四川扶贫年货大集现快手“直播扶贫”新玩法

　　直播与短视频已逐渐融入了人们的生活，成为大家分享日常、交流情感的重要方式。而曾经发声难、营收难的贫困地区居民，也借助短视频、直播找到了脱贫致富的新渠道，越来越多的贫困区县特产通过短视频和电商走出大山，越来越多的贫困户通过快手甩掉了“贫困帽”。

　　在四川省全面脱贫攻坚决战决胜、攻城拔寨的关键节点，四川省商务厅、四川省扶贫开发局、四川省委网信办会同省级相关部门、市（州）、县于12月31日至2020年1月21日举办 “四川扶贫好产品迎春年货大集”，运用新技术、新模式和新业态，打造 “四川扶贫”公益品牌，成都主会场于31日上午在宽窄巷子东广场火热开市。

　　此次活动有多个分会场，线下产品展销与线上电商售卖相结合，开展消费扶贫助力脱贫攻坚。94家企业参展，售卖超过800种扶贫产品。快手作为独家短视频平台，被特邀参与此次活动，进行现场直播及扶贫带货。

　　活动当天，快手特别在年货集市中搭建了“快味专蜀”卖货直播间，邀请了阿浩、浪胃仙、王大山、料理小颖、她是吃霸、朵一六位达人主播直播销售扶贫特产，六位主播在快手总粉丝数超过四千万。快手同时运用独家的多链路直播技术，用快手官方账号及四川媒体快手号多路信号直播主会场及分会场情况。

　　直播间内，拥有1150万粉丝的快手主播阿浩打开直播，面向全国的快手用户详细讲解四川扶贫产品特色，直播仅半小时，阿浩就吸引了4万粉丝进入直播间，售出扶贫豆干5000多单。

　　一位特殊的“客人”也来到直播间前，让阿浩激动不已。集市上，四川省委副书记邓小刚来到快手直播间，通过手机用快手APP下单了一罐大凉山苦荞茶。阿浩激动地在直播间说到：“老铁们，大家放心买吧！省委领导刚刚在我的直播间消费39.8元！”。这种有趣的直播扶贫形式，吸引了大量游客驻足，为扶贫集市增添许多新鲜感。

　　除直播间售卖外，更有快手达人和四川当地媒体“兵分多路”，一路在年货大集上巡回探访，一路进入宽巷子追寻四川民俗文化，还有多家媒体在各分会场共同直播，一起介绍四川扶贫特产、四川人文地理美食。有近千万人通过快手在线观看了活动盛况，更有用户看到主播直播而来到活动现场。

　　四川省委省政府通过省内外联动、市县行动、线上线下互动，在四川省脱贫攻坚决战决胜、攻城拔寨的关键时期，总结推广消费扶贫助力脱贫攻坚经验，展示创新扶贫产品销售体系建设成果，更好的推动四川扶贫产品走出去和消费者走进来，实现供需精准匹配，以建立消费扶贫助力脱贫攻坚的长效机制促进农业农村经济高质量发展。短视频加直播扶贫便是精准扶贫有效的一环。快手主播将产品与买家直接连接，以更便捷的方式将山间好货展现给用户，将特产快速带入变现环节。活动主办方特别为快手主播们当场授牌，感谢他们为四川扶贫做出的贡献。

　　据悉，本次快手线下直播带货活动，是快手扶贫“福苗计划”（电商扶贫计划）联动快手美食，配合四川扶贫年货大集，在四川举办的扶贫专场。此前，“福苗计划”已在湖南平江、贵州雷山落地，并在国务院扶贫办的指导下，联动十多个贫困地区共同发起“福苗计划春季专场”，邀请快手达人直播带货。而快手在四川的“扶贫之路”也并非初次铺设。在四川当地，众多个人与区域运用短视频找到了扶贫突围方式。

　　2018年，快手正式开启系统性扶贫的“网红新村官”、“幸福乡村带头人”、“福苗计划”等战略项目，以赋能乡村为己任，从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、产业扶贫等方向，探索短视频、直播+扶贫的新模式。

　　四川阿坝州小金县扶贫干部张飞，通过在快手发布农户在海拔3200多米的高山上吃饭的视频，将一个不知名的村庄，变成人人向往的“忘忧云庭”。在快手走红后，脱贫机会随之而来。2018-2019年，张飞通过快手短视频和直播出售农家特产，帮助当地年增收十多万元，带领村民全部脱贫，其运用快手帮助全村脱贫致富的事迹也多次登上央视等主流媒体报道，于12月29日被央视新闻评选加入“2019正能量天团”。

　　快手在四川招募的多位“幸福乡村带头人”中，格绒卓姆与黄金表现突出。来自稻城县赤土乡的格绒卓姆每年农忙季节就帮父母收青稞、挖虫草、采松茸，农闲时去当地景区推销乡土特产。2017年5月的一天，卓姆在高山上劳作时录的一段短视频在快手上成为热门，播放了超过百万次，粉丝数增长了3000多，收到不少采购农产品的私信。这段视频改变了她的命运，后来卓姆增长到百万粉丝，通过快手销售了上百万元特产，并带动周边近百户村民增收。

　　而原本就职于头部互联网公司的黄金毅然决定返回家乡阆中种植创业。现在,黄金已联合村里数十户村民成立合作社，种植了一百多亩无花果。他拍摄快手展示无花果种植、收获过程，并用快手销售。第一年收成后,产值就超过了20万，带动了105位村民增收。未来，黄金计划将无花果打造成村里的特色产业，通过互联网记录自己和乡亲们种植生产的过程，让阆中金鼓村的无花果走向全国。

　　截至目前，超过1900万人从快手获得收入，其中约500万人来自国家级贫困县。快手上来自国家级贫困县的视频总数超过11亿条，播放量超过6000亿次，点赞量超过247亿次。

　　短视频平台逐渐开辟了动态的扶贫攻坚新路径。网络扶贫已成为脱贫攻坚的一股新力量，线上线下的结合让四川各贫困县的好产品有了展示渠道，短视频的动态呈现中，买家也对贫困县区货品质量更加信任。两者结合，逐渐形成全员参与的“深度扶贫”新模式。

　　1月1日，黑龙江消防矩阵138家单位集体入驻快手，开通官方快手政务号，利用快手平台短视频+图片+直播等多种手段，全面展示黑龙江消防形象。

　　“七彩云南上快手·快看四季昆明”系列活动旨在通过快手平台向广大用户展示“四季昆明”的独特魅力，让更多的人了解昆明、走进昆明、爱上昆明，铸造提升城市品牌形象。

　　一场长达8小时的暖心跨年直播，即将在央视新闻、快手同时展开。2019年12月31日17:00至2020年1月1日1:00，央视新闻将推出跨年特别节目，快手作为独家短视频合作平台进行同步直播。

　　直播与短视频已逐渐融入了人们的生活，成为大家分享日常、交流情感的重要方式。而曾经发声难、营收难的贫困地区居民，也借助短视频、直播找到了脱贫致富的新渠道。

作者：admin

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