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　　相比于直播，主播在可控性、风险性和成本方面更具有优势，引起了各大平台的关注和扶持。但偶像直播的不足也仍然很明显，效果看起来不够好，形象不匹配等……直播未来如何发展？本文作者对此展开了分析讨论，与大家分享。一、直播带货现状概况国内直播电商早萌芽于2015年，但是线年的力量积蓄阶段。

　　2019出现了爆发式的增长。根据调研数据，电商直播2019年度营销规模达4338亿元，用户规模已经突破了5亿。预计2020年电商直播营销规模应该会翻一番达到9610亿元，用户规模达到5.24亿。在产业链方面，上游的品牌商家会通过直播服务机构（网红KOL、MCN机构）在直播平台上将商品售卖给下游消费者。

　　不同的平台在直播带货方面的侧重有所不同，就目前淘宝、抖音、快手等几个头部来看，淘宝更侧重将直播打造成一个通用工具，促进商家自播、产业带自播，带货品类上侧重女装、珠宝、等偏向女性群体的商品；快手目前较依赖头部“主播家族”，带货品类偏向食品、个护及性价比高的生活用品；抖音正加速电商布局，并积极借助短视频导流，带货品类偏向服饰、食品及生活用品。此外电商主播的竞争加剧，头部主播稀缺但带走大部分流量。南宁有实力的网红培训公司哪家好,网红基地

　　与腰部主播之间差距显著。在巨大的竞争压力下，主播只有坚持高频、长时间的直播才有望获得流量及平台浮现权。二、风生水起的偶像早的主播出现在日本的YouTube上，日本把主播叫VTuber，指使用形象在YouTube上以动画形象的方式角色扮演。

　　进行游戏、杂谈、歌唱形式的直播。2016年末，主播“绊爱”横空出世，开启了主播和直播，成为史上个主播。南宁有实力的网红培训公司哪家好,网红基地

　　VTuber公司通过主播与观众的高效互动和内容产出，得以快速打造偶像IP，进而推进IP的变现，包含IP周边商品、影音商品、偶像团体、娱乐平台等。近年来，国内的主播市场也逐步扩大。B站专门在直播分区中增设了主播区。

　　并开展了一系列活动，酷狗直播、虎牙直播亦纷纷加码布局。从初仅仅听闻有这样一种形式和群体到现在大家经常在电视晚会、综艺节目上看到偶像。南宁有实力的网红培训公司哪家好,网红基地

　　南宁有实力的网红培训公司哪家好,网红基地主播/偶像已不再是一个新奇的概念，它正逐步融入到我们的日常生活。三、偶像直播带货案例分析秀场直播是主播和偶像运营人设、维护粉丝关系、获取收益的重要阵地。随着电商直播的兴起，通过直播带货变现逐渐纳入各偶像IP的商业模式范畴，商家渴望借由偶像的影响力扩大销售。

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