都让这个艺术生被越来越多的网友熟知和喜欢。

　　而来自武汉音乐学院的@碰碰彭碰彭因为身着汉服在国外街头弹古筝而出名，画面中「孤身奋战弘扬传统文化的英勇」的身影也为博主吸引786.5万粉丝，去年@碰碰彭碰彭还被邀请上央视网络春晚与音乐人刘宪华同台。

　　此外，还有每次以「在景德镇陶瓷大学上大学」开头的@大鱼瓷活工作室，以讲解陶瓷和景德镇生活为主题。另外，还有讲授学习方法、帮助理科生解题的@清华郝史大爷也有66万粉丝。但主打社交的抖音，在知识传播领域不及B站，所以相关领域的博主也会相对少一点。

　　北京现代音乐研修学院的@小陈同学以弘扬国乐为目标，总是拿着一把二胡「满地拉」，其在今年4月8日与室友合奏的西游记《通天大道宽又阔》获点赞近220万，央视新闻还专门评论「民乐，yyds！」

　　不再以高校的行政级别将学生划分为隐形的「三六九等」，而是用创意和才艺为根本，短视频通过其特有的算法机制，创造了一种独特的「唯才是举」的出圈通路。

　　此外，短视频同样打破了大众对「名校出来的不是帅哥美女就是多才多艺」的幻想和刻板印象。

　　总是穿着一身红色衣服的浙江大学的博主@陈闲闲闲因为夸张的表情和使劲薅舍友羊毛且毫不心疼的演绎，再搭配每次《天上掉下个猪八戒》主题剧前奏，让评论区网友调侃「原来上浙大还有这样的」「终于知道我为什么考不上浙大了（狗头）」……

　　不用故事营销、无需添加多余滤镜，真实呈现自己生活的大学生博主也在无形间成了高校一道的「招生简章」。

　　如果说大学生博主因为算法早前只是活跃在同龄人圈子，那么随着疫情的到来以及相应规定的出台，大学生不得不逐渐适应在家与封校的生活。这促使更多的大学生投入到短视频之中，将短视频作为记录生活的工具。

　　1月26日，抖音发布《2020抖音大学生数据报告》：截止2020年年底，抖音在校大学生用户数已超2600万，占全国在校大学生总数近80%；抖音在校大学生用户发布的视频累计播放量已达311万亿次。

　　比起专业想段子的职业抖音博主，大学生的灵感随处可见，爆笑梗也是「嘴到拈来」。从自娱自乐的形成体系化造「梗」之前，大学生在短视频摸索了3个阶段。

　　去年春节，抖音上#放假回家老妈的态度#话题火了。大学生和社畜轮流借话题比惨，从第一天回家父母热情相迎到三天过后父母因不找对象、躺平玩手机等原因的频频送白眼的视频让网友感到真实。

　　由于疫情原因推迟开学，也成为持续吸引大学生投身短视频内容事业的一股强大的助推力。诸如兰州大学的大学生博主@小富婆用「再不开学我家就要种地了」一句线万点赞，底下的评论聚集一群「同病相怜」的大学生互相诉苦「我已经在家洗了三个月碗了」。而后回校封校的日常更是被大学生拍出了花样，话题#封校的大学生日常#在抖音已有83.6亿播放量。

　　除了记录生活，还有一部分无聊的大学生选择模仿热门段子来排忧解闷。如四川农业大学的大学生博主@Leon陈在疫情放假期间因为演绎「成功学大师口吻与父母对话」系列走红。而在今年，在高考学子「拼搏百天」热血宣誓节点上，也不乏大学生出来花式「蹭热点」。如来自北京大学的博主@羊毛月因为在宣誓视频中秀出北大学生证，让其一跃成抖音热榜第一，「凡尔赛大王」自此也成了该博主的标签，几乎不出两集就会让学生证显露。

　　早期入驻并掌握高校的「流量密码」的大学生博主，如今已经开始学会立足大学生活造「梗」。

　　像河南财经政法大学的博主熊登辉就以「就离谱」为口头禅为网友精彩演绎「土木工程」、「法学专业」等专业学生特征，粉丝421.7万。

　　湖北大学博主@七颗猩猩以大学生最为头疼的四六级考试、期末考试以及兼职等与生活息息相关内容为灵感，每个视频以「握草」开篇，并结合「内卷」、「我竟是小丑」等热词创作的短视频广获好评。

