快手领军带货主播要倒台？直播环境混乱 网络主播是否应该持证上岗

　　十一月的头一天，辛巴在快手直播，用7小时23分钟便更新了自身历史最大战况，全场直播带货18.8亿元，并创出众多新的直播带货纪录，一阵子风头无两。

　　可是他并沒有欢喜多长时间，就在十一月的结尾伴着过山车跌到低谷。由于一起“燕窝糖水”事故，辛巴被完全卷进负面舆论漩涡。

　　一份燕窝引起的不幸，你大致或多或少己经掌握了，大家先简易来总结下这一“求锤得锤”的故事。

　　最开始是有顾客在网络上怀疑辛巴徒弟时大漂亮在直播间卖货的一款茗挚品牌的“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”并不是真的燕窝，只是糖水。

　　辛巴团队马上在直播间给出答复，不但呈现了商品的检测报告，辛巴自身还亲自当场认证商品，并自信满满地说，“你告诉我是不是好东西？！”并放话称，怀疑燕窝的那些人全是假粉，他要“竭尽全力搞，倾家荡产告都可以”。

　　因此11月19日，职业打假人王海在微博放“锤”，依据他爆出的检测报告，辛巴团队卖货的燕窝蔗糖含量4.8%，碳水化合物为5%——糖水毫无疑问了。

　　到此，辛巴团队的态度发生了180度大转弯：一开始称将帮助顾客退货退款，更加是公布致歉微博，提到“退一赔三”，退还顾客近6200万元。

　　可是这件事情并沒有自此画上句号。最开始出文怀疑辛巴的那个顾客依然在遭受辛巴粉丝的网暴危害、恐吓和电话骚扰。

　　市井有关“燕窝究竟是不是智商税”的探讨更加是一个多月来就沒有停过，网民专家七嘴八舌，莫衷一是。

　　伴随着事故持续发酵，12月9日，依据《财新》的报导，广州市白云区市场监督管理局已参与调研该事故。某些自媒体闻风而动，立刻搞出了“辛巴可能遭遇15年有期徒刑”的耸动题目。

　　辛巴究竟会遭遇如何的惩罚依然沒有定数，可是坚信这一2020年最后的冬天，他不会太好过。

　　针对不掌握辛巴的人来讲，也许会认为这起事故太过drama，但针对稍微掌握辛巴的人来讲，这种大起大落的剧情早就不知道看过多少遍。光拿2020年来讲，“快手第一影帝”辛巴就为观众们奉献了不知道多少精采经典片段。

　　今年5月，辛巴的账号被快手临时禁封，辛巴的老婆和徒弟在直播间以虐粉的姿态，表明自身将承继辛巴的观念，接着“给辛选客户一个家”。被虐到的辛巴粉丝以便捍卫“818家族”的荣誉而主动下单，这次直播最后销售额超过了3亿。

　　没多久后，辛巴解禁回归，“辛巴接粉丝们回家”的话题立时登顶快手热搜第一。

　　辛巴第一场重归卖货便造就了5小时10亿的战况，这种强势的卖货水平促使他不但并没有因而被禁封而谨小慎微，反倒强势发话快手官方，“最好是运用好我辛有志身上的资源”。

　　6月，张雨绮赶到辛巴直播间，再次把辛巴送上热搜。直播卖iPhone时，辛巴表明这款手机快手官方出补助把价钱压到4299，他个人再费了非常大努力才帮大伙把价钱争得到了4099，但张雨绮立刻说，要不就3899吧，让老铁们高兴高兴。

　　辛巴没见过这种卖货的明星，低声和张雨绮说，“你这是要搞死我啊”，并表述说这种要赔一百多万，但张雨绮豪放表明，自身全掏了。

　　2个多月后，辛巴在直播间大张旗鼓和粉丝们埋怨说，张雨绮以后并没有给他钱，是他自己为粉丝们补上了这1200万价差，“他们在直播间装那什么，最后全是我辛有志掏的钱”，并要粉丝们只记牢辛巴的这份人情就好了。

　　接着这一段讲话遭受张雨绮方的抽脸，张雨绮工作室出文回复表明，张雨绮在直播间的价格全是依照快手方出示的商品价格——就是说，从头到尾全是直播剧本而已。

　　尽管这事招来某些异议，但显而易见针对辛巴以及团队来讲，不过是互联网的某些小波澜，因而在以后的直播中，辛巴再次老调重弹，开演着相同的drama剧本。

　　在直播卖荣耀X10Max时，辛巴再次为粉丝们们送人情，每部手机补助三百块，再加之荣耀官方补助的100块，这台2499的手机最后只卖2099。

　　粉丝们们也很贴心，手机一会儿就售出了近两万台。秉着“为粉丝们谋福利”的人设，辛巴趁机指出要荣耀再送大伙一副耳机，可是这一规定被荣耀拒绝了。

　　辛巴感觉品牌不给他脸面，现场硬气公布封禁华为——尽管几日后，辛巴就向华为方致歉了，可是却不危害辛巴立起了在粉丝们们心里的“宠粉”人设，而且这种的剧本屡试不爽。

　　2个多月后，在上海世博洲际酒店，辛巴又再次奉献了一场教科书级演出。当时辛巴正在酒店门前与自身的粉丝们互动，激情的粉丝们们不但重重包围了辛巴也遮挡了后边车辆的路，因此保安赶来驱逐粉丝们，“快让开”，“后边车都堵着了”。

