冲刺“短视频第一股” 快手能否逆袭抖音？

　　快手科技已于14日下午通过港交所聆讯，距离快手正式向港交所提交上市申请已过去70天。若此次聆讯通过，意味着快手将抢先抖音一步成为“短视频第一股”。

　　消息一出，快手概念股闻声大涨，引力传媒、因赛集团拉涨停，天龙集团涨逾15%，首都在线%。

　　保荐人团队将开始分析师路演，随后快手公司正式进入招股阶段。快手计划通过IPO融资50亿美元，目标估值500亿美元(约3900亿港元)，最快于2月5日上市。不过，目前快手官方尚未对外公开具体情况。抢占“短视频第一股” 源于用户流向抖音？

　　快手前身是GIF快手(一个供用户创作与分享GIF动图的移动应用程序)，由宿华和程一笑创立于2011年。2013年，快手转型为短视频社交平台，2016年推出直播功能，2018年开始发展电商业务。

　　抖音于2016年9月上线年并完成了原始用户的积累。抖音上线后用了两年半的时间，月活跃用户在在2019年1月达到2.36亿，超过快手。目前，短视频行业呈现两强争霸局面，但无论是在用户活跃度、用户粘性还是用户口碑上，抖音都轻松“碾压”快手。快手招股书显示，截至今年6月底，快手的应用程序及小程序日活跃用户为3.02亿，月活跃用户为7.76亿，而抖音日活用户已经达6亿。

　　快手的主要业务有直播服务、线上营销服务以及其他服务三大业务。其中，直播服务是快手的营收主力

　　具体到主播梯队上，一直以来习惯用短视频变现的抖音，并未专门培养主播梯队，在抖音能称之为头部的只有罗永浩，而快手早已崛起了直播六大家族，此外，快手还不断挖掘“新势力”，建立直播工会体系，重点鼓励工会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。抖音在短期内无法超过快手的领先地位。

　　快手招股书显示，2017年至2020年上半年，直播收入分别为79亿元、186亿元、314亿元及173亿元，分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%及68.5%，占比逐渐下降。与此同时，线上营销服务业务却显著增长。2017年至2020年上半年，线上营销服务业务的营收占比分别为4.68%、8.20%、18.96%、28.29%。

　　在其他业务方面，快手的其他业务包含电商、网络游戏及其他增值服务。目前，电商也是快手做得风生水起的业务。招股书显示，快手是以

　　交易总额计第二大的直播电商平台。快手平台促成的GMV由2018年的0.9亿元增至2019年的596亿元，并在2020年上半年内实现1096亿元，且快手用户的平均月复购率超60%。

　　新媒体数据研究机构面朝研究院发布的报告显示，从2019年12月至2020年5月，抖音直播电商累计成交119亿元，而同期快手直播电商交易额为1044亿元，两者相差近10倍。

　　严重加快IPO成快手逆袭武器快手自成立以来已完成了多轮融资，但巨额亏损仍无法填满。招股书显示，2017-2019年，快手收入分别为83亿元、203亿元、391亿元，毛利分别约为26亿元、58亿元、141亿元，同时期的毛利率

　　可赎回优先股的公允价值变动等对经营业绩没有指标作用的项目，快手于2017年、2018年及 2019年经调整净利润分别为人民币7.77亿元、1.82亿元及13亿元。

　　招股书显示，在销售及营销方面，从2017年至2020年上半年，快手的开支分别为13.60亿元、42.62亿元、98.65亿元、137.09亿元，毛利分别为26.11亿元、58.02亿元、141.04亿元、86.94亿元。可见，2020年上半年，快手销售及营销开支竟然超过了毛利。并且，从2017年占总营收16.4%，上升至2019年占总营收25.2%，而2020年上半年，已经上升到占总营收的54.1%。

作者：admin

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