王思聪安利的毒app竟然估值10亿美元？

　　41岁的胡博士送给儿子18岁的生日礼物，是一款白色的AJ1，购自毒app。

　　26岁的安兔兔为庆祝连续挑战了第9个5km，选择了匡威1970s黄色款，购自毒app。

　　不知道他们是不是星标用户，但37岁的萌叔，只是回味着爱琴海太平洋影城的《扫毒2》。

　　毒app，目前已经成为潮鞋的汇集地。而它的东家则是昔日diss电鳗的虎扑。

　　在直男荷尔蒙荡漾的地方，永远不缺乏热血的球场与热辣的姑娘，步行街每天都在刷着加精或者加鸡腿的热门。其中，鉴别球鞋，无疑是虎扑大神成名江湖的招牌动作。擦着那一波知识付费，经验价值变现，成为了“毒”树一帜的根源。毒app的带头大哥，居然是王思聪。

　　去年，iG夺冠让很多网瘾少年都扬眉吐气敢叫日月换新天，因为爱国主义突然在电竞赛场开枝散叶，尽管也有韩援，那也比国足归化有里有面。趁着这股热浪，不慌不忙吃热狗的王思聪diss腾讯的冠军事件，迅速自制了冠军抽奖月。

　　也就在这个时候，王校长安利的毒app，迅速走红。虎扑——识货——毒app，一个依托“球鞋鉴定”，主打“放毒晒物”的社区，掀起了一轮潮鞋辨真伪的风暴。而毒app所在的公司为上海识装。据启信宝信息显示，由天津普思资产管理有限公司99%持股的天津汇德信资产管理合伙企业（有限合伙）持有上海识装2%的股份，而天津普斯资产管理有限公司的大股东正是北京普思投资有限公司，后者由王思聪100%持股。

　　换句话说，王思聪就是毒的股东，所以校长的安利顺理成章。而且，不得不承认，王思聪还是嗅到了95后所代表的“年轻”“垂直”的风口。而且在国外StockX等模式日渐成熟的今天，国内球鞋电商市场也日趋火爆，像YOHO!BUY有货、Nice好货、斗牛、GET等平台，正在分割天猫、京东等老牌电商的市场，也不同于闲鱼、转转的二手平台，如果非要定义，那就是球鞋二级市场。

　　在球鞋二级市场的玩家中，毒app颇有些网红的气质，一边搞鉴定经验变现，一边拉拢买家赚取差价。一双1000多元的AJ在毒上可以炒到3000多元，这个回报率还是相当惊人的。而毒app验明正身后，还将收取佣金，如果再加上广告费，商业模式还是非常清晰的。

　　毒app从免费鉴定时积攒下的人气和口碑，直接消费升级到对稀缺资源（限量款球鞋）的品鉴与销售。自称售假天敌的毒app，拥有数百位鉴定师，目前平台已累积鉴别超过2000万件货品，承诺“先行赔付，假一赔三”开业界之风。

　　当然，球鞋鉴定水非常深。除了毒app之外，nice的鉴定外包给了get，识货、BAN、Yoho等也各有鉴定团队，但是由于缺乏行业规范，大型翻车现场屡见不鲜。当然，这其中不排除有竞争对手钓鱼的案例，但是也反映出鉴定师水准差异大，标准不统一，人为介入因素太多等问题。大多数平台过验都是拼图过验，很少存在裸鞋过验。

　　球鞋鉴定，说到底跟珠宝鉴定、文物鉴定有相似的地方。那就是2万小时定律，鉴定师的经验累积需要经验，背后有大数据支持。但是据业内人士透露，鉴定师据说一天看700-800双球鞋是很正常的比率。树大招风，既然是人工鉴定，必然也存在误差率的问题。媒体就曾爆出莆田还出现了“过毒版”的球鞋（提供毒的认证书）并以此抄鞋加价，甚至有鉴定师为牟取暴利参与假鞋制作，还有售后客服投诉“300封口费”等，这种打脸事件，常常会对品牌造成很大的影响。

　　以善意揣度，对于毒app等平台来说，他们应该没有售假的故意，因为主要赚取的是佣金，所以口碑是金。但是，当出货量大、鉴定师不足时，出现了误差，如何处理可能是衡量企业底蕴的时候。如果发现失误，对用户态度傲慢，死不认账，那最终结果只能是作茧自缚。因为负面的病毒性传播，很可能让之前的良好口碑付诸东流。所以，如何培养客服素质，建立良好的沟通机制，兑现明码标价的承诺，可能是未来中长期平台都需要考量的维度。

　　据统计，球鞋二级市场的独角兽，很可能就是毒app。2018年的数据显示，毒的月度GMV已经逼近2亿人民币；2019年，全年GMV预计逼近60-70亿元，2019年3月，毒的MAU超过140万。4月份，毒app刚刚宣布完成了新一轮的融资，虽然未透露具体金额，但据悉，毒的估值已超10亿美元。而上个月，毒app的竞争对手nice也拿到第四轮融资。

　　一个95后主打的潮流消费市场正在兴起。据Euromonitor数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%；中国紧随其后，占比约为10.5%。数据显示，与发达国家相比，我国人均运动鞋拥有量较低，还有很大提升空间——目前中国人均运动鞋拥有量为0.4双，距美国人均4.3双、欧洲3.7双、日本4.4双相差甚远。

　　值得一提的是，由于供需关系的严重失衡，导致了球鞋转卖平台的诞生。国际知名品牌限量版球鞋，耐克、阿迪等，每年分配给中国市场的货量极少，比如上新一百双鞋，最终进入中国市场的数量只有几双。据网友反映，近一年来，耐克app上抢鞋的概率越来越低。这不排除背后有灰色产业链正在形成。配给的稀缺性与国内巨大的市场需求，最终催生了球鞋二级市场。抄鞋族愈演愈烈，限量版球鞋在平台上翻4-5倍的现象此起彼伏，而这也引起了用户的强烈不满。

　　对此，毒app的官方态度很鲜明，要通过升级优化平台，完善赔付机制，坚决杜绝炒鞋，保障买卖双方权益。当然，球鞋的热度可能会在行业形成共识，甚至说达成利益分成之后得到均衡。后面各家平台就是如何进一步完善C2C交易模式。以毒app为例，在聚集了人气和优质内容之后，在拓展到服饰、手表、数码等更多品类之后，如何能够形成稳定的用户消费群体，最终打造属于新一代年轻人的潮流生活方式平台。

作者：admin

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