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2020
10-16

抖音日活超6亿快手终于也被逼急了

  近日,据媒体报道,快手正在寻求港交所上市,估值约500亿美元。对此,快手官方表示不予置评。

  值得一提的是,就在此前,快手已经官宣其8月份电商订单量超过5亿,在过去12个月,快手累计订单总量已经达到了全国第四位。

  无独有偶,抖音也在近期官宣日活突破6亿,这一用户增量数据明显已经远超快手,流量虽然不能直接决定电商业务的成功与否,但却一直是电商平台运转的“必要条件”!

  加之字节跳动海外扩张受挫后,一定会收回更多精力聚焦国内业务,快手必将在之会面临更大的挑战与竞争!

  同时之于快手而言,用户增量的放缓甚至是停滞,也都在时刻考验其在互联网存量时代,精细化运营和有效变现的能力与手段!

  没有用户优势,未来欲要冲刺IPO,给资本市场讲好故事,那么加码内容电商,将有可能成为快手唯一的破局之路。

  截至上半年,淘宝直播已完成3000亿元GMV;快手直播也已完成1000亿元的GMV目标,并于5月调高目标GMV至2500亿元,这是2019年的近10倍。而抖音上半年只完成了400亿元GMV,离年内所定目标还差了1600亿元。

  虽然快手的GMV明显高于现在的抖音,但是抖音下半年的种种发力举措,却带给快手强烈的不安。

  对内,今年8月底,抖音电商曾发公告称:10月9日起直播间购物车将不再接入第三方平台的商品链接。甚至于更早前,抖音通过明显更低的佣金比例,一直在鼓励主播使用小店而非第三方电商平台的商品链接,进而走上了强有力的闭环内循环发展模式。

  对外,则和淘宝一直保持着友好的竞合关系,同在8月底,抖音与淘宝签订新一轮年框合作,包含广告以及电商两个部分,合作规模整体超越去年。

  甚至前段时间,字节跳动还已成功获取到第三方支付牌照,用来加码布局自家的电商生态。

  快手虽然在上半年借着直播行业的风口,以及自身平台的特性,在相关业务上取得了更进一步的成绩,但是在交易规范问题上,仍旧存在很多隐忧。

  其实提到快手,比起抖音的“小资情调”,浓厚的“乡土气息”一直是快手的代名词,这也直接决定了快手的主播以及用户的下沉化。换句话说,就是路子都比较野,这也导致了货品不规范和卖货行为不规范等问题的滋生。

  虽然目前快手一直在致力于生态规则的全新制定,但是贸然出手,在整顿乱象的同时,势必会牺牲掉很多GMV数据,也给未来快手电商文化的发展带来很多不确定性。

  另外还有一个隐形威胁,来自于快手商家频繁刷单行为导致的税务问题,据相关报道指出,今年快手多家电商企业均收到过税务局发来的一条“风险自查提示”,违法与虚假收入牵扯的缴费问题,可能会在将来,形成水滴石穿之势,带给平台以及商家毁灭性的打击!

  随着往后直播电商体系的愈发完善,以及管控力度的逐渐加强,快手的内容电商业务是否会在经历快速的野蛮发展期后,迎来终结,成了外界关注的焦点话题。

  鉴于这样的担忧,我们可能还是要更聚焦于当下电商行业复杂的竞争环境,以及巨头互联网公司之间多方博弈的局势,才能做出更好的判断!

  阿里巴巴、京东、拼多多三家平台是第一梯队,都拥有万亿级GMV以及亿级MAU,其中京东和拼多多背后都有腾讯的身影。

  那么同作为腾讯阵营的快手短视频,抱上了这条大腿,也基本等同于在短视频大战中拿到了一张“免死金牌”。

  众所周知,字节跳动和腾讯在多项业务上都有直接的竞争关系,在社交领域,抖音更是直接侵入了微信的腹地。

  《中国移动互联网2020半年报》显示,6月份月均MAU11.55亿,其中短视频行业MAU已经达到8.52亿,短视频的时长占据了总时长份额的20%,仅次于即时通讯。

  面对微信视频号的前路未卜,快手作为腾讯目前牵制抖音的重要利器,腾讯也一直在加大相关扶持力度,尽可能提供给其内容电商领域所需要的服务优势。

  依托于微信支付的强大流量入口和信用体系赋能,这不仅解决了商家与消费者之间的信任问题,同样也可以避免快手自己搭建信用体系带来的未知风险。

  相反,字节跳动从拿到支付牌照的那一刻起,自己做金融闭环,构建信用体系的决心已然非常明了,只是道阻且长,如何改变用户的支付习惯,并不是一朝一夕可以完成的事情。在这方面抖音明显不占优势。

  今年5月,因为腾讯的原因,快手又正式牵手京东,双方达成了战略级的合作协议,致力于共同打造短视频直播电商的新生态。

  京东零售将优势品类商品提供给快手小店,双方共建优质商品池,由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东优质的配送、售后等服务。

  这也进一步解决了品类限制和物流效率等方面的问题。对比抖音直播电商来说,选品范围的扩大无疑也是快手的另一大优势。

  而在未来的9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。

  这也可以看做是此前8月底,快手电商推出的商家“双百”扶持计划与服务商合伙人计划的再升级过程!

  这么看来,快手的优势其实依旧非常明显,但是想要持续坐稳第四把交椅,如何打造内容电商场景下的更多基础设施,则成了关键所在。

  另外据数据统计,74%的快手用户月收入低于5千元,常年服务五环外网民,高订单量的背后,其仍需面对低客单价的现状!

  也因此快手将来能否为我们提出更多新的解题思路,撑起这500亿美元的估值,才是考验其能力的真正时刻。现在言说与抖音之间的输赢,还为时尚早,但是目前形势下,快手也确实是需要紧张起来了!


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