快手传出赴港上市消息后抖音“坐不住”了？谁将成为短视频第一股？

　　作为短视频巨头，抖音最新公布的日活超过6亿。每经记者也注意到，除了抖音有最新的上市动态以外，抖音最大的对手快手也被曝出将于2021年第一季度赴港上市。据腾讯一线消息，美银和摩根士丹利为快手公司的保荐人。

　　在业内人士眼中，随着抖音、快手不断扩张，在资本市场也将迎来短视频巨头上市潮。让人好奇的是，抖音、快手这两大巨头，谁将成为“短视频第一股”？

　　早在今年7月，就有消息称字节跳动正考虑其国内业务在中国香港或上海上市。路透社援引知情人士消息称，中国业务若单独上市，估值将超过1000亿美元。但据36氪了解，字节跳动中国业务还将再度分拆，抖音中国业务将单独上市。

　　“短视频第一股”花落谁家尚未可知，但今年抖音和快手的变化是肉眼可见的。从商业化的角度来看，快手和抖音也在不断拓宽业务边界，尝试不同的商业化变现手段，今年最明显的就是加大了对直播电商的投入。

　　数据显示，2020年上半年，直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1~6月，直播经济规模达5630亿元，直播刺激的消费规模达2833亿元。中国人民大学国家发展与战略研究院发布的《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》显示，过去一年，抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。其中不仅有创作者，还有直播运营、直播助理、选品师、场景包装师等。

　　今年6月，字节跳动被曝出完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。当时字节跳动方面回应每经记者表示，调整是为满足用户在抖音上的购物需求，成立抖音电商部门，是正常的业务调整。

　　快手在直播电商领域也是不断加码，找来“乘风破浪”的张雨绮成为快手电商代言人，并签下了天王周杰伦。今年618期间，快手和京东联手启动了“双百亿补贴”，是快手电商首次启动大规模补贴。

　　据媒体报道，快手今年全年GMV目标设定为2500亿元，而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。临近双十一，抖音和快手也在紧密锣密鼓地备战。

　　快手和抖音，并非传统意义上的电商平台，做电商业务只是基于流量开辟一个新的变现渠道。电商有希望成为平台新的营收增长极。除了电商，今年抖音和快手在游戏领域也是频频加码。分析认为，多元化的内容生态和商业化手段，对于提升平台的估值有积极影响。

　　财联社10月22日讯，今日，国内短视频平台快手公司确定赴港上市，并已经确定了美银以及摩根士丹利为保荐人。据悉，快手公司上市团队的目标是赶在2021年第一季度挂牌，但是具体的时间表暂不清楚。

　　事实上，早在去年底，快手就开始准备上市，然而今年上半年，其上市进展因多方因素一度停滞，直至今年年中，才重启了赴港上市的计划。

　　在短视频行业格局中，快手和抖音两大短视频平台处于绝对领先的地位，其用户群持续趋同，重合度不断提高，用户环比增速互有胜负，用户竞争长期持续。其中快手依托去中心化的运营模式，鼓励长尾用户内容创作，形成较强的互动性社区，用户互动率超过5%，形成了较高的竞争壁垒。

　　在赛道两强格局的持续状态中，中信证券分析师王冠然称，直播电商成为了两家龙头新的战略竞争方向。目前抖音、快手均设立了电商一级部门。中信观点称，快手社区深耕私域流量，粉丝粘性强，具备强转化率，流量商业价值高的特点。

　　今年1-8月，快手商业化营收比去年同期增长2.5倍，头部客户新增2.6倍。快手平台打造短视频+直播+快手小店形成带货内容与消费转化闭环，使得种草到购买的路径变短。

　　中信证券预计，快手此后仍将会在商业化上加速推进，一方面进一步释放用户价值；另一方面，有利于带动其上下游相关的电商、游戏产业，降低其流量成本。

　　财联社联合星矿数据梳理快手最新概念股，包括头部代理商蓝色光标、数知科技、因赛集团、利欧股份，和短视频服务合作方金科文化、引力传媒，以及广告服务商环球印务和数据支持方首都在线。

作者：admin

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