“快手一哥”辛巴不硬气了

　　11月6日，“快手一哥”辛巴撂下狠话，回应“中国职业打假第一人”王海的质疑。

　　事情的起源是，王海瞄准了辛巴和他旗下主播直播带货的一款即食燕窝：“辛巴展示的是海藻酸钠和乳酸钙合成的凝胶，不是燕窝！这是赤裸裸的欺诈行为。”

　　真正的燕窝最主要的成分是蛋白质，而王海提供的检测报告显示，辛巴卖的即食燕窝的唾液酸含量低，不含蛋白质和氨基酸。

　　随后，辛巴在直播间里“澄清”。他将燕窝的金色瓶罐打开后，用漏勺过滤掉液体，剩下一大勺白色固状晶体。

　　“燕窝晶莹剔透，干干净净，”他语气里充满神气：“你告诉我是不是好东西？”

　　11月27日晚，辛巴在其社交账号上给网友写了一封信，承认燕窝售假，承诺全部召回卖出商品，承担退一赔三，赔付金额近6200万。

　　辛有志，别名“辛巴”。作为快手的带货一哥，他在今年的双十一期间，完成了个人单场带货18.8亿。

　　但对大部分人来说，带货能力极强的辛巴给人的第一印象是“没文化、暴发户、粗俗”。

　　就在上个月，辛巴出席活动，为保护被吼的粉丝，情绪激动地与保安产生肢体冲突，最终导致保安在现场向粉丝们道歉。

　　几天后，一位自称是涉事保安的人在社交媒体上称自己“已经被酒店开除”，但“不知道自己做错了什么”。

　　虽然酒店辟谣了开除保安一事，但事情发酵到这一地步，大多数人都认为，是辛巴为给自己的活动炒热度闹的，也是辛巴利用自己的权势逼酒店开除了员工。

　　与全世界为敌，似乎已经成为辛巴的习惯。无论是同行，还是品牌商，就算是自己直播间请来的嘉宾，他都对着干。

　　辛巴常在直播间骂品牌商设立高价，打出“我要为我的粉丝谋福利”“不要坑骗消费者”等旗号。

　　品牌商则对辛巴怨声载道，说辛巴对采购价格的严格压制。纪录片《伟大的制造》曾采访过一家辛巴的供货商，证明了这一说法。

　　这位供货商总结辛巴团队的采购逻辑就是“便宜”——“他会把价格压得死死的，把自己的利润拉得高高的”。该供货商举了一个例子，辛巴曾采购一款三毛钱的面膜，嫌贵，“两毛五两毛八”的要。

