2020磁力大会落幕 快手打造短视频直播赛道磁力新双擎

　　11月30日，快手2020磁力大会在北京召开。作为磁力引擎成立2周年之际的年度盛会，本届磁力大会全方位展现了快手在用户、内容、社交、商业等多方面的进化。基于优质内容的不断迭代以及公私域流量全面打通的全新生态，以及商业化基建的持续提升，磁力引擎将在未来全方位融合快手生态的商业潜能，激活商业

　　今年9月，快手8.0正式上线，从“看见”每一种生活到“拥抱”每一种生活，快手品牌理念的更新，彰显了真实温暖的平台底色。“快手对优质内容的深耕，使得平台多元内容生态和社会价值不断凸显，越来越多平凡的个体可以在快手体验人间烟火，拥抱线磁力大会的开场演讲中，快手高级副总裁马宏彬对快手价值观做出了进一步的阐释。

　　无论是周杰伦、杨幂、张雨绮等艺人明星的入驻，还是引入C罗、张继科等家喻户晓的体育圈明星，亦或是“杂交水稻之父”袁隆平等科研泰斗的亮相，都体现了快手用户群体的丰富与多元，他们与快手工地诗人李小刚、李大毛钓鱼、外卖小哥高治晓等一同构成了快手真实、温暖的用户和内容生态。

　　丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起，在快手形成了一种全新的磁场， 通过更有信任感的老铁经济串联起每一环，让快手逐渐释放出强大的商业吸引力。基于此，快手已经支撑起一个收入更加多元化、更加可持续的商业生态。

　　数据显示，快手在2017、2018、2019的收入分别为83亿元、203亿元、391亿元。2020年上半年实现收入253亿元，同比增长48%。

　　快手的焕新同时带来了万相更新。在本届磁力大会上，快手科技副总裁陈思诺分别与代表品牌、运营、用户和创作者的四位嘉宾进行了深入探讨。胜加广告CEO马晓波认为，“快手已经从看见生活变成了承载生活，在我心里，快手是整个中国的数字生活方式，无数人的吃穿住行用、娱乐、教育、医疗，甚至未来更多的生活可能性都会包裹进快手。”作为快手的忠实用户，清华大学新闻与传播学院教授沈阳创造性地用“星云生态”描述快手用户营销生态，即多元有灵魂的内容、高黏分布式的社交和“真直变现”的商业模式。同时，脱口秀演员呼兰也惊喜亮相本次磁力大会，以一段《坐稳了老铁》的表演，分享了他眼中快手的持续进化。

　　生态丰富得益于快手精细化的运营。快手内容运营中心总经理刘逍表示，每一位创作者的小世界构成了快手的大世界，快手将通过工具、能力和洞察升级，向优质内容创作者提供现金和流量补贴，打造更多元的生态场景。

　　在“新潮涌现”环节，场景实验室创始人吴声分享了场景化营销的新观察。吴声表示，破壁才是平视，温度才是磁场。场景化的人，造就了有温度的数字商业，IP重制、KOC圈层、原生直播品牌和场景协作四大场景化用户运营创新趋势，将成为包括快手在内的短视频+直播平台赋予品牌更有温度的数字商业能力的制胜法宝。

　　得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性，快手磁力引擎上线两年以来，营销收入与客户数迅猛增长。马宏彬表示，优质内容、产品迭代和社交粘性打造了快手新商业生态，借助算法突破、开眼快创、素造服务等持续加持，磁力引擎将进一步实现公私域融合，协助品牌提升公域触达力和私域信任力，打造一台更适合短视频直播赛道的商业增长新引擎。

　　2021年，快手将重磅启动磁力新双擎，更高效地赋能品牌营销。马宏彬表示，快手将全面打通公域触达力及私域信任力，并依托算法突破、加速基建、服务体系等能力升级，打造一台更适合短视频直播赛道的新引擎。马宏彬强调：“快手新生态体系在持续推动公私域全面融合，激活‘品销合一’新通路。”

　　磁力引擎销售副总裁毛海峰在《新品牌新磁力》主题演讲中，进一步解读了磁力引擎如何在调性升级、品销合一、圈层破壁、场景共创四大维度持续赋能品牌。他表示，2021年，磁力引擎将进一步释放品牌磁力，激发无限潜力，构建全新品牌磁场，加速社交经营沉淀，通过品销合一的持续升级，磁力引擎将拥抱每一种商业可能。

　　而磁力引擎商业产品负责人陈研则在《新产品新价值》主题演讲中，重点解读了如何通过新5AxM·V·P理念奠定产品基石，并展望磁力引擎如何通过整合营销、行业深耕、创新三大维度，在2021年为快手品牌营销产品创造更多可能性。

　　2020磁力大会的召开，为快手商业化的生态建设和品牌营销指明了新方向。未来，快手将继续坚持真实温暖的平台社区和立体化的营销通路，以更有温度的内容生态和商业链路普惠用户与品牌方，让新产品释放新价值，新营销收获新增长。

作者：admin

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