新商业周刊 五粮液市值破万亿完美日记、快手启动IPO耐克裁员400人国货美妆出海增长超10倍

　　11月2日，四部门对蚂蚁集团实际控制人马云、董事长井贤栋、总裁胡晓明进行了监管约谈。11月3日， 上交所与港交所暂缓蚂蚁集团上市，随后蚂蚁在港交所公告称H股也推迟上市。

　　延缓原因一度被外界认为是马云1024讲话太冲，其实是来自于一份新规——11月2，由银保监会、和央行联合发布的《网络小额贷款业务管理暂行办法(征求意见稿)》。

　　本周三早盘，五粮液000858)股价涨超2%，市值突破10000亿元，成为继贵州茅台600519股吧)之后第二家市值超万亿的白酒上市公司。

　　据五粮液财报显示，前三季度公司实现营收424.93亿元，同比增长14.53%；实现归属于上市公司股东的净利润145.45 亿元，同比增长15.96%。

　　这两项数据的增速都超过了贵州茅台600519)，总营收和利润拉近了与贵州茅台的距离 ，同时又拉开了与洋河股份002304股吧)的空间。

　　整个上半年，五粮液加大团购、新零售渠道的开发力度，全年计划20%的销量在团购渠道实现。在公司控货挺价以及优化配额等动作下，普五批价从3月底的900元左右上涨至960-970元，营销改革效果显著。

　　五粮液市值三年上扬5倍，增幅比茅台还猛，这离不开五粮液董事长李曙光大刀阔斧的改革。

　　李曙光上任之后，一改往年五粮液铺开摊子做一揽子生意的格局，而是直接缩窄战线、砍掉非核心产品，集中力量在主要产品上。特别是聚焦“普五”，将其打造成为五粮液旗下一个超级大单品，从而提升了整个品牌的形象。

　　相对其他巨头一边纵向集成，一边横向延展，五粮液靠聚焦专精成为了第二家市值超万亿的白酒上市公司。

　　本周一消息，柳州螺蛳粉企业销量成倍增长。一名厂商说，提前1个月准备的囤货，3天就卖空了，目前日产35万包，工人加班赶货保障供应。

　　另一位商家靠直播带货销量暴增，目前已有1千多万销售额，比去年增长三四倍。

　　数据显示，天猫双11预售开启一周，螺蛳粉在淘宝天猫的销售额环比增长4倍，更是占据了速食类热销产品TOP20中的半壁江山。

　　2020年可以说是柳州螺蛳粉的爆发年。据报道，今年1-8月柳州螺蛳粉出口总值，是2019年全年的22.5倍。

　　螺蛳粉就是一个新消费品牌冷启动的绝佳品牌。2015年，柳州螺蛳粉网店日销量达6万多袋。仅过了4年，日均销量已猛增至170万袋，一跃成为淘宝天猫销量第一的米粉类产品。

　　2月，农夫山泉将举报者强雯、大安源生态旅游公司以及上海报业诉至法庭，要求其删除举报内容，赔偿512万元名誉损失费及公开道歉等。

　　本周二有媒体从案件被告方处获悉，农夫山泉已于10月28日向杭州互联网法院提出撤诉申请。

　　值得注意的是，截至目前，当地政府并未官方通报农夫山泉的项目存在毁坏国家公园的行为。

　　此前有媒体表示，举报者强雯其实是武夷山市大安源生态旅游有限公司法定代表人之女，这次举报事件可能会引向利益之争。

　　农夫山泉自称“大自然的搬运工”，热衷于水源地营销，如果毁林取水属于事实，这将对该品牌造成巨大的打击。

　　而今，农夫山泉所在的中国饮用水市场早已是一片红海，企业本身还受困于新的销售渠道难以拓展，品牌名誉显得相当珍贵。

　　其中，盐津铺子002847股吧)、三只松鼠300783股吧)、董小姐三款薯片的丙烯酰胺（2A类致癌物）含量超过了2000μg/kg，而欧盟设定的基准水平值为750μg/kg。

　　此后，深圳市消委会回应称：类似“XX知名品牌检出致癌物超标”的报道有失妥当。有些品牌薯片中的“丙烯酰胺”含量超出欧盟规定的基准水平值，但后者是“绩效指标”，而非“安全限量指标”。