　　@Leon陈则以热剧《觉醒年代》为改编，拍段子以前的大学生和现在的大学生做对比，从而来吐槽当代个别不务正业的大学生。而开篇提到的@哥不胖只壮更是在造出「我火龙果呢」一梗后将「舍霸」这一形象拍的深入骨髓。

　　就这样，从起初拍抖音为自娱自乐到偶然爆火开始探索发展，学会借「梗」造「梗」，最后大学生博主终于也在抖音占得一席之地。

　　此前抖音上出现「三天让男人为自己花了十八万」等营销号式视频引无数网友吐槽，而为了博取关注和流量，部分大学生博主们也开始在危险边缘试探。

　　北大的@彤彤学姐在话题#北大吃饭很贵吗？#的视频中称「吃一碗饭配两个菜只需要3块钱」，说完还不忘加一句「好羡慕你们想花钱都没处花」。还有学生称在北大生活费一个月只需要400就够。这些「避重就轻」的浮夸炫耀引不少网友吐槽。

　　眼见大学生博主这个招牌的红利越来越大，众多「非大学生」博主也开始选择以大学时代为题材进行短视频创作。

　　自媒体创作者@叮叮喵dxy最近因为拍摄「宿舍里相亲相爱」系列而又小火了一把，此外，大学老师也会加入抖音平台讲述大学生生活，有117万粉丝的安徽师范大学的辅导员「莹哥话真多」就从「实习、挂科以及宿舍关系」等各个方面为大学生指点迷津。

　　当然也有不少翻车事故。去年12月，一网红为「博热点」走进医科大学解剖室拍摄捐献人体和实验动物，事后被发现学校发出律师函；今年毕业季，为吸粉某网红多次进入安徽一大学装学生穿旗袍摆拍，事后被发现并被学校警告。

　　宇宙尽头是带货，凡是年轻人喜欢的产品或应用都陆续寻求与网红大学生博主合作，大学生博主在短视频的创造输出中也有了饭恰。但大学生活总会结束，作为网红大学生博主该考虑的是如何转型。一方面，大学生博主可以依托自身的技能和沉淀的粉丝转型，成为一个自媒体人。另一方面，大学生博主可以借助签约MCN机构让自己更加稳定的发展。

　　大学生转型做真正的自媒体，虽然内容输出不成问题，但内容制作和商业运营成了不可忽视的难题。因此，越来越多的大学生博主选择加入MCN机构。不管是团队搭建还是内容制作，MCN机构都会提供丰富的资源支持。像@代古拉k就是MCN机构一手打造的校园红人，2018年2月加入公司，不到2月就涨粉千万。

　　当然，签约MCN机构意味激烈的竞争和无尽的考核，当前抖音红利期已过，能「一夜爆火」的网红已经少之又少，对绝大多数大学生博主来说，MCN机构对于他们的考察期仅有三个月时间，若未达到标准则会被机构放弃。另外，初出社会的大学生也可能因经验不成熟也可能被无良MCN机构的霸王条款所苦害。

　　今年6月，北大「凡尔赛之王」羊毛月毕业。与高校这个「流量密码」告别的他不再以秀学生证为视频核心，而是开始试水校园以外的内容方向。只不过，无论是从奶茶店门口唱歌的「社死挑战」到「五年高考三年模拟」的冰棍测评，羊毛月的数据表现已不负当年之勇，给人以「成也校园，败也校园」之感。

　　对那些真正立志以镜头为生的大学生博主来说，脱离高校后该何去何从，无疑值得去严肃思考。

　　曾经，移动互联网和智能手机还不普及的10多年前，早期的大学生网红「后舍男孩」因为花式演绎当红歌曲而走红。但是放在现在的抖音，或许不过是一个平平无奇的短视频而已。

　　这也恰恰说明，我们赶上了能够「随意表达自我」的最好的时代。未来，期待大学生博主在探索中找到一条适合长久发展的新路子。若不想有路子也没关系，有回忆就够了！

　　3）数据 2020年抖音KOL生态研究：活跃红人增速下滑，超8成账号“火”不过3个月

作者：admin

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