王老吉成功“入圈”年轻消费群体快手助力产品网红化

　　春节一直都是中国人最重要的节日，也是各大品牌竞相追逐的营销竞技场。面对这场营销界“年关大考”，今年王老吉选择了快手作为营销搭档，除了看重快手巨大流量池，还看重其覆盖全国各个区域、各个领域的国民社交基础与年轻群体新消费市场。1月19日，王老吉与短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作，将围绕“拥抱美好吉祥年”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。

　　据悉，此次春节合作由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。产品不日将登录快手直播间，形成“红罐+红人+红火年”的线上营销生态，让王老吉“红罐”成为“网红”本红。

　　与此同时，王老吉春节将布局天猫、京东平台，积极参与线上年货节，并陆续推出了“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，让年味更“浓”。“姓氏罐”以王老吉中的“王”定制为百家姓中的不同姓氏，如“李老吉”“周老吉”，用更加趣味和接地气的方式传递春节文化。

　　此外，本次快手与王老吉新春合作，将从“有料”、“有趣”、“有颜”、“有想象”四个维度出发，共同打造一整套更加立体化的“吉文化”营销玩法，如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等，加速王老吉融入用户的各个生活场景，串联至春节营销的整个生命周期。利用快手特有的“营销磁引力”将王老吉的品牌理念“入圈”年轻消费群体，助力实现品牌年轻化与产品网红化。

　　如今，王老吉在快手推出“拥抱美好吉祥年”全员共创大赛，投稿即可参与抽奖，并特别邀请优质快手创作者、MCN机构加入，充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题，然后向大众圈层分层触达，实现“受众更多受众”的自传播。这一模式也能鼓舞更多年轻人与品牌一起平等对话，增加用户参与感，拉近了与消费者的距离，也实现了多方共赢。

　　对王老吉来说，“吉”是美好的预言、衷心的祝福、温暖的期待和动人的憧憬。此次快手与王老吉春节合作，是正式拉开双方战略合作的开始，王老吉这个春节是在把单个圈层打通，打透。而放大去看，其实你能看到王老吉做的不止于此，他们做的是一种文化渗透，是一种如影随形。未来，快手将共同携手王老吉将“吉文化”与快手年轻多元生态做深度结合，深化年轻市场，拥抱有温度的营销。

作者：admin

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