Papi酱广告拍估价超1000万 网红经济成风口上的金猪？

　　[摘要]Papi酱广告资源招标沟通会的门票8000元，首次拍卖标王估价超1000万，如此算来，罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等给Papi酱团队联合投资的 1200 万人民币融资马上就要收回来了。网红经济真的成了台风口上的金猪？

　　3月27日下午，由Papi酱合伙人杨铭和自媒体罗辑思维创始人罗振宇出席的Papi酱广告资源招标沟通会在北京召开。

　　据papi酱的广告招标沟通会的工作人员小马宋（ID：zhongguowenlian）透露，在标沟通会上，罗振宇主要透露了以下3点重要的信息：

　　罗振宇：其实根本不是为了挣这个钱，因为在互联网时代，甄别出一个人的诚意是特别困难的，只好想起了这个古老而粗暴的手段，只好收了钱。

　　罗振宇：这次拍卖是线上线下拍卖相结合，线上的合作伙伴是阿里拍卖，优酷土豆会全程直播。

　　我们在4月21号拍卖的是papi酱视频贴片广告，一个位置。但是，到底怎么玩？其实不知道，它的价值并不确定，这是我今天想跟各位沟通的最重要的一件事情。所以，这个结论其实特别残酷，其实你不是在为papi酱的视频贴片广告定价，你是在为自己的智慧、势能和想象力定价。这个价值不是广告和媒体为你确定的，是由你自己的玩法来确定的。

　　说句得罪人的线万，他的智慧、想象力只有300万的水平。此前说1000万的，我不知道他有什么理由，但是他的想象力达到了这个层面。这就是这个时代最为残酷的现实，已经不是谁给你一个确定的价值，一切价值都将因为你和这个资源的共同舞蹈才能产生。

　　3、烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不能参与招标

　　罗振宇：此次烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围，因为自己看不懂这些企业。此外，汇报层级过多的外企和国企不宜参加这次竞标。

　　Papi酱广告拍卖会还没正式开始，就已经有人估算，这次拍卖标王估价超1000万。对此，罗振宇给了一个听起来很文艺的解释：“你不是在为papi酱的视频贴片广告定价，你是在为自己的智慧、势能和想象力定价。这个价值不是广告和媒体为你确定的，是由你自己的玩法来确定的。”

　　这样算下来，罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等给Papi酱团队联合投资的 1200 万人民币融资马上就要收回来了。这还不算，昨天沟通会的一张门8000元的门票钱。

　　很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性地把未来收割掉，落袋为安。我们假设说Papi酱现在接广告，市场上我听说过有这么一个出价，一期给到100万，好像觉得已经很慷慨了，什么时候Papi酱能够赚到1000万？干两年。我个人觉得这次广告招标拍卖一定会在1000万以上，足够她干两年。Papi酱能红两年吗？不知道，鬼都不知道。一次性收割了，落袋为安有什么不好？”

　　借助网络渠道与网红带动，传统传播和造星模式已经成了落后生产力。网红在整体崛起、吸引投资者眼球同时，产业内部也在快速地优胜劣汰、不断更迭。

　　同时，网红也已经逐渐向UGC视频类转移，比如papi酱、艾克里里、穆雅斓等人。图文内容的创业随着公众号过度厮杀，已进入红海。现在，UGC短视频代表着变现空间更大、速度发展更快的模式。

　　在YouTube上，美妆达人MichellePhan，从定期发送一条长度3分钟的美妆教程开始，很短时间内就建立起了自己的化妆视频聚合平台Ipsy。她还推出了EM MachellePhan化妆品系列，建立了一个FAWM女性电视频道，推出第一本自传，直到成为兰蔻代言人。

　　从2015年10月开始，YouTube推出了YouTube Red付费服务，用户除了可以享受无广告等会员服务，还可以看到YouTube红人独家内容。可以说，YouTube已经认可网红制作的节目是吸引用户付费的重要内容板块。

　　市场上现有能圈养网红的平台，目前主要仍以社交媒体为主，比如微博、快手、秒拍。而目前变现最好的直播平台，其中有游戏类平台：斗鱼、战旗等等，秀场类平台：YY、来疯等等。游戏电竞类平台因为要购买大量带宽，亏损相对严重，秀场平台通常都有很稳定的收益模式。

　　不过，以上这些网红平台可能不久后就会成为下一个“传统平台”。其中寡头已经形成，新入者也几乎没有什么机会了，未来更热风口可能将是涉及到数据上下行技术壁垒的移动端直播平台。

　　比如说YY里的网红，观众看到的是他们在房间里的直播。未来在移动端，会有室外的场景。或许会有人播美食，有人播滑雪，有人播蹦极，它所产生出来的内容形态更丰富。类似项目，2015年发展最快的是“映客”，现在号称已经估值一两亿美元了。

　　“未来一定是一个直播的时代。所有过去录播的商业模式，都会在直播上复制一遍。”曾纯强认为，录播时代产生了湖南卫视、华谊兄弟300027股吧)、光线股吧)，他们给爱奇艺、优酷这样的平台提供内容。未来也会产生一大波基于全面直播时代的明星公司，为未来的直播平台提供内容。

　　现在网红们已经成为直播时代的先行者，虽然她们能提供的内容还相对粗暴简单。

　　未来的直播不会只有美女在线聊天这样简单，比如可能会有类似直播的《中国好声音》，粉丝可以直接用真金白银发礼物支持歌手。它的变现能力将比现在以广告为主的节目强得多，可以实时加入互动，粉丝也可以向选手提要求，当然这给内容制作商提供了很大挑战性。

　　目前，已经有类似的公司召集几位网红组团尝试做直播秀场，虽然这些尝试还尚在雏形。但粉丝对于能参与网红直播的热情，已经显而易见。

　　不过，还没有巨头公司愿意大规模地突破，去做这样的事情——当然制作困难是原因之一。其次，直播平台用户量和变现方式还没有给出足够的支持，也缺少这样大的投入去支撑完成大型在线直播节目，但是这个趋势已经可以清晰看到。

　　“传统公司可能不愿意冒险去进入陌生的市场。但我相信将有一个洗牌效应，会有新的内容公司冒出来，取代原有的娱乐巨头。”一位网红界资深推手告诉本说，他相信这将是未来两三年内风口。

作者：admin

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