腾讯以85%的涨幅荣登榜首 抖音与快手进入前十

　　2021年10月18日，中国上海——凯度今日发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，是数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%，达到1.56万亿美元。虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战，但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至百强榜首，品牌价值同比增长85%，达到2796亿美元；阿里巴巴（2019亿美元）和茅台（1106亿美元）紧随其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389亿美元）和快手（排名第十位，326亿美元），双双首次进入榜单前十。

　　*由于研究行业和公司财务披露的优化，中国平安的品牌价值现已包括平安健康和平安普惠。

　　凯度大中华区总裁兼BrandZ™全球主席王幸表示：“随着中国市场进入了新的阶段，经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度，而需要同样注重高质量和可持续性。许多中国企业也意识到，尽管短期发展速度很重要，但它不能无限期地维持下去。高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。随着新冠疫情对消费者的价值观、态度和行为继续产生影响，我们将看到在需求、期望和品牌选择和购买方面发生的新转变。要了解当今中国形形色色的消费者，就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动，并在必要时进行大胆的改变。”

　　今年共有17个新上榜品牌，名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉（第16位，220亿美元）和海天（第25位，158亿美元），其它新上榜品牌还包括芒果TV（第34位，88亿美元）、新浪微博（第76位，28亿美元）、科技品牌360（第92位，20亿美元），以及四个零售品牌——周大福（第58位，46亿美元）、欧派（第86位，23亿美元）、益丰大药房（第94位，18亿美元）和大参林（第100位，17亿美元）。

　　今年，蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一（21个）都实现了100%以上的品牌价值增长，链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。与此同时，2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年，榜单进入门槛已提升至17亿美元，同比增长109%。

　　尽管2020年是非比寻常的一年，充满不确定性，品牌资产的各个构成要素仍持续推动中国品牌的价值增长。长期以来，“有意义”、“差异化”和“突出性”一直是BrandZ™品牌估值法的基石，而且“有意义的差异化”对品牌价值的增长至关重要。今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌（在过去一年中增长超过30%的品牌）在“有意义”、 “差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。反过来说，100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高，这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。

　　可持续发展正在成为一些知名的跨国和本土品牌商业计划的一部分。从事可持续发展业务的企业正在拥抱巨大机遇。凯度BrandZ™数据库的分析表明，过去12年间，坚定追随自己的理想的品牌在价值增速上至少领先其他品牌一倍。

　　行业亮点：食品饮料、消费科技、物联网生态、商业解决方案和科技服务，以及服装行业

　　今年，食品和饮料首次合并为一个行业，100强中的前五大食品和饮料品牌总价值就已经接近700亿美元，其中高端水品牌农夫山泉和调味品制造商海天首次上榜。

　　今年，消费科技行业发生了巨变，可谓“最具颠覆性的一年”，共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜，总价值超过780亿美元，华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。

　　2020年以来，家庭已经成为了人们生活的避风港，物联网生态和家用电器行业的品牌价值都有所增长，前者同比增长41%，后者同比增长9%。海尔围绕用户不断变化的需求，持续升级智慧全场景体验，不仅开发出能够主动决策和服务的“智家大脑”操作系统、按需自动下单和配送洗衣液的洗衣机，还推出了智慧厨房，让人们在家就能一键烹饪大师级美食。

　　商业解决方案和科技服务行业中，有四个品牌进入了中国100强，总价值接近110亿美元。其中，字节跳动旗下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎，在过去一年中规模激增，从而作为独立品牌入围百强榜，位列第81位，品牌价值26亿美元。

　　上榜服装品牌价值实现116%的增长，这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品，以及安踏和李宁等国产品牌的消费热情。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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