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2021
10-23

原神在小破站、视频号、抖音和快手的激励计划简单梳理

  最近发现除了买量分发,内容分发也是游戏推广的一个比较好的手段,转化率及忠诚度可能更高,具体情况不太了解,就不展开了。

  一般来说,原神活动都是一月一期,大致上是一样的,只是根据不同平台属性政策不一样。

  明显没有多大投入,可能后期会加大,不过视频号任务相对抖音发行人规则似乎更容易操作且透明。

  投稿数和播放量似乎要求比较高,不过这里面和广告平台的数据统计方式有关,个人感觉小破站1播放差不多等于抖音100-1000播放量,具体不太清楚。

  直播赛道还是上期的活动,主要是没有集中的活动入口不好查找,话说抖音进入游戏直播也是很自然的,不过没怎么关注。

  这里面提一下抖音游戏发行人计划,和上面提到的视频号任务一样,只不过抖音的规则及数据明显不太好理解,收入榜好像有人为干预,具体不太清楚就不展开了,透过官方介绍可以看得出来,机构矩阵号可能偏多点。

  之前有款游戏在抖音上狂买量,不知道效果怎么样,在小破站口风比较差,但是在抖音发行人计划中名列榜首,不过似乎前途堪忧,看收入榜的视频就能很清楚,似乎都没有对游戏很仔细的了解,或许是因为结算方式是安装量,有可能会通过多平台去分发,不限于直播、粉丝群、红包群、工具人群等。

  特别是要提到抖音直播现在的现金买人头操作,话说这模式短期简单粗暴有效,也是各大平台惯常使用的手段。

  快手的活动有个特点,就是不断地报名、加入各种群,相当麻烦,虽然视频号类似,但是人家是可选择,且微信跳转流畅。

  明显奖励少于小破站和抖音,不过每期激励计划会变化,米哈游可能有自己的想法。

  原神激励计划和买量计划一样都是比较有节奏的,腾讯的王者荣耀、和平精英等和网易梦幻西游、哈利波特差不多都类似,不过不同厂家策略不一样,网易甚至建立了激励计划平台用来分发到各种平台,就是操作相对麻烦,话说现在分发渠道、手段越来越复杂多样了。

  小破站、微信游戏、抖音、快手、斗鱼等除了上述提到的视频、直播等内容分发以外,也有定制化策略,特别是斗鱼等平台基本靠这个活下去了。


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