快手上市引爆短视频风口AR特效抢占用户时长

　　2月5日，快手科技正式在港股上市交易，发行价115港元，开盘即大涨至338元，收盘价格为300港元，首日涨幅高达160.8%以1.23万亿港元的首日市值计算，快手已经是港股第九大公司和第四大中概互联公司，仅次于腾讯、阿里巴巴和美团。

　　快手IPO的火热程度在认筹阶段就可见一斑：超额认购1204倍，冻结认购资金约1.277万亿港元。市场之所以对快手报以如此高的期待，很大程度是因为它是直播短视频风口的代表企业。

　　在业内人士看来，短视频应用已经具备成为互联网底层基建的能力：用户规模庞大，仅次于即时通信，用户总时长占比甚至已经超越即时通讯。

　　随着在商业模式上不断探索创新，短视频平台一方面成为触达率更高的新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货创造新的增长点。据iiMediaResearch数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，并持续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

　　直播短视频的巨大商业想象空间来自用户时长。由于移动互联网的红利期逐渐结束，产品策略也从寻求增量向存量博弈倾斜。互联网公司不仅仅想要获取用户，更想尽可能长地占据用户时间，这决定了平台的商业价值。

　　因为在市场看来，越是能占领用户心智的平台，未来变现潜力越大。其中，用户停留时长和用户数规模是两大基础观察指标。

　　东方证券研究所传媒分析师吴丛露在一份研究报告中说，这两个指标体现了平台用户的商业化价值，从而影响广告主是否愿意在平台内打广告。另外，平台电商佣金、直播打赏抽成的变现效率也都和这些指标直接相关。

　　为提升用户时长，各大直播短视频平台近年来近年来都不遗余力地优化算法，一方面在运营上提升内容精准程度、维护用户粘度、提高社交属性，另一方面则持续丰富视频创作工具，譬如美颜及贴纸几乎成为了同类软件的标配，帮助用户提升外表的吸引力，或是彰显自身独到个性，从实用性和趣味性等方面来强化产品黏性、提升用户时长。

　　随着智能图形技术和XR内容基础设施的发展，美颜和贴纸功能也不断迭代，提升视频的表现力。以为珍爱网、身边、人人直播等多款产品提供技术支持的相芯科技为例，它通过三维视觉、实时三维重建等技术，输出了大量高质量的AR人像视频特效技术方案，涉及领域涵盖了美颜、美体、美发、美妆，以及表情识别、手势识别、虚拟形象和AR贴纸，技术广泛应用于视频直播、短视频、拍照、社交、营销、在线教育等行业。

　　以老牌婚恋平台珍爱网为例。珍爱网近年来积极转型，主动拥抱直播短视频的风口。婚恋平台单身人群集中度高、社交需求强烈，核心业务衍生而出的直播场景原本就极具前景，疫情又进一步推动线上婚恋社交需求的暴涨。用户在进行社交形象的展示时，直播和短视频显然会是比文字、图片更直观的展示途径，这也就对AR人像视频特效有了更高要求。

　　这类特效工具使用轻巧但开发不易，需要在极短时间内，通过人脸检测和跟踪技术，在采集的每一帧画面上标注关键点，再结合AI与图像技术，输出加入AR特效的最终画面。这种将CG、AI、3D等多项技术结合进行智能图像处理的手段，需要完成大量数据计算和处理，对技术能力、设备和专业人员的要求程度很高，开发投入远远高于想象。

　　珍爱网的核心业务是婚恋交友，在AR视频特效的开发上投入过多技术力量并不划算，引入“术业有专攻”的相芯科技所提供的视频特效SDK显然是更优选择。通过相芯科技所提供的基于直播的AR视频社交解决方案，包括智能美颜、专业美妆、道具贴纸等视频AR特效功能，珍爱网极大提升了用户的相亲体验，也增加了自身产品的商业价值。

　　除了珍爱网，主打高颜值直播的“人人直播”，主打分享身边人身边事的社交软件“身边”，以及一些主打精神交流的陌生人社交平台，也都使用了相芯科技的视频AR特效，以此作为吸引用户的基石技术，显著提升了用户黏性与使用时长。

　　尤其是一些主打精神交流的社交软件，用户既想要在陌生人社交中表达真实自我，又想彰显个性和趣味，还想尽可能保护自身隐私。为此，相芯科技自研了虚拟形象自动生成技术（PhototoAvatar，简称PTA），用户只需上传一张照片，就能生成全动态的Avatar（虚拟3D形象），同时依靠智能手机上的普通摄像头，就可以进行精准的面部表情捕捉，让Avatar的表情始终伴随用户表情进行即时变化。这大幅度降低了用户的创作难度，也让用户体验更加真实，可以广泛应用于短视频和直播社交领域。

　　事实上，作为业内直播短视频领域颇受认可的技术提供方，相芯科技可谓“家学渊源”。相芯科技由全球图形学领域的行业大牛创立，研发团队来自浙江大学、清华大学、耶鲁大学、微软、谷歌、苹果等全球科研机构和科技公司，在3D图形、计算机视觉、VR/AR技术领域深耕20余年，在ACM/IEEE顶级期刊和ACMSIGGRAPH等顶级会议上发表论文近百篇，所研制的技术和产品已在国内外近千家企业得到应用，日均使用人次达亿级。

　　随着快手上市引爆了直播短视频的资本风口，可以预见，未来各个细分领域中会出现更多直播短视频的玩家，也会涌入更多想要“捕获”下一个快手的资本。资本市场之所以给快手以惊人估值，很大程度是因为快手的用户黏性与打开时长（截至2020年11月，快手日活2.63亿，月活4.81亿，每日打开快手的用户平均停留时长约为86.7分钟）。

　　后续玩家如果想要从同类产品中脱颖而出，甚至成为下一个快手，通过差异化的产品最大化用户时长将会是提升商业化价值的关键。

　　相芯科技凭借扎实丰富的技术储备，以及高效易用的AR视频特效工具，将助力更多直播短视频平台吸引和粘合用户。

作者：admin

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