快手上市抖音起诉腾讯短视频进入三国演义

　　2021年2月2日，抖音在北京知识产权法院正式向腾讯提起反垄断诉讼。自2018年4月起，腾讯旗下产品微信、QQ以“短视频整治”为由，开始了对抖音等产品长达三年的持续封禁和分享限制。这侵犯了抖音的合法权益，也损害了用户利益。向法院提起诉讼是抖音合法正当的权利。腾讯回应称，字节跳动“恶意构陷”，说多款产品包括抖音“通过各种不正当竞争方式违规获取微信用户个人信息，破坏平台规则，已被法院多个禁令要求立即停止侵权”。

　　在对手快手抢占上市第一股之际，抖音也传来大动作：邀请天王刘德华入驻开设抖音账号，发布两条视频，几天就涨粉千万。

　　类似的阵仗，让人也很难不联想到去年快手邀请周杰伦的场面，同样是粉丝数量快速跃迁，同样也是“全网独家”。

　　在过去的采访中，刘德华曾提到为什么不开社交账号：“我是真的不懂，其实我是个连讲电话都不喜欢的人，光是用文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。”

　　在宣传上更是不遗余力，在刘德华入驻抖音十几个小时后，抖音热搜榜前五位，就有三个与他相关，分别为#刘德华抖音新搭档试镜 、#终于等来刘德华 、#刘德华天台名场面挑战等。

　　如今，抖音快手加起来日活接近10亿，坐实国民平台的称号无疑，这些流量对于明星来说，也是重要的宣传阵地，借助平台建立多元化形象、提高活跃度、丰富粉丝圈层、开展作品宣发推广…….短视频的确能帮助明星吸粉、运营，甚至是拓展第三、第四收入来源。

　　对于抖音而言，刘德华这种级别的明星入驻，第一是向外界证明自身是明星落户互联网的首选，提高外界对自身形象的认知；第二也是丰富抖音的明星艺人矩阵，形成更加完善的娱乐生态圈，为后续深入布局电影营销领域做准备。

　　更早之前，平台们就掀起了“猎星运动”，即用真金白银的福利资源吸引大量明星入驻，比如谢娜、黄渤、王祖蓝作为第一批入驻快手的明星除了流量以外还有额外福利。

　　比如谢娜一直有从主持人向歌手转型的愿望，快手就为她出了一首新歌《娜就是快乐》，对于歌手黄渤，快手还在上海双子塔和广州小蛮腰为《一出好戏》购买硬广。

　　近些年，互联网增长红利逐渐消失的声音层出不穷，有报告指出抖音与快手的用户重合度已经达到50%以上，对于平台来说，用户增长越来越难，竞争也更加激烈，双方都想攻入对方的腹地，以及获取更多的用户。

　　在日活上，虽然抖音快手的差距已然明显，但不代表抖音会松懈、以及快手不会反击。

　　短视频发展近10年，无论是从内容本身，还是各种视频玩法，大众都难免已经审美疲劳，再加上视频号的冲击，内容上对下沉市场的争夺，对于抖音快手更意味着强大的威胁力量。

　　即使已经坐拥国民流量，也依然需要不断的求变，也就是在产品体验层面带给用户新鲜感，才是平台真正提高日活的解决之道。

　　无论是抖音还是快手，都需要带给用户更多的新故事，一些较少露面、但影响力极高的国民级明星，俨然就成了最好的“救命稻草”：

　　一个顶流明星，一来能带来新流量，二来能搅动平台上的即有流量，共同美化平台的日活数据。

　　毕竟，快手抖音在官宣周杰伦、刘德华之前，已经很久没有出现能吸引国民眼球的事件了。

　　对于快手抖音来说，在基本圈层已经确定，如何突破固有的圈层壁垒，扩大用户人群就成为关键环节。

　　根据抖音发布的白皮书数据显示，抖音已成为明星“营业”的重要阵地，截至2020年11月，超3000位明星入驻抖音，较2019年新增超1000位，其中包括蔡徐坤、王一博、赵丽颖等头部明星。

　　而且抖音更接近一二线，方正证券的研报曾指出，抖音爆发式增长的重要原因之一是早期引入明星大V和重运营、中心化的内容分发逻辑，这在抖音后续的明星策略上也能够体现，抖音更加注重明星与影视娱乐的融合，围绕明星构造的闭环，也基本与影视相关。

