火烧云数据：抖音快手B站出手教育+短视频 你觉得谁更胜一筹？

　　疫情的催化下，线下培训机构都按下了暂停键，许多中小型乃至大型的培训机构都转战线上，尤其是简单容易上手的各大短视频平台。

　　相比以往通过一本书籍来学习知识技能，当代人更喜欢通过具有仪式感和场景化的动态形式来学习。短视频直击重点，不说废话，让用户能够快速get技能和干货。2020年，短视频平台争抢“教育”行业客户，而短视频也正在成为教育圈的“新晋流量池”。

　　目前看来，短视频+教育市场缪莫主要来自于以下三部分：一是电商收入；二是教育内容为短视频平台创造的广告收入；三是教育内容消费者贡献的直播打赏收入。

　　据相关数据显示，新东方、学而思、跟谁学、网易有道、猿辅导等教培机构纷纷在短视频平台进行布局。

　　学而思在抖音开设一百余个官方账号，不完全统计其矩阵的粉丝总量已达1500万；

　　主打大语文培训的“诸葛学堂杨老师”粉丝755万，同时诸葛学堂品牌的各地分公司及名师几乎都注册了短视频账号；

　　相对于普通商品，教育产品在付费后需要更多时间来分批“交货”，也就是陆续授课的过程，所以直播卖得好并不代表用户的增加，如何留住客户、保证客户不在中途退款才是关键。

　　那么在各教育机构疯狂入局短视频的当下，哪个内容平台做“短视频+教育”的变现效果更好？

　　简单来看，目前抖音、快手和B站作为三大短视频平台，各自在做“短视频+教育”上的特点略有不同，下面我们就简单来分析下吧。

　　母公司字节跳动深耕教育领域已有两年多的时间，其业务横跨学前教育和成人教育等多个年龄段。

　　据巨量引擎发布的《抖音企业号-教育行业白皮书》，2019年3月底至今，抖音教育行业企业号数量就翻了3倍不止，投稿量增长了4.25倍，日均学习人数达1.8亿。

　　在传统渠道知识供给几近饱和的情况下，这一个个增长数据表明，短视频正逐步成为教育行业新阵地。平台、用户以及内容生产者正在共建短视频的教育生态。教育主体涌入短视频的运动还将持续。

　　在教育品类的竞争上，目前已经已有较多个人或机构在抖音上开账号和直播，但是仍然处于较早的探索期，没有形成一个成熟的方式进行稳定获客和转化。相较于微信生态以及搜索引擎等，在竞争上还没有达到白热化程度。总的来说，抖音是教育品类一个有潜力的获客增长渠道。

　　快手作为MAU仅次于抖音的短视频平台，拥有广泛的用户群体，日均活跃用户时长39分钟，略低于抖音。

　　但是从平台调性上来看，快手是“中心化”机制比较明显的平台，所以衍生出来的“老铁经济”使得用户粘性比较强，社交属性也比较强，账号可复制性比较弱。

　　不仅快手天然的基因使得教育机构在该平台非常活跃，快手在对教育内容短视频后天的扶持力度也非常大。

　　2018年6月，快手上线快手课堂。教育内容创作者可以在平台上开设付费课程，进行专业教学，并得到可持续的变现。

　　2019年5月，快手推出“教育生态合伙人计划”，邀请优质的短视频知识生产者进驻，快手将对“教育生态合伙人”提供运营辅导、流量资源和变现场景。

　　所以从快手本身的基因特性和快手官方的扶持力度来看，“教育+短视频”的模式能得到长足发展，并且随着入局者增多以及平台的加码，行业会变得越来越规范。

　　B站近年来尤其是疫情期间在教育版块的布局来看，在疫情期间推出“B站不停学”版块，涵盖初一至大学等阶段的教育内容。

　　其一大特色弹幕在此版块中发挥着重要的作用，划重点、活跃气氛、相互打气等，成为B站吸引年轻群体的一大优势。

　　根据B站官方数据显示：2019年有138万次的学习类直播在B 站开播，总观看人次达4609万，是当年参加高考人数的4倍。

　　B站天然具有的浓厚的学习氛围以及高粘性用户使得它在未来布局“教育+短视频”的路上占据了强大的优势。

　　显而易见，短视频平台已经成为各教育主体无法忽视的新流量阵地，未来可能也会在各个视频平台看到大量的教学内容。

　　在特殊时期，随着教育信息化的不断加强，抖音、快手、B站这些流量平台也开始扮演重要角色。

　　但是各个流量平台想要下好教育这盘棋，不仅需要在平衡好社交属性和教育属性的过程中，找到适合自己的生态模式。还需要注意在线教育不等于将线下的东西直接搬到线上，教育线上化还有很长的路要走。

作者：admin

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