中央广播电视总台：全媒矩阵发力凝聚强大正能量

　　新冠肺炎疫情发生以来，中央广播电视总台发挥中央主流媒体主渠道、主阵地、主力军的作用，为坚决打赢疫情防控的人民战争总体战阻击战凝聚强大的力量，营造了浓厚的万众一心、众志成城、抗击疫情的舆论氛围。

　　截至2月20日12时，总台跨媒体总触达量超过1841.43亿次。其中，总台电视端累计观众触达人次为1304.23亿次，总台自有新媒体平台的总阅读浏览量为537.2亿次。

　　新冠肺炎疫情发生后，中央广播电视总台深入贯彻落实习总书记关于疫情防控工作的重要讲话和批示指示精神，总台党组多次召开扩大会专题学习贯彻。总台主要负责同志全程指挥调度、具体布置检查，把防控疫情工作作为当前最重要最紧迫的工作来抓。

　　1月20日，习总书记就疫情防控工作作出重要指示后，中央广播电视总台第一时间启动应急机制，建立防控疫情舆论引导工作机制，成立工作专班，实现统一领导、统一指挥、统一行动，把增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”落实到疫情防控报道的具体行动中，全台迅速全面进入战“疫”状态。

　　在加强自身疫情防控工作的同时，总台举全台之力投入宣传报道，准确传递中央声音，及时发布权威信息，第一时间播发来自武汉现场的报道。按照部署要求，积极有效应对，进一步加强宣传引导工作，集中报道好习总书记亲自部署、亲自指挥的这场人民战争，深入阐释习总书记作出的一系列重要指示和批示精神，全面反映广大党员干部贯彻落实习总书记重要讲话和指示精神的实际行动和昂扬风貌。深入挖掘一线医务人员、基层干部、社区工作者的感人事迹，推出众多鼓舞斗志、凝聚人心的新闻报道和评论言论，展现出全国各族人民坚定信心、同舟共济的坚强意志，凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量，有力有效地引领了正确舆论导向。

　　随着疫情的发展，总台迅疾调集精干记者驰援武汉，在1月24日（除夕）和1月25日（大年初一），两批记者相继抵达武汉；1月 27日总台正式启用武汉前方演播室；1月30日起，央视综合频道和新闻频道每天10:00—12:00、15:00—17:00并机直播特别节目《战疫情》；随后又陆续派出多批记者前往武汉增援，逆行奔向战“疫”前线名记者奋战在武汉报道一线，每天向国内外传播一篇篇饱含温暖和深情、充满希望和力量的报道。

　　2月11日，总台召开党组（扩大）会议，传达学习贯彻习总书记在北京市调研指导新冠肺炎疫情防控工作时的重要讲话精神，进一步研究部署总台疫情宣传报道和防控工作，强调要从践行“两个维护”的政治高度，认真学习领会、深入贯彻落实，以更坚定的信心、更顽强的意志、更果断的决策，坚决打赢抗击疫情宣传引导和自身疫情防控两场战斗。

　　精心制作播发时政报道。总台在报道中充分展示以习同志为核心的党中央对疫情防控工作的高度重视和有力决策。《新闻联播》1月20日播出《习对新型冠状病毒感染的肺炎疫情作出重要指示 强调要把人民群众生命安全和身体健康放在第一位 坚决遏制疫情蔓延势头 李克强对新型冠状病毒感染的肺炎疫情作出批示》，1月25日播出《中央政治局常委会召开会议 研究新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作 中共中央总书记习主持会议》，1月27日播出《习作出重要指示要求各级党组织和广大党员干部 团结带领广大人民群众坚决贯彻落实党中央决策部署 紧紧依靠人民群众坚决打赢疫情防控阻击战》，1月28日播出《习会见世界卫生组织总干事》，1月29日播出《习对军队做好疫情防控工作作出重要指示强调 牢记宗旨 勇挑重担 为打赢疫情防控阻击战作出贡献》，2月5日播出《习主持召开中央全面依法治国委员会第三次会议强调 全面提高依法防控依法治理能力 为疫情防控提供有力法治保障》，2月10日播出《习在北京市调研指导新型冠状病毒肺炎疫情防控工作时强调 以更坚定的信心更顽强的意志更果断的措施 坚决打赢疫情防控的人民战争总体战阻击战》，2月12日播出《中共中央政治局常务委员会召开会议 分析新冠肺炎疫情形势研究加强防控工作 中共中央总书记习主持会议》。这些重大时政报道全面展现了习总书记大国领袖卓越的领导力，反映总书记以人民为中心的理念情怀，体现了中国作为一个负责任大国的国际担当，同时展示了中国人民在中国坚强领导下坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策，万众一心抗击疫情的坚强意志和决心，增强了全国人民打赢疫情防控人民战争总体战阻击战的信心。

