相比短视频 快手更会玩电商卖货

　　当下，电商领域早已不再是京东、阿里、拼多多的天下，以快手和抖音为代表的直播电商正在迅速崛起。特别是快手，起步于短视频，较早布局电商业务，如今的电商业务风头甚至盖过短视频。

　　在2020年，受疫情影响，短视频和直播电商服务迅速崛起。诸多用户居家不出门，刷刷短视频打发时间，偶尔看看直播电商挑选自己需要的物品，瞬间成为一种常态。这无疑促进了直播电商的发展，CNNIC的数据显示，仅在2020年上半年，国内直播带货场次便高达1000万，而活跃主播数量超过40万，可谓达到了巅峰。其中不少人中意快手电商直播，原因便是它更成熟。

　　早在2016年，快手便上线了直播业务，不过早期并未向电商带货方向发展，主播主要依靠打赏、刷礼物获得收入。在2018年，快手直播开始向电商领域靠拢。当然，快手“短视频+电商”与“直播+电商”业务并存，总之快手的电商探索之路，大有超越短视频本身起家平台业务的趋势。如今，相关数据显示，快手电商日活用户超过1亿，8月份电商订单量超5亿单。

　　快手电商，并不是说说而已，比抖音等短视频平台更加纯粹。在2018年，快手依靠短视频积累大量用户之后，电商动作更密集。先是投资了网红电商魔筷，后又推出了快手小店，合作方便是大名鼎鼎的有赞。前期未设置严格限制规则、提成，快手用户接广告、卖衣服、卖化妆品等基本零压力。其中，辛巴、董明珠等头部直播播主在快手带货过亿，已经成为很轻松的事情。

　　将快手电商对比抖音电商可知体量差别，有媒体估测在2019年，快手电商规模超越400亿元，而抖音电商的规模仅为250亿元左右。并且，有机构预测快手电商规模，在2020年可能达千亿级。加速直播电商发展，快手甚至玩起了“电商”手段，从货源开始布局，打通品牌、工厂、农场、达人四方供应链体系，不断各方聚力，并且去中间商化，给用户最便宜，最好的货物。

　　在2020年，整个直播电商行业市场将高达9000亿元，留给快手、抖音等直播电商平台的想象空间巨大。如果说短视频是地基，是蓄水方式，直播电商才是最终的大楼。

作者：admin

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