　　不过试验报告还显示，15款薯片样品能量均值为514kcal/100g，若人每次摄入100g薯片，约慢跑72分钟才能消耗。

　　本周四，界面新闻报道，和府捞面在部分门店试水了火锅品类，主推产品包括番茄肥牛锅、冬阴功肥牛锅、酸菜鱼锅等，以套餐的形式售卖，价格在108-168元不等。

　　和府捞面成立于2012年，对消费者来说，它最大的特点可能是把环境布置成书房，然后卖捞面。

　　此前，和府捞面主推的是各类汤面，其中知名度较高的是草本汤底系列。据官网资料，2019年草本汤的日销量超过8万碗。

　　但早前消息，腾讯数亿元投资和府捞面，后者注册资本也由约1112.9万增加至1365.8万，增幅约为22.72%。

　　2015以来，和府捞面已获得5轮融资，投资方包括腾讯投资、华映资本、荣巽资产、网聚资本等。

　　和府捞面拿到资本的钱之后，扩宽品牌延展赛道为做大做强的信号，不能和五粮液的聚焦作对比，两者不是在一个体量上的运营策略。

　　餐饮领域供应链较为成熟，品牌获取流量之后，能够在成熟的产业基础上嫁接一切可以与品牌调性相符的品类，从而扩宽新人群，提升老客户ARPU。

　　只是产品价格段直接影响到渠道定位和人群触达，品类间合理的定价未来将成为和府捞面发展的关键。

　　本周二消息，天眼查APP显示，奈雪的茶经营主体——深圳市品道餐饮管理有限公司发生工商变更。

　　其中股东曹明慧、北京天图兴北投资中心（有限合伙）、成都天图天投东风股权投资基金中心（有限合伙）退出，公司注册资本由11.36万减少至10万，减幅为12%。

　　奈雪的茶相关负责人表示，品道集团旗下有多个主体公司，单个主体公司的董事变更，只是常规的工商变更。

　　最近两年，2019年至今，全国新增注册奶茶企业超过两万家，但是也有数据显示，3000多家倒闭，2万多家经营异常，超过90%的奶茶点不盈利。

　　从整个新式茶饮来看，消费已然回归理性，创业红利期过去，网红标签的流量褪去，已经到了大家拼真本事的时候了。

　　值得注意的是，作为国内知名的生鲜电商企业，每日优鲜今年以来已经第三次上抽检“黑榜”。

　　伴随着投诉平台上屡现关于“每日优鲜”存在退款问题、售后服务、物流问题、发货问题、商品质量、客服问题、退换货难、虚假宣传、大数据杀熟等问题，每日优鲜的口碑正遭遇危机。

　　另外，根据企查查数据显示，每日优鲜从2016年9月至今，被北京市工商局等部门共计处罚7次，罚款金额最高达20万元。

　　若不是2020年疫情影响，生鲜电商可能在上半年就会延续去年的衰退。生鲜电商是个重投入且盈利周期漫长的行业，20%的毛利覆盖10%-15%的成本，算下来净利润接近极限。

　　前段时间，国内首批生鲜电商易果生鲜负债23亿，就被曝出破产重组的消息传出。

　　每日优鲜借助前置仓模式走到现在，并宣布于2019年年底实现全面盈利实属不易。而今问题频现，更多还是在控成本上的束缚，要么好好干不赚钱，要么少亏点挨点骂。

　　天眼查App相关信息显示，北京嘀嘀无限科技发展有限公司新增一条商标信息，商标名称为滴滴外卖

　　早在2015年11月，滴滴就曾战略入股饿了么，双方在同城配送领域达成合作。2018年，滴滴还曾推出了外卖点餐配送平台“滴滴外卖”，并上线了“滴滴外卖”相关APP。

　　2015年11月，美团与大众点评整合之际，滴滴战略投资饿了么。程维的解释是对标Uber做UberEats。但在美团内部，引发更多的是警惕感与报复心：打车的做了外卖，外卖的能不能做打车？

　　TMD作为互联网小巨头，拓宽布局理所当然，但滴滴和美团不一样，横向拓展似乎不明智。

　　从美团业务看，每一个都不能赢家通吃，外卖是3公里规模效应，它必须每一个3公里都盈利。而团购、打车算是同城规模效应，它也意味着企业每个城市必须盈利。

　　“市场在向头部集中，全世界都是这样”，美团不得不去横向多元化，成为一家赢家通吃的企业—通过多维度的需求黏住用户。

　　滴滴其实可以走纵向，做无人驾驶、在国际市场投入研发硬科技，实现技术型赢家通吃。

　　但很遗憾，滴滴与优步合并后，滴滴、Lyft、Grab、Ola 四方合作被伙伴再度审视，联盟也一度陷入尴尬甚至瓦解的境地。

　　可以说，滴滴是因为国际化和纵向化受阻，而不得已去做一家中国本土以竞争驱动的多元化公司。

　　本周二消息，Wind数据显示，在A股消费电子产业链121家公司中，110家公司2020年前三季度实现盈利。

　　其中，77家实现归属于上市公司股东的净利润同比增长，31家公司实现归属于上市公司股东的净利润超过10亿元。

　　近期，相关新机陆续发布，手机换机潮将带动整个产业链业绩改善。平板电脑、耳机、智能手表等需求提升，将提升产业链相关公司业绩。

　　数字显示，天猫双11第一波售卖期，已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，首战告捷。

　　其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿。11月1日当天，有1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%。

