从宣发到生产 抖音快手等新型互联网公司加速布局影视赛道

　　【慧聪广电网】突如其来的疫情，加速了影视产业的结构变化，以抖音、快手为代表的新型互联网公司入局，一方面，占据流量高地的短视频、直播等形式成为影片宣发的重要渠道；另一方面，抖音、快手等公司通过成立影视文化公司、参与发行、购买独家版权等形式深度参与影视产业。

　　据猫眼娱乐和每日经济新闻发布的《2020强影之路》白皮书显示，当下短视频电影宣发正处于红海。截至目前，在抖音播放量前十影片中，包含《哪吒之魔童降世》《中国机长》《我和我的家乡》《八佰》等多部高票房影片。短视频助力下，这些影片在上映期间均提升了话题度和热度。

　　短视频近几年成为电影宣发的主要阵地，比如《一出好戏》和《碟中谍6》均在快手平台进行过宣发。从《前任3》《超时空同居》，到《地球最后的夜晚》《哪吒之魔童降世》，抖音短视频的直观冲击力与沉浸式的感染力带来的立体化营销，让电影行业逐渐重新审视其价值。

　　据《电影·短视频营销白皮书》统计，自2019年5月到2020年5月，电影类视频在抖音保持（单月）50亿以上播放量，为电影带来视效合一的宣发效果，如影片《宠爱》官方抖音线万，帮助影片拉动“猫眼想看”在上映前达到29万，体现出了短视频对于电影的营销价值。

　　《2020强影之路》白皮书显示，抖音、快手两大短视频巨头之外，中视频平台也加入电影宣发中，比较突出的是B站和西瓜视频，这两家平台的播放时长一般为1~30分钟。不过，业内人士告诉每经记者，目前电影宣发仍以短视频平台为主，行业里的玩家主要为抖音、快手和微视。

　　根据艾瑞咨询预计，未来1—2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长，预计到2021年，短视频市场规模有望达到两千亿元。短视频作为一种维度更丰富的信息媒介，正在成为越来越多用户接收信息的方式，短视频平台变成了影视内容的营销重地，但短视频的野心似乎远不止于此。

　　今年8月，快手关联公司新增多条商标信息。据启信宝统计，其中包括“快手影业”相关商标，这已经不是快手进军影视行业的首秀。早在去年9月份，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围就出现变更，新增电影发行、电影制作。

　　今年5月10日，由深圳市华浩影视有限公司和北京快手科技有限公司联合出品的电影《空巢》在快手独家上线，这也是快手的第一部自制电影。实际上，快手上的影视作品已遍地开花，且推出了付费短剧。快手上的影视创作者们也不断推出小成品电影、微短剧，收取1-6元的费用进行变现。

　　不止快手，抖音也在今年加速进军影视行业。1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片于大年初一进行在线首播。

　　从字节跳动春节档购买徐峥的《囧妈》版权全网免费播出正式上线旗下网播平台，到再次购买大鹏、柳岩主演的《大赢家》吸流量拉新，短视频平台正以长视频的姿态闯入人们视线日，抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等，天眼查股东信息显示，该公司由字节跳动有限公司100%持股，后者的最大股东为张一鸣，持股比例98.81%。

　　可以看出，短视频平台对长视频的野心由来已久，影视行业无疑是短视频进军长视频领域的重要出口，从短视频平台一系列动作来看，短视频布局影视行业已经不仅仅限于影视内容传播和分发，更试图尝试积极深入布局影视行业，涉及制作到播出，进而进入到影视行业上游。

作者：admin

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