近期,百观科技分别围绕着抖音与快手,抖音与小红书展开了对比分析,并撰写了相应数据洞察报告。报告中,我们针对抖音、快手和小红书的头部1000名创作者进行了深入的对比研究,分别观察分析了三大平台的头部创作者在不同平台上表现的情况。
抖音和快手头部1000位内容创作者的特征趋势及形成原因;抖音和快手的平台调性差异。《小红书和抖音对比分析》重点
抖音和小红书头部1000位内容创作者的内容及用户参与度差异;抖音和小红书头部1000内容创作者成熟期的对比分析。
抖音、快手创作者呈现同质化趋势,但平台调性差异使流量分配、内容生态差异化
抖音的头部1000名创作者中有870人也同时经营快手账号,这部分重合创作者在抖音上的粉丝数量远高于在快手上的粉丝数量,在抖音上的粉丝总数为在快手上的2.24倍。
粉丝量级的差异主要集中在资讯、娱乐、影视、时尚等品类中,其中抖音的头部创作者中资讯类及娱乐明星的粉丝量远高于快手,说明抖音对于这类视频的创作者来说更具有流量价值。
有近一半的头部创作者都分布在时尚版区,说明小红书的时尚版区为其主打版区,并有一定的KOL积累,与此同时也吸引了大量的娱乐明星入驻,娱乐版区创作者数及粉丝数规模也较高。
抖音以生活类短视频为主。与小红书类似,娱乐明星也更愿意选择抖音入驻。不同的是,相比较小红书,抖音更适合新闻资讯类视频的发布。综上所述,抖音的品类集中度更低,更适合多样的视频内容的宣发,而小红书主要依赖于几个头部版区。
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