　　辛巴现场发怒，指向保安就破口大骂，“你是做什么的？”“指你怎么的？”随后他又向酒店运营方施加压力，规定务必让这名“不尊重他以及他的粉丝们”的保安致歉。

　　尽管事件最后以酒店方致歉收尾，但辛巴也亏光了路人缘。但是他好像并不在意，他曾对于此事回复称，假如再给他一次机会，他依然会让他这种做。

　　快手的环境像1个围城，针对辛巴来讲，夯实“818家族”粉丝的满意度是极其关键的——这类粉丝建立了1个强劲的堡垒，帮辛巴守好了卖货销售量的基本盘——对于他个人在公众的形象是高级或是“low”，都没有那般关键。

　　也许这也是为什么尽管李佳琦更为出圈，乃至有步入娱乐圈之势，可是假如以卖货量硬刚，辛巴才算是实至名归的顶流主播。

　　辛巴在快手有7107万粉丝，是平台上粉丝最大的网红，也是粉丝粘性最大的网红其一。

　　由于燕窝事情公布的全新1条快手长图下，被欺诈的粉丝仍然感觉他敢作敢当，热赞第一夸他有“王者风范”；也有粉丝直取燕窝事情是品牌方的锅，“巴哥始终是大家的骄傲”；乃至首位粉丝表明，为了能辛巴，即便 被欺诈，即便 花燕窝的钱买来糖水，这些人仍然不会退货，“便是为了能支持巴哥”。

　　粉丝满意度也可以从直播带货成绩中略窥一些。2019年，光辛巴以及团队就占了快手整年电商直播成交总值的近3分之一，上年双十一期内，辛巴团队拿出了20亿的售卖成绩。

　　在今年11月初的这场直播里，辛巴造就了18.8亿的直播带货营业额，均值每12.5分钟就售出价值一个亿的商品，这场疯狂的购物盛会造就了时下直播行业场均卖货即时营业额最大的记录。

　　同行业不可避免被用来比较，特别是在在你顶着“淘宝一哥”和“快手一哥”的称号。尽管辛巴在主播榜上一直位居李佳琦以后，但他个人数次明里暗里拉踩过李佳琦，乃至扬言说“假如比销售量，我可以是李佳琦的10倍”。

　　和前2位大家更了解的主播不一样，辛巴喜爱在直播中跟观众们聊天儿，如同每一个顺利或并不是很顺利的中年男性那般，共享自身的创业故事，点亮别人的人生。这也是他个人的人设——多次创业失败，走南闯北后总算顺利留洋回归，仍牢记自身出生回馈百姓的农民CEO，成功人士本士。

　　快手用户大部分在30~40岁之间，文化程度中下，“农村出生”、“努力工作”、“逆转人生”这类标识，完美踩中了快手主流观众们的G点。对这些人而言，辛巴个人便是1部行驶的励志鸡汤，就好像当初红极一时的成功学大师相同，洗脑又梦幻。

　　那一句话如何来说着，“你花的每一分钱全是在让你想要的世界投票”，快手的用户选取把钱花在辛巴直播间，某种意义也是在为这些人憧憬的“草根逆袭故事”投上一票。

　　再加之辛巴自身带有的草莽气，又与快手草根文化很好的符合，在平台、观众、炒作的天时地利人和下，辛巴快速爆红，变为当之无愧的“快手一哥”。

　　2018年，辛巴还是快手上的1个无名氏。那时快手上己经涌现出了一批网红，以便能被更多人见到，辛巴在各大网红的直播间里，使劲刷礼物抢第一。

　　散打哥、二驴、祁天道……辛巴财大气粗，每到某处就豪刷上百万，并与主播连线，放话自身“不差钱”。突然之间，快手网民都了解了这名土豪。

　　但辛巴正儿八经的初次爆红，是借助他以后的老婆，更准确的说，是靠自己的婚宴。

　　一样在网红初瑞雪的直播间刷礼物刷了上百万后，辛巴这次将主播刷成为自身的老婆。

　　花了7千万请来成龙、王力宏、张柏芝等42位艺人，在鸟巢体育场开了一次演唱会，不但在下半场将婚宴变为微商卖东西卖了一个多亿，也将自身的身价拉高成为快手领军人物。

　　“从辛出发”群星演唱会也变为保留项目，今年再次开展，请来了吴亦凡、邓紫棋等一线明星，并向粉丝完全免费播映。

　　从辛巴一直处在舆论漩涡你可以看出来，它是个很明白网民爱看哪些、需要什么的人。这少不了他早前在民间摸爬滚打的历经。

　　依据辛巴自身微博推送的《辛有志成功心酸史》，他卖过水果、种过地卖过蔬菜、在县城摆过摊赶过早市、在海外潦倒的情况下，“住过公园、公交车站、麦当劳、肯德基，以捡旧衣服、旧床垫、旧鞋子过日子，边捡边哭。”却仍然固执不愿低头返家；到以后乃至被好兄弟诬陷，在海外身陷囹圄，才迫不得已整装回国，重新做人。

　　事实上在日本的情况下，辛有志干的是贩卖日本纸尿裤的买卖，最终也是由于触犯了当地劳动法才被起诉坐牢。

　　早在2018年，他就发布了自身的自主品牌“辛有志严选”；做为主播出名后，又转型企业家，尝试造就自身的电子商务王国，“要塑造三十个像自身这种的主播”。

　　老婆初瑞雪、女徒弟蛋蛋小朋友、叛出门的韩美娟…….“辛巴家族”的主播粉丝量超出了2亿——中国网民也就8亿，你品品。

　　巨大的粉丝量是一把双刃剑，踏入正规以后，事儿就并非想如何就如何那样简单了。

　　随着网络直播行业的火热，今年是越来越多的人加入了这个行业。当然随着这个行业的不断壮大和发展，行业肯定是越来越规范。于是网络主播的资格证书也是应运而生，为了整个行业的健康发展，这个也是趋势和必然。目前广电人事中心颁发的网络主播资格证书也是很好的满足了大家的需求。需要请看下方。

作者：admin

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