　　推出系列评论言论。截至2月19日，《央视快评》已连续发布《疫情就是命令 防控就是责任》《发挥制度优势，坚决打赢疫情防控阻击战》《统筹推进经济社会发展各项任务》《在大战中践行初心使命 在大考中交出合格答卷》《全力实现疫情防控阻击战和经济社会发展目标任务的双胜利》等29篇评论，在电视端播出累计观众触达人次达到42.94亿次；《国际锐评》连续发布《疫情防控是对中国治理能力的一次“大考”》《国际锐评｜以人为本抗击疫情》《中国企业有底气战胜挑战持续发展》《中国疫情防控怎么样？国际社会给出公允评价》等28篇评论；《战“疫”每日观察》连续推出《抗疫鏖战 中央政治局常委会会议传递三重深意》《从“一二三七”读懂习总书记北京调研讲线篇评论；《玉渊谭天》发布《疫情严峻 为什么我们对中国经济仍有信心》《疫情阻击战，决战时刻到了》等14篇专稿，多家主流网站纷纷转发，全网阅读量均超过5000万。

　　开设抗击疫情特别节目专栏。从1月26日开始，央视新闻频道分别在上午和下午推出两期特别报道《战疫情》；中国之声《新闻晚高峰》19：00—20：00开通直播战疫情特别报道；新闻频道、综合频道和中国之声每天直播国家卫健委和国务院联防联控机制新闻发布会；央视新闻新媒体从1月27日8时起，开启24小时不间断直播《共同战“疫”》。截至2月20日6时，在央视新闻客户端、央视频以及微博、头条、快手、抖音、B站、百家号、腾讯、优酷等合作媒体平台累计观看量38.77亿；微博设置话题#共同战疫#总阅读量达到75.1亿。

　　组织权威访谈，有力引导热点。《焦点访谈》从1月26日起连续播出《全面动员 遏制疫情》《全力应对 科学防控》《致敬！白衣战士》《武汉，众志成“城”》《为武汉加油》《万众一心，共同战“疫”》，通过对曾光、李兴旺、李兰娟等权威专家的采访和记者深入一线的报道，有效回应社会关切；新闻频道《新闻1+1》栏目1月20日播出白岩松特别连线国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士，介绍新型冠状病毒的特点和传播情况等，新媒体平台阅读量超过10亿。

　　1月20日，中央广播电视总台新闻频道《新闻1+1》栏目播出的白岩松特别连线国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士报道页面截屏

　　加大一线“暖新闻”报道力度，凝聚抗击疫情的强大正能量。新闻频道推出的《武汉一线医生新娘推迟婚礼》《武汉感染护士出院后立即重回岗位》《遇见你 相隔两处 别样团圆：一次特别的“相见”，抚慰感染妈妈的心灵》，《新闻联播》推出的特写《产房里的新生命》《武汉：在疫情一线的环卫工人》，《焦点访谈》播出的《致敬！白衣战士》《“跨界”的志愿者》，《东方时空》推出的《战疫情 走进武汉》，纪录频道播出的《武汉：我的战“疫”日记》，中国之声播出的新闻特写《零点的武汉，你不知道的故事》等报道弘扬真善美，见证了一线医务工作者的英勇无畏和艰辛付出，记录了全国人民同舟共济、共克时艰的感人场景。

　　中国之声新媒体平台播出的新闻特写《零点的武汉，这里有你不知道的故事》页面截图

　　加强科普宣传，提供专业指导。综合频道《晚间新闻》每天推出短视频《不得不知道》，邀请北京市急救中心专家解读科学防护知识；总台新闻新媒体中心与国家卫健委合作制作的防控疫情宣传片，在北京、上海、广州等80多个城市40多万块大屏循环播放，日均曝光量8000万次；中国之声、大湾区之声、文艺之声、国家应急广播中心制作多段防护知识小贴士；民族语言节目中心、港澳台节目中心制作了5种少数民族语言和粤语等4种方言版的公益广告。粤语版公益广告在香港、澳门等地也得到有效传播。

　　中央广播电视总台新闻新媒体中心与国家卫健委合作制作的防控疫情宣传片在全国80多个城市的公共场所播出。

　　大型网络直播成为“爆款”产品。央视频每天推出几十场的事件类直播，其中多款产品成为网络爆款。央视频于1月26日推出的云直播《全景直击武汉火神山、雷神山医院建设》，截至2月20日17时，连续直播了576小时，吸引1.27亿人次在线观看，同时被BBC、FOX等众多国际主流媒体和社交媒体平台大量转播转载。“挖掘机天团”“云监工”等关键词冲上热搜榜；央视频“疫情24小时”H5直播，截至2月20日，累计观看量已经达到1.3亿；央视网战“疫”最前线之《我和你》系列短视频聚焦一线抗疫人员的感人事迹，累计播放量1.1亿。

