总观看人次达6967万！快手与山东卫视春晚迈入内容共建融合新阶段

　　原标题：总观看人次达6967万！快手与山东卫视春晚迈入内容共建融合新阶段

　　传媒内参导读：从节目制作模式、播出方式、互动方式再到融合样式，此次山东卫视与快手的合作模式不仅打破了春晚“抢红包”单一的大小屏互动模式，也催生春晚互动新样态、新玩法、新模式，这也意味着快手与地方卫视春晚的合作从传播共建迈入内容共建的融合新阶段。

　　2月9日（大年二十八），山东卫视春晚在欢声笑语中落下帷幕。今年的山东卫视春晚大屏节目精彩纷呈、小屏互动热火朝天，让就地过年的观众们通过屏幕体验第一道颇具“家乡味儿”的新春视听盛宴。

　　随着媒体融合步入深水区，“两微”（微博、微信）阵地进入红海市场，具备视频基因的广电媒体也将重心转移至短视频领域。此次山东春晚与短视频平台快手达成合作，在快手端根据用户习惯和喜好对2021山东春晚节目进行了全新编排，通过多链路直播信号实现了大小屏同步播出和实时互动。

　　从节目制作模式、播出方式、互动方式再到融合样式，这种合作模式不仅打破了春晚“抢红包”单一的大小屏互动模式，也催生春晚互动新样态、新玩法、新模式，这也意味着快手与地方卫视春晚的合作从传播共建迈入内容共建的融合新阶段。

　　过年期间，吃团圆饭、观看春晚、抢红包，早已成为全家人围坐在电视机前的“必选项”，具有春晚专属的仪式感。然而，在牛年春节“就地过年”倡议下，许许多多“打工人”首次留在异乡过年，在手机屏幕上跟亲朋好友共话新春也将成为新常态，这也成为今年春晚大小屏融合互动的新背景。

　　当下，“短视频+直播”赋予主流媒体新表达、新形态、新空间，新技术正助推媒体融合纵深推进。此次山东春晚除了在山东卫视如期播出，也在山东卫视快手号实现了独家直播。快手也为山东卫视春晚开发了“多链路直播间”，快手用户点击进入多链路直播间后，用户只需轻点右上角“切换镜头”，即可自由切换视角多角度观看山东卫视春晚。在快手平台，用户既能够通过移动端第一时间观看山东卫视春晚直播，也能在手机端实时抢红包、发弹幕等。

　　就嘉宾阵容而言，2021山东春晚既邀请到毛阿敏、廖昌永等国宝级艺术家，黄渤、王晓晨、于毅等中青实力派演员，也兼顾到各个年龄层观众的喜爱和需求，比如THE9-刘雨昕、硬糖少女303、许魏洲、冯提莫等备受年轻受众喜爱的青春面孔为晚会注入了活力。

　　此外，快手达人也搭档明星登上山东卫视春晚的舞台，这种内容共建的合作模式也拓宽了电视媒体与短视频的合作空间。比如，由王晓晨跨界搭档快手达人“小石头和孩子们”深情献唱的歌曲《只要平凡》，令人动容；元气歌手冯提莫、快手红人宋小睿、山东广电主持男团“闪电兄弟”，搭档演绎的组曲《奋斗的青春》，将熟悉的旋律串烧，展现年轻人清新富有活力的状态；小品《琴岛小爱》节目中，郭冬临帮助快手颜值达人“婉琦琦（黑九）”及其小伙伴拍摄快手歌舞短视频，让小屏体现在春晚内容中，颇有新意。

　　在节目互动上，此次山东卫视春晚摒弃了以往大屏单向制播方式，而是采用“直播+短视频”这一双向互动形式，既在电视端和快手端直播晚会，又根据短视频平台属性和用户使用习惯，发布春晚台前幕后的花絮满足多终端的用户需求。

　　针对山东卫视春晚，快手早前就开始了各类预热话题和互动话题。如设置“快跳牛牛舞”短视频征集活动，采用“原创音乐+自学舞蹈”这一创意玩法，吸引更多快手平台用户参与进来，让春晚互动时间更久、话题度更强，而在春晚直播间，快手达人宋小睿在舞台上教主持人跳舞，也同步展示着主持团在青岛电影博物馆、青岛西海岸生态观光园等地标区域集体跳舞的场景，将舞台内外联动、线上线下联动的特征展现得淋漓尽致。

　　在小屏端，此次春晚搭建了明星第二演播室。在“花漾龙视频”第二直播间，用户在观看山东卫视春晚直播的同时，也可以看到张继科、山东广电主持团（阿速、东辰、敏健、闪电兄弟）以及山东籍快手达人子豪、宋小睿、祁隆的现场互动。他们通过做游戏、免费送签名照等形式与用户实现互动，不仅增强了晚会的互动性，更将大屏端生产的精彩内容在小屏端得到了更好的展示。用户在直播间，也可以参与互动打榜PK，以及现金红包、年货礼包大派送。

　　在融媒体时代，春晚面临着融媒体转型的迭代升级，此次山东卫视春晚与快手的合作模式不仅仅是“电视+短视频”两种生态的相互赋能，更推动了大屏小屏跨屏联动实现互动融合。这也充分表明，主流媒体与短视频平台的合作已经进入到内容联动、融合共振和相互赋能的深度融合新阶段。这样的“直播+短视频”的双向互动形式，不仅提高了大小屏联动的影响力和号召力，也能够调动用户互动积极性，进而有效增强网络用户与区域文化的连接性，让属于家乡的“年味儿”，在网络用户们的指尖活起来。

　　#在快手看春晚#和#在快手看2021山东春晚#等话题，通过快手平台的算法和推荐位，引爆小屏端，获得观众的喜爱与共鸣。据统计，截至2月10日，山东卫视春晚在快手站内总观看人次达6967+万，站内互动次数达8824+万。

　　在快手直播间，网友也对这种模式予以了肯定。“我就是青岛人，没想到能刷短视频看到咱山东卫视的春晚。”“山东春晚今年终于支棱起来了，喜欢冯巩这个小摩托的小品！”

　　可以看出，此次山东卫视春晚与快手合作模式，是电视媒体将自身在内容生产上的优势借助新媒体平台实现融合传播破圈。从传播共建到内容共建，此次春晚大小屏春晚融合联动作战，也构建出电视与短视频的破圈层融合共生新生态。从制作模式、播出方式、互动方式再到融合样式，山东卫视春晚不仅拓宽了大小屏融合新空间，更通过融合碰撞实现了跨媒介、跨大小屏、跨长短视频等多重纬度上的链接重构。

　　据了解，为了更好地让就地过年的观众体味“家乡味儿”，山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家省级卫视选择与快手合作，通过大小屏联动播出地方春晚，展现区域文化特色。对当地观众来说，地方春晚的用户粘性极强，具有天然的亲切感，地方卫视春晚也可以搭载短视频这种新媒介，加强区域用户之间的连接，让当地民俗、地域文化通过新样态、新形式和新呈现变得更具多样化。

　　从此次快手与山东卫视春晚合作来看，快手与地方卫视春晚合作，不仅通过差异化的融合运营实现内容再造，进一步增强与各地用户的连接性和交互性，进而实现立体传播效果，而地方卫视春晚不仅拓宽快手内容品类，不断丰富快手内容生态多样性，也有利于在春节期间形成丰富多元的区域文化，进而为广大人民群众就地过年提供更加丰富的文化供给。据悉，湖北春节美食特别节目《团年饭》的预热话题#云团聚秀出你的团年饭#也已在快手站内上线，而大年三十晚，这档节目也将在快手站内进行直播。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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