抖音为什么比快手火 短视频“三国杀”分割千亿市场

　　“像一颗海草，海草，随风飘摇”“跟我一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵。”甭管你玩不玩短视频，看不看抖音，抖音文化都已经充斥在我们的身边，有人问，抖音为什么比快手火，我们是否可以简单理解，网友们已经喜新厌旧，不喜欢“老铁双击666”了，而是喜欢“海草、海草”了呢？

　　短视频在2016年开始悄然走红，快手以其“接地气”的姿态，上演了一波“野蛮生长”，虽然同时间有梨视频、秒拍、美拍等竞争对手的存在，但都无法阻止快手的地盘扩张，仅用一年，快手就实现了行业第一的目标，时至今日，快手月活跃人数高达2.3亿，是业界无可争议的NO.1。

　　古语有云，盛极必衰，当快手走向巅峰之时，其问题也就越来越多，内容不健康、引导不正确的三观等原则性问题让快手一度面临整改。

　　当快手开始着力于“整顿内务”之际，今日头条的张一鸣出手了，除了我们熟知的杀手锏“抖音”之外，火山小视频和西瓜视频都一跃而起，迅速冲入了短视频APP的排名前列。

　　虽然现今快手仍然以月均2.3亿的活跃用户高居短视频领域的魁首，但我们可以看到，在快手下方，紧跟着的就是1.8亿月活跃的抖音、1.2亿月活跃的火山小视频和1亿月活跃的西瓜视频，这三个短视频APP都来自今日头条的张一鸣，虽然单个量比都不如快手，但加起来月活跃却已经突破4亿，远高于快手的2.3亿。

　　除此之外，被腾讯“复活”的微视，也开始全面崛起，短短几十天的时间，月活跃就来到了700多万，虽然还不能快手、抖音相提并论，但背靠腾讯这棵大树，微视的前景不可限量。

　　快手坐拥2亿多的月活跃用户，看起来风光无限，但其实问题重重，最根本的问题，就是网友所提及的“土”。快手因为“土”站稳一哥位置，但也正因为“土”，限制了其在年轻群体里的发展。

　　我们以快手头部的网红来分析，基本被北方，尤其是东北三省的网红所占据，而他们的直播内容和粉丝群体，也大多以北方小镇和乡土化为主。这种头部内容和网红群体，基本就决定了快手的短视频文化，以东北文化为中心，乡镇内容为主要题材的现象，对于追求时尚或者南方群体而言，快手显然并不适合他们。从数据分析来看，快手的用户人群也主要集中在北方。

　　而抖音之所以能够逐步逆袭，得益于其精准的时尚、潮流定位，没有过多地域化的束缚，让抖音在用户群体的覆盖程度上，要远远高于快手。再者，抖音所打造的“抖音文化”，要比快手的“乡土文化”更能受到年轻群体的喜爱。

　　张一鸣一直都是一个善于打造产品文化的高手，无论是“内涵段子”时期的“段友文化”，还是“今日头条”里的“内容不如评论精彩”，再到抖音里兴起的各种神曲，打造某个产品的社区文化，一直都是其拿手绝活。

　　举个最直白的例子，小编身处三线城市，开车上路，偶尔能看到前方车辆上有“抖音”的车贴，却从来没有看到过“快手”的车贴

　　根据统计，我国短视频用户已经接近4亿规模，其所延伸出的市场营收过千亿，且这个数字还在不断增加，未来短视频领域还是不是快手和抖音之争，还尚未可知。

作者：admin

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