　　央视频大型网络直播《慢直播 与疫情赛跑——全景直击武汉火神山、雷神山医院建设最前沿》页面截图

　　精品文艺节目、音乐电视传递温暖有力情感，激发“抗疫”正能量。总台《2020年春节联欢晚会》特别设计增加了情景报告《爱是桥梁》节目，以及四段防控疫情主持词、公益广告片《大爱无疆》等，礼赞抗击疫情一线的医务人员，坚定战胜疫情的信心。情景报告节目一经播出即登上微博热搜榜。人民日报、新华社、环球时报等超过100家媒体在新媒体端对节目内容进行转载，相关内容在两微阅读量达1.27亿次。《爱是桥梁》视频在两微平台点击量达7008万次，并以9827万次的播放量成为除夕当晚快手平台播放量最高的短视频。CNN、BBC、路透社、美联社、德新社等媒体也对此节目作了报道和评论；《2020年元宵节特别节目》空场录制，原创情景报告《你的样子》、情景诗报告《相信》等节目以新闻性、纪实性、艺术性手法，向疫情防控第一线的“最美逆行者”致敬，向全国人民传递众志成城的信心和决心。据统计，跨媒体直播受众规模达2.55亿人，其中电视端首播观众规模为1.98亿人。在央视频、央视网及第三方媒体平台的点播触达人次超过6亿次。在电视端并机总收视率达到6.50%，总收视份额达到17.94%。截至2月9日17时，相关微博线亿次；总台文艺部门在第一时间组织精锐力量创作抗击疫情MV，总台广告部门也制作了一批公益广告宣传片，在各平台广泛宣推。

　　中央广播电视总台2020年元宵节特别节目现场，白岩松、刚强、欧阳夏丹、贺红梅、水均益、海霞在共同演绎情景报告《你的样子》。

　　全力加大海外传播力度，向国际社会积极传递我防控疫情的坚定决心和有力举措。截至2月19日，CGTN（中国国际电视台）全媒体平台共发布相关报道7000多条，获得全球阅读量5.4亿，独立用户访问量4.1亿，总互动量421.5万，视频观看量1.3亿。其中，海外社交平台相关报道4000多条，海外阅读量3.6亿，独立用户访问量2.4亿，海外互动量413.3万，视频观看量8911.7万。CGTN新媒体平台推出《习会见世界卫生组织总干事谭德赛》在海外推特平台被世界卫生组织总干事谭德赛本人转发。

　　总台国际视频通讯社多语种、多渠道对外发布总台重点稿件和直播信号。截至2月16日上午10时，对外发布的疫情防控新闻素材及国家权威部门举行的新闻发布会信号被美国FOX、CNN、英国BBC、法国24台、德国电视二台、意大利广播电视公司、加拿大广播公司、日本NHK等128个国家和地区的1919家境外电视台/频道和新媒体平台选用，累计播出56万余次，播出总时长超1924小时，最高单日外媒播出量达3.2万次。

　　总台前方记者有一句话：“如果你的报道不够贴近，那是因为你没有深入武汉疫区一线。”

　　在“抗疫”这个没有硝烟的战场上，活跃着许多中央广播电视总台记者的身影，无论是“60”后还是“90”后，他们都把团圆的期盼和对家人的牵挂深藏心底，主动请缨，毅然前行，成为一个个冲锋陷阵的新闻“战士”。这里既有在抗击“非典”、非洲埃博拉疫情报道中表现突出的资深记者，也有“90”后的年轻骨干，还有孩子尚未断奶的年轻妈妈。他们用专业、责任、拼搏、奉献的精神，坚守初心、践行“四力”。

　　1月24日，除夕夜，中央广播电视总台第一批记者赶赴武汉报道。（央视新闻制作）

　　1月20日，国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士证实，新型冠状病毒具备人传人的能力；1月21日，总台记者分组探访武汉协和医院、同济医院的发热门诊，首次向大众报道疫情中发热门诊的现状；1月23日，武汉全市城市公交、地铁、轮渡、长途客运暂停运营，机场、火车站离汉通道暂时关闭。作为率先向社会发出这条消息的媒体，总台记者的身影出现在了武汉这座城市中与疫情相关的每个角落。这些报道，都是记者们不顾个人安危“拼搏”来的，在疫情蔓延初期，及时准确地向公众展示了疫情真相，为从严从紧加强管控凝聚了共识。