　　从这些新消费品牌的崛起中，时趣研究院提供了一些品牌在品牌发展和社交营销的一些共同点：

　　4.善于运用社交化营销方式，多平台曝光、种草，小红书、抖音、微博、微信等。

　　百度发布的2020年轻人消费搜索大数据显示，2020年年轻人消费相关趋势发生了明显变化，直播购物和储蓄理财分别上涨167%、46%，云端休闲与健康养生分别上涨57%、17%。

　　另外，科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。数码产品、美妆护肤、汽车车型等品类成为2020年消费品类的热搜Top5。

　　尼尔森早在2018年Q4就发布报告显示，90后一代年轻人已经成为中国主力消费群体。

　　首先是年轻人对于产品调性的需求更为个性化，极致颜值主义、极简主义、国潮崛起等成为标签。

　　其次是年轻人更愿意接纳新品牌，且关注品牌态度的输出。他们乐意于品牌打成一片，交流相互之间的价值观。

　　最后是囿于经济周期影响，年轻人关注性价比，不再盲从与攀比。高质量、提升生活品质的性价比产品，倍受青睐。

　　招股书显示，今年上半年快手电商GMV超过千亿元人民币；截至今年上半年，快手平均DAU为3.02亿，App和小程序平均MAU为7.76亿，日均用户时长85分钟，内容创作者占平均月活跃用户比例约26%，电商GMV为1096亿元人民币。

　　快手电商有它独特的优势，即用户关系经过多年沉淀后，相互的信任感更了。除了上述体谈到的使用时长，更多是互动率(评论+私信数/总播放量)。

　　此前有一份数据显示，快手互动率的比例远远大于5%，而对标平台抖音相关比例不足2%。

　　据德国商业杂志ManagerMagazine消息称，阿迪达斯计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，并希望通过出售锐步得到20亿欧元。

　　市场传言目前有意收购锐步的企业有两家，一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家则是中国运动品牌安踏集团。

　　2006年，为了对抗耐克，阿迪达斯耗资38亿美元收购了全球第三大运动品牌锐步。

　　过去几年，安踏不仅将FILA收入囊中，还拿下亚玛芬，实现了以安踏为主的专业运动品牌群、以FILA为主的时尚运动品牌群和以亚玛芬为主的户外运动品牌群这三大品类。

　　2020年上半年，FILA品牌的营收占据安踏总营收的48.75%。在营收同比下滑10.7%的背景下，FILA的销售收入同比增长9.40%，要知道，在收购之前，FILA濒临倒闭。

　　日前，完美日记母公司逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）正式递交招股说明书，正式启动IPO计划。据悉，逸仙电商拟在纽约证券交易所挂牌，高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商。

　　从招股书公布的数据来看，2020年以前，逸仙电商的营收主要由完美日记贡献，完美日记占总营收的比例超过97%。

　　灼识咨询（CIC）报告显示，2019年和2020年前三季度，完美日记是国内唯一一个在天猫实现每月GMV均超1亿元的彩妆品牌。

　　完美日记小红书粉丝量达到195万，全平台笔记数量超过28万条。运营节奏大抵是：

　　但网红品牌从来不是主角，互联网和人们的欲望才是——换句话说，即这样的品牌，有知名度但不一定有忠诚度。

　　耐克中国计划整体裁员近20%，共计约 400人。此次裁员将分阶段进行，第一阶段已于上周开始，以北京和广州区域办公室为主，上海总部暂时不受影响。

　　早在6月耐克便公布了全球裁员计划，集团CEO约翰·多纳霍表示裁员主要是为了开拓更多在线销售渠道以应对疫情冲击，并计划将数字业务销售从30％提高至50%。

　　7月22日，耐克官方还宣布了将进行高层调整，并表示税前一次性解雇员工的成本约为2亿-2.5亿美元。

　　尽管算疫情在4-5月缓和，厂商立即开冬季订货会，货也来不及生产，你要买面料、做辅料，上下游有节奏地紧密配合好。

　　但现实情况是，很可能厂商还没来得及出货，供应链上的企业一个接一个地耗尽资金宣布破产。

　　天猫海外数据显示，11月1日-3日，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人上天猫双11买买买。今年最受欢迎的当属国货美妆，成交增长超10倍，成交增速排名第一。

　　其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平成为四大“黑马”，不仅成功跻身成交排行TOP10，同比增速排前四。

作者：admin

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