　　而相比而言，快手上的明星则是地域属性浓厚，剧集《乡村爱情》、《刘老根》还有各种二人转相声中的演员是快手上最为活跃的明星群体，“快乐天使”的潘长江、“暖男先生”郭冬临也是快手老铁的最爱。

　　同样，很多流量明星在快手上的粉丝量、作品播放量都不及抖音，明星来到快手上，如果不发布老铁们真正感兴趣的视频内容，以及不勤奋更视频的，也很难逃过“高开低走”的命运。

　　6月1日，快手上线“热榜”，共计四个频道，分别是热榜、明星、游戏、影视。其中，明星频道与抖音的“明星爱DOU榜”高度相似。9月快手又迎来重大改版，此举被外界普遍认为抖音化，因为明星、娱乐、颜值类内容占比越来越多。

　　如今，各大平台相继开启破圈大战。与其说是明星不断涌入快手抖音，不如说是平台会更大力度的邀请明星。

　　中年男明星成了越来越多平台的选择。从黄渤、沈腾、周杰伦、C罗入驻快手、到韩寒成为西瓜视频的全能创作人，颇有中年明星“短视频再就业”的味道。

　　一方面，这些中年明星可以说是下沉市场的白月光，也与平台主流用户基本重合，快手占据的主要是下沉市场，据QuestMobile的调查数据显示，快手在下沉市场（三线%。

　　另一方面，中年明星代表着主流审美，与中年明星合作，意味着亚文化向主流文化的靠拢，无论是快手的土味，B站的亚文化，还是抖音的搞笑，中年明星的加入，就意味着主流文化与亚文化的一种交汇与融合。

　　不过这种方式也有隐忧，很多流量明星入驻短视频平台，都是常规性发自拍、跟风模仿、拍戏花絮等，很少会有明星会特别用心去经营自己账号。

　　另外，平台邀请的明星如周杰伦、刘德华等人，如今早已不在职业黄金期，发表作品数量远不及以往，这也就意味着，平台想通过明星作品复出持续抢夺黄金流量，这种现象未必能持续。

　　比如周杰伦，在快手上发布几条预热视频以后，就很少有更多的动态出现，大众的热情也会逐渐消退，拿直播数据来说，周杰伦的第一次直播七千多万的回看量，第二次就变成了五百多万，观看量大幅缩水。

　　可以看到，这些平台为了破圈与改变形象做出了很多努力，但最终的决定权依然在用户手上。

　　从快手公布招股书也能看出，在去年春晚之后，日活还是不可避免的下降，从年初的3亿，截至2020年11月30日不足3亿，快手的K3战役，并没能得到一个满意的结果。

　　而与此同时，抖音快手的共同对手——微信的视频号却增长凶猛。2020年6月，微信官方宣布视频号日活已破两亿，到了9月，在方正证券测算下，视频号日活峰值已达3.5亿，近期则有接近腾讯的消息人士称，视频号日活已达4.5亿，如果属实，这个数字已然超过快手，逼近抖音。

　　视频号正在变得越来越大，而且覆盖的范围、地域、文化水平的人群也比较广泛，有业内人士称，视频号最像的，就是快手。虽然目前视频号还没有大动干戈的请明星、做直播，但目前来看，视频号背靠微信的熟人社交链生态，早已深入渗透进下沉市场，而这正是快手的腹地。

　　更不用说腾讯对于视频号的重视程度。张小龙在前不久的微信公开课上指出，时代正在向一个视频化表达的方向发展，微信最近5年每天发的视频数量上升33倍，朋友圈上升5倍，基于视频化内容来说，视频号的表达可能是下一个十年的内容主体。

　　以微信为基点，用户社交关系链作为视频号的关键，从一开始就获得庞大的基础流量，帮助视频号打开市场，背靠强大的社交优势，光这一点就跟抖音快手截然不同。

　　而快手不断邀请国民明星，尝试向上破圈，也是缓解市场蛋糕被分走的焦虑，另一方面，抖音不断邀请国民明星，也是加强自身娱乐生态护城河的举措，保持平台调性，继续做好差异化。

　　短视频领域，抖音快手微信，如今已然形成三足鼎立关系，从这个角度看，快手与抖音又站在了同一个战场。

　　《抖音快手明星图鉴：哪个平台更适合明星“再就业”？》，星数 BRIGHT DATA

作者：admin

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