　　为了解新冠肺炎病房的救治情况，中央广播电视总台记者蒋晓平冒险进入金银潭医院重症隔离病房区域，蒋晓平坦陈：“当天，我一个人穿着防护服，手里拿着套有塑料袋的便携DV，跨进潜在污染区的那道门。说实话那时候心里直打鼓，不怕是不可能的。”之后，蒋晓平和刚刚赶到武汉的摄像苗毅萌再次进入半污染区，补充拍摄了更多细节。《中央广播电视总台2020年春节联欢晚会》的节目《爱是桥梁》感动了无数人，节目中展现的武汉市金银潭医院重症隔离病房内外的场景，就是出自蒋晓平和苗毅萌之手。推出的报道《独家！总台央视记者探访武汉金银潭医院隔离病房》被美国、英国、加拿大等国家和地区的477家媒体广泛选用、播出1700余次。现在，他们还坚守在金银潭医院病区，夜以继日地记录着医护人员的工作。

　　不只是蒋晓平、苗毅萌，总台每一名前方记者、每一篇一线报道的背后，都有着一个又一个让人泪目、催人奋进的采访故事。

　　刚从海外记者站驻站回国的记者杨春，有抗击“非典”的报道经验，他与家人“不辞而别”，积极争取到武汉参与报道。在一线，杨春白天出门采访，晚上看素材、编片子。最忙的一天，早上七八点开工，上午进重症病房采访，下午又进ICU（重症监护室）采访，忙到第二天凌晨一两点。ICU里单间住的患者都是重症中的重症，还包括一个强力感染者。在决定进去采访的那一刻，杨春回头摆手拦住了身后的摄像。“最凶险的地方，能少进一个是一个，所以就我一个人进去，然后拿手机拍摄”。

　　记者倪晶依作为前期“战疫情突击队”的主力成员，持续坚守在一线，医院、社区、工地等地都留下了她柔弱的身影；新闻中心社会新闻部摄像韩文旸大年初二赶赴武汉，拍摄记录诸多独家画面，向观众展示医院、社区防控最新动态；中国之声记者常亚飞大年三十下午5点多刚回到老家，初一就赶到武汉，他的采访上了央视，还未谋面的丈母娘在电视上第一次看到这个“未来女婿”；新闻中心记者黎明用的是自己的微信名，黎明并不是他的真实名字，在武汉的采访报道中他也署名黎明，因为来武汉工作20多天，他一直瞒着父母，母亲患有严重的高血压，他生怕母亲因为担心自己而加重病情。

　　在总台前方报道团队中，还有几对夫妻一同深入疫区。张鹏军、李璟慧夫妇匆匆告别了年迈的父母，日夜奋战在疫区，从最前线发回大量真实生动的报道；吴涛夫妇，则是丈夫深入疫区采访报道，妻子作为医生到最危险最艰苦的医院进行支援，尽管工种不同，但他们都是不畏牺牲的“战士”。

　　总台新闻中心评论部董倩从大年初一抵达武汉后，马不停蹄深入医院、社区，至今已采访近20名权威专家、一线医护人员、社区工作者、志愿者等，为总台大小屏持续带来多期《战疫情 武汉演播室》《面对面》和《武汉观察》等节目。去武汉前，在先后提交了6次申请后，她才被批准。当她把消息告诉儿子时，15岁的儿子在电话那头哭了，问她：“妈妈，能不能不去？”“记者这个职业，其中一个本能就是当别人往后退时你要向前，要得到更多信息去告诉公众。”董倩这样说，这也是总台前方记者的铮铮誓言。

　　中央广播电视总台新闻中心评论部董倩（左）深入一线日，中央广播电视总台武汉疫情前方报道组临时党总支在武汉正式成立，对前方报道组的全体党员提出要求，在防控疫情一线践行初心使命，以优秀的节目、优良的作风塑造“新闻铁军”。2月7日晚上，面对鲜艳的党旗，总台武汉疫情前方报道组的5位记者何治锦、韩文旸、常亚飞、倪晶依、曲柏宇庄严宣誓，成为光荣的中国党员。

　　2月13日，又有一批总台记者驰援武汉，与其他同事一起继续打这场硬仗，共同担负起媒体“国家队”的重任。

　　编者按：近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），《意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。结合《意见》原文，人民网传媒频道特别邀请中国教育电视台总编辑胡正荣、广西大学新闻与传播学院院长郑保卫、中国人民大学教授宋建武、中国传媒大学新媒体研究院教授赵子忠进行解读。…

　　近日，中国记协新媒体专业委员会发布了“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”以及“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”。其中，人民日报新媒体公益带货系列直播和人民优选直播大赛之百城百县直播助农分别入选“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”和“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”。…

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