　　辛巴还指责过到访直播间的明星张雨绮“装大方”。他称，张雨绮承诺补差价，却没有任何消息，结果成了“她随口一说的承诺，害我补了1200万”。

　　换句话说，与全世界为敌，是辛巴的套路——只要粉丝永远为我刷礼物，认我做大爷，上我这里卖货，我根本不在意外界的看法。

　　比起其他主播，每隔5-10分钟就要换商品带货的紧凑模式，辛巴有他独特的带货逻辑。

　　有一次，在直播间里卖一款韩国品牌的牙膏。辛巴没有详细讲述牙膏的具体功效，而是在镜头前着重强调赠品：牙刷。

　　“捡便宜来了，”辛巴加快语速，并重复了一遍价格：69元能买上两支285克的牙膏，容量相当于日常使用的两支半牙膏，还附赠一支小牙膏。

　　“69元相当于六支牙膏，10块钱就能买上一支进口牙膏了啊，”辛巴语气逐渐高昂，甚至空气里充满紧张。

　　他热衷分享自己的创业故事，鼓励观众“未来你们也可以卖货”，还说“我应该出点课程，将自己人生的一段一段分享给大家”。

　　辛巴自小家境贫困，跟着母亲在菜市场摆地摊，19岁开始创业，曾经历过4次失败。

　　后来流落日本街头，做起了早期的“代购”生意，倒卖纸尿裤，这让辛巴第一次拥有了80平方米的仓库，也让他在日本入狱2个月。

　　从监狱出来后，“一无所有的他很快又东山再起”，辛巴团队发布的文章《辛有志成功心酸史》写道。

　　“他又做了让人大跌眼镜的事：花几十万举行各种晚宴，进行资源人脉的整合。”《辛有志成功心酸史》说辛巴因此获得了4000万的投资。

　　2016年，辛巴入驻快手，成为主播。彼时，正值快手用户迅猛增长。数据显示，从2015年6月到2016年2月，快手用户从1亿涨到了3亿。

　　但辛巴并非最早分到羹的那批人。当时，快手的头部主播是喊麦MC天佑、靠舞蹈社会摇出名的牌牌琦等。

　　2016年，辛巴开始疯狂给头部主播砸钱刷礼物，争做礼物榜第一名。他还喜欢在最后十秒狂刷礼物，超越对手夺得头魁。

　　按照快手规则，第一名刷礼物的用户将获得与头部主播连麦机会，后者会引导粉丝关注前者，快手称其为“秒榜”“甩人”。

　　辛巴最夸张的一次砸钱，是在2018年3月，网红祁天道复播首秀时，辛巴刷出了200万天价。

　　“谁给我涨粉，我就给他砸钱”，凭借土豪人设，辛巴入驻快手半年多，粉丝数已经高达1800万。

　　得益于早期的粉丝积累，辛巴在2018年众多快手主播因不良内容被封杀后，迅速崛起。

　　快手主播五哥曾评价辛巴：“他非常聪明，全快手所有做电商的没有人能干过他的主要原因是，他赚了那么多钱以后，没有往兜里揣，他是破釜沉舟的往前跑。他的确是天时地利人和下的存在。”

　　初瑞雪，辛巴的妻子，是早期中国排名前十的微商美妆品牌ZUZU的创始人，坐拥数量庞大的微商社群。

　　中国高端微商社群“触电会”创始人龚文祥曾在受访时表示：“初瑞雪原来就是前十名的微商，她们那些团队的制度，蚂蚁雄兵式的解决方案，其实是最容易卖货或者带货的。”

　　微商的一大特色就是社群营销，消费者不在意商品是否为大牌，而更在意人情。而快手的熟人社交网络，成为了微商营销模式“视频版”的培育土壤。辛巴成功打通了微商与快手的商业逻辑。

　　为了维护人情，辛巴曾多次拼尽全力地维护着励志、讲义气、够豪爽的东北草根形象。

　　2019年8月18日，辛巴豪掷7000万，请来成龙、王力宏、邓紫棋等明星助阵，与初瑞雪办了场天价婚礼，让人一时分不清这是婚礼，还是演唱会。

　　在如此“有钱就是任性”的婚礼的最后，辛巴来了场卖货。结果，10分钟内卖空泰国乳胶厂，总销售额达1.8亿，一举成名。

　　接着，他自答：“你看到前面有个台阶，你必须上去。你上不去怎么办呢？你得去码砖。码得高了，踩着砖再上去。”

　　四个月后，10月18日的一场直播中，辛巴请来了吴亦凡、张信哲等明星表演，最后卖出了1.3亿的销售额。

　　虽然辛巴的带货做得风生水起，并为快手带来了极高的流量，但与此同时，辛巴与快手之间的矛盾也渐渐浮出了水面。

　　今年4月，辛巴在直播间里喊话：“我希望快手把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分的类目中，能调动整个国内资源，请运用好我身上的资源。”

　　快手主播之间的社交特点是：团体、帮派林立。就像赵本山的师徒制，小主播为了出名，就需要抱大腿，向大主播拜师，以此获得导流的机会。

　　辛巴作为快手一哥，其粉丝数量第一，就收下了多名弟子，取名“818家族”。

　　CBN数据显示，辛巴的818家族粉丝量累计超2.1亿，是快手第一大家族。2019年，快手电商直播总成交额超400亿元，818家族就贡献了其中的三分之一。

　　快手中，还有以网红散打哥为首的散打家族、二驴的“二驴家族”等共计六大家族。这些家族的粉丝总量已超8亿，它们与快手联手上演了一出“水能载舟，亦能覆舟”——平台高度依赖六大家族主播的流量和变现实力。

　　今年4月，辛巴就与散打哥线上干架，引发多名网红主播纷纷站队。两大主播随后遭到了快手官方的封禁，也让辛巴说出了上述“擦亮眼睛”的狠话。

　　辛巴的底气，不仅因为他自己，他的徒子徒孙也都是王牌。在今年11月创下的88亿销售额中，辛巴旗下的每一个主播都破了亿。

　　不过，辛巴现在想强调的是，自己并不是主播：“我和李佳琦、薇娅有本质上的不同，唯一相同的是坐在直播间里带货，而我不会把这个当成职业。”

　　在快手生态里，最主要的带货模式有两种。一是以农民为主的原材料供应商，通过直播宣传当地特产。二是工厂直销模式，以薄利多销的方式卖货挣钱。

　　三年前创立辛选，正是辛巴目前主力布局的方向。他欲图通过自己的粉丝量，以较强的议价能力、最低的进货价格，垄断供应链，获得最大利益空间。

　　而供应商直销这一卖货模式，售后服务、售后保障是一道天然的屏障。但辛巴的崛起，恰恰在快手电商服务流程不够完善、消费者投诉无门的情况下完成的。

　　人的野心越大，外界的质疑自然越兴。在王海们的眼里，这些产品都犯有侵犯商标、虚假广告等法律侵权问题。

　　比如，王海所谓的“骗人”玩意就包括了，一款号称拿到汽车宾利授权书的限量款月饼。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