抖音为什么能成功逆袭快手？

　　从今年春节开始，抖音连续霸占中国App Store单日下载量榜首16天。春节期间的日活跃用户数量也达到了6176万，增长率为78%。

　　短短的一年时间内，便实现视频日均播放量超过10亿次，日均用户活跃量超千万的数据，甚至盖过了快手的风头。

　　从用户画像来看，快手的大多数用户都来自四五线城市以及村镇的务工者。所带动的乡土文化回流，甚至和美国乡村音乐、黑人音乐影响都市人群的意义，可以说十分接近了。而快手本身也更愿意塑造平等的社区风气，快手团队始终认为转发并不是快手的方向，通过官方转发必然可以可以收获到巨大的流量汇报，甚至容易创造出头部大V，当头部效应产生，快手就将失去自己的基本气质了。快手只做一只“隐形”的手，真正做到“每个人都值得被记录”。

　　而随之导致的乡土文化的回流，以及与都市文化的冲撞，也是快手的定位所导致的必然结果。

　　快手顺应了人对社交的基本需求，满足了当下社会大部分普通人想要被认可的愿望，它所要做的就是待这一切自然发生就好了。每一个从平凡走向更丰富人生的人，他似乎都会途径快手。这是个庞大的汽车旅馆，路过的人都需要它。但是走了的人不会再回来，他们会去尝试追逐潮头。

　　相较之快手的平凡，抖音的基本展示逻辑就很都市化，简单来说就是比较、优越感和鄙视链的延伸。潮、酷炫这些词汇所隐含的意思都是我比你潮、我比你酷炫。

　　在抖音的展示更像是一种与人暗暗较劲的表演。你有凸显于人前的愿望，抖音就为你准备实现这一切的所有工具：滤镜和音乐、乃至套路都准备完毕了，请开始你的表演！

　　而抖音一开始也是走一线城市的定位，从一二线城市往三四线城市渗透比较容易。所以，快手的用户正在流向抖音，而抖音的用户却不会流向快手。

　　抖音这样“自上而下”的打法成功了，说明小镇青年的娱乐方式正在向城市看齐，而那些原本只有一线城市才有的电影院、KTV等娱乐方式，也在往三四线城市下沉。

　　然而，今日头条的野心远远不止于此。据知情人士透露，今日头条已经把抖音的营销预算提高到20亿。抖音已经占领一二线城市，快手在竞争中显得很被动。“让抖音从高往低打，总比让火山从后往前追容易，这是头条的逻辑。”

　　然而抖音已经吃下去的那部分细分市场，一块也不会被快手分走，对于快手来说，无论抖音的体量保持多小,这种炒不爆蒸不熟压不扁的铜豌豆必然是最需要认真对待的对手了。

作